网友称卷不过就提价，平替质量遭吐槽
基础款T恤从9.9元涨到24.9元再涨到39.9元，14.9元的儿童包涨到39.9元，被各大博主带火的网红裙裤从79.9元涨到129.9元……近日，不少网友在社交平台吐槽迪卡侬悄然涨价，#迪卡侬抛弃穷鬼了吗#的话题登上微博热搜，阅读量超1.2亿。对此，有网友热评，“平价卷不过某宝，成本又高，只能提高定价来提高利润。”
常规款也在涨价
迪卡侬涨价其实早有征兆。2021年，迪卡侬中国首次引进CMO（首席市场官）职位，并开出月薪8万-10万元的价码，岗位要求之一就是“重新定义品牌定位”。今年初，lululemon前中国区品牌负责人张晓岩出任迪卡侬中国区的CMO。
lululemon以“瑜伽界爱马仕”著称，凭借千元瑜伽裤，公司市值去年12月触及了624亿美元的最高峰，一度超过阿迪达斯，成为市值仅次于耐克的全球第二大运动品牌。
张晓岩空降后，迪卡侬迅速上架了399元的鱼骨修身夹克、199.9元的瑜伽喇叭裤，149.9元女士健身长袖T恤等一系列的新品，被多名时尚博主挖掘称为“lululemon平替”。短短两个多月，小红书上“迪卡侬lululemon平替”的笔记已经超过500篇。虽然这些产品的定价只有lululemon的三分之一甚至更低，但比起迪卡侬常规产品的定价却高上不少，如常规瑜伽裤只需49.9元，高端瑜伽裤的价格则是其4倍。
除了高端新品外，年年都出的常规款也在涨价。“两年前花49元买的迪卡侬背包，现在价格已经涨到快90元了。”在小红书平台上，消费者付女士分享了她买的背包涨价的截图。
有分析指出，迪卡侬的涨价原因与利润率太低有关。迪卡侬2023财年年报显示，全年销售额增长1.15%至156亿欧元，净利润增长0.9%至9.31亿欧元，营收、利润均只是微涨，且利润增速不敌营收增速。2023年，迪卡侬的净利率为5.9%，与2022年持平，相比之下，耐克、阿迪达斯等运动品牌的净利率普遍高于10%。
重塑运动品牌形象
在财报出炉前，2024年3月，迪卡侬宣布启动“北极星”战略。公司高管称，此前80个品牌过于分散，今后将不同品牌的产品归为户外运动、水上运动、健身运动等九大运动品类，并单独设立四大专业品牌，分别是公路自行车、跑步、攀岩、狩猎。为此，迪卡侬全球1700多家商店将在未来几个月内进行翻新。
相比起过往“平价运动超市”的形象，迪卡侬的全新战略是打造一个多领域的专业运动品牌。迪卡侬全球首席客户官Celine Del Genes表示：“当我们不仅仅想被视为零售商，而是被视为运动品牌时，我们需要更为丰富的品牌形象。”
有分析指出，迪卡侬重塑品牌，是希望借势2024年巴黎奥运会官方赞助商的身份提升品牌知名度。但如何在探索高端的同时不丢失原有基本盘？迪卡侬全球首席产品品牌官Fabien Brosse最近在接受媒体采访时表示，“做高端品牌不是一件容易的事情，低门槛的体育用品仍然是迪卡侬核心的商业理念，但两者是可以并行的。”
对于迪卡侬推出的高端线产品，有业内人士指出，迪卡侬因为过去的平价定位，目标人群多是各项运动的入门人群，因此缺乏拔尖产品，运动进阶人士往往选择更专业的品牌。想要冲击高端还要从研发、品质上发力。正如对于被评为“lululemon平替”的瑜伽裤，消费者的评价褒贬不一，包括“剪裁很像，但面料还是区别很大”“容易起球”“不太透气”等。
新快报记者 陆妍思
新发展 新空间 新动能 据新华社电 横琴粤澳深度合作区3月1日零时正式实施封关运行。澳门各界表示，横琴封关运作将为澳门实现新发展提供新空间、新动能，是实现深合区第一阶段发展目标的标志性举措，也是推动构建琴澳一体化 乐山市中医医院,国家中医特色重点医院项目建设单位,是乐山市中医医、教、研中心,中西医并重,学科优势突出,影响力辐射省内外。新龙县,地处四川省甘孜藏族自治州腹地,基础医疗资源匮乏,医疗人才流失严 汽车产业作为国民经济的重要支柱产业，对经济增长和就业起着重要作用。每逢全国两会，各大车企代表都会随着汽车行业转型的不同阶段，以及当前痛点带来不同的提案和建议。 记者注意到，随着2024年全国两会拉开序幕，包括广汽集 引 言在现代配电系统的运营中，能效管理的重要性日益凸显。随着能源需求的增长和环境保护的压力，如何高效、简洁地管理配电系统成为了一个迫切需要解决的问题。在这样的背景下，“CS-Smartlink数字化配电 一、公告速递高新投正式入股翰宇药业 成为第三大股东3月6日晚间，翰宇药业（300199.SZ）发布公告，公司控股股东、实际控制人曾少贵、曾少强与深圳市高新投集团有限公司（以下简称：高新投）签署协 Milk-v Duo 1.05版本固件释放，新增了对于小核(C906@700MHz)的支持。Duo已经完全支持一个核跑Linux，一个核跑RTOS嵌入式操作系统，本次更新如下：添加了对IPV6的支持将cvi_pinmux命令替换为duo-p 。本文链接：推高端款、涨平价款 迪卡侬“涨”上热搜http://www.sushuapos.com/show-1-11654-0.html
声明：本网站为非营利性网站，本网页内容由互联网博主自发贡献，不代表本站观点，本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼，请大家谨防诈骗！若有侵权等问题请及时与本网联系，我们将在第一时间删除处理。
上一篇： 五一假期广铁将开行夜间高铁