凡客19亿债已还清
近日，凡客诚品CEO陈年在直播时，有网友问凡客诚品值多少钱，或者说凡客诚品曾经欠了多少钱。
陈年回应表示，现金欠了19亿，早还完了。库存二三十亿，加在一起应该差不多小40亿。现在给他50亿也不会卖凡客诚品。
图源：抖音APP
谁能想到，如今的凡客曾书写了垂直电商的生存神话。
2007年，陈年创办凡客（凡客诚品，简称凡客），作为“好基友”的雷军投入1亿美元成长资金。凡客刚创立时，利用网络直销的方式，祭出了全场包邮、24 小时客服、30 天无理由退换货等杀招。
互联网让凡客实现了第一次飞跃。据了解，2008年2、3月，凡客的销量从早期每天不足100单飞涨到每天近6000单，其中有70%来自互联网。
而在这一年内，凡客也完成了三轮融资。在2007—2009年，凡客的增速达到了夸张的29576%。
2010年，凡客靠着与韩寒、王珞丹等众多文化红人一起拍摄制作的“凡客体”火遍大街小巷，实现了第二次飞跃，在这一年的总销售额也突破了20亿元。
图源：新浪财经微博
2011年，凡客风头正盛，成立仅3年，一年销售量达到3000多万件。雷军也在这年年初通过社交平台公开表示，“凡客的成功至少是99%，除非重大不可饶恕的错误”。
同年，凡客为自己定下目标，将2011年的销售目标提升至100亿元，2012年目标300亿，2015年目标销售规模超过1000亿。
没想到的是，凡客正中了那“1%”。
2011年的凡客仅完成32亿目标，全年亏损6亿，库存积压了14.45亿。
此后，凡客一直处在清库存的境况中，导致质量下滑，品牌受损。凡客也只好陆续卖掉了旗下物流如风达，出售V+商城，失去了平台优势，甚至欠债20亿。
不仅如此，凡客还频繁被爆出丑闻。
2012年，凡客诚品官方网站推出系列Ｔ恤，并用国家领导人图片做大幅广告，遭到网民批评。国家工商总局称凡客违反广告法，并依法对其进行严厉查处。
2013年，凡客被曝出资金链断裂，身陷“欠债门”，拖欠供应商货款上千万。
2014年，有媒体曝出支付宝前技术员工涉嫌将多达20G的用户数据非法贩卖他人事件，据媒体报道凡客诚品被牵涉其中，花重金从涉案团伙手中购得支付宝用户资料1000万条。
尽管如此，雷军也曾多次对凡客伸出援手，还在2014年联合其他资方为凡客再次带来1亿美元融资，却依旧没能救回凡客。
2020年，曾经“只能穿凡客”的雷军，也彻底退出凡客系公司。
凡客最终还是成为了时代的眼泪。
凡客诚品活得好好的
在经历了这么多事情后，凡客变得愈发低调，在无人知晓的角落里默默生长。
2018年，凡客基本还完巨额债务。2021年，凡客在创始人陈年的带领下，慢慢开始尝试直播带货。
2022年4月，陈年出现在李国庆的直播间中，和李国庆合作卖起了凡客的衣服。
为了卖货，两位昔日电商界大佬放下身段，在直播间中亲身试穿、互相调侃，使出了浑身解数介绍凡客的衣服，令人遗憾的是，最终的实际成交销售额只有44万。
数据显示，这场直播卖得最好的是售价59元的凡客诚品2件装紧密纺T恤，和售价55元的凡客诚品商务POLO衫，而售价699元的凡客日式高支衬衫，只卖出了9件。可见，尽管直播间里用户们愿意为了情怀买单，但却不会因为淡薄的情怀掏空自己的钱包。
图源：陈年李国庆直播
值得一提的是，除了陈年尝试带货外，凡客也在拼命布局线上直播带货。
2022年6月，各个平台上挂着凡客标识，进行直播的店铺或者达人号便多了起来，这些店铺大多都是凡客授权的代理店铺。而凡客的官方账号“凡客诚品VANCL官方旗舰店”，则是在7月的时候开始了每天固定时间的直播。
然而，凡客的带货效果却并不理想。数据显示，近30天的销售额只有13万元，点进官方账号其中一条直播间片段视频，左上角的“人数到达80人上福利”的标识，也可以显示出直播间观看人数的惨淡。
此时，凡客遇到了它“心软的神”——雷军。
在4月18日的抖音直播中，雷军顺口提一嘴，自己穿的其实就是工程师平时穿的，凡客的T恤，凡客的牛仔裤，凡客的帆布鞋。
这三个凡客说出口，“满天的富贵”泼向了凡客。
在雷军直播当天，凡客多个直播间的流量迅速暴涨3-5倍，在雷军直播结束后，有超过18万人涌入凡客的直播间。在雷军直播的第二天，就有凡客相关直播间的主播透露，雷军同款帆布鞋已经卖断货。
多个凡客相关的直播间近期的单场销售额也达到了10万元以上，“凡客诚品/VANCL服饰店”在4月19日的直播单场销售额更是达到了500万—750万元。
在雷军自发引流之前，这些直播间的直播单场销售额基本不超过5万元，还有不少场次直播单场销售额在1万元以下。
图源：抖音APP
但这波流量，来得快，去得也快。蝉妈妈数据显示，陈年的直播观看人次在4月19日到达顶峰后就一路下降，4月22日一场直播的观看人次只剩下了2.7万；凡客诚品VANCL官方旗舰店的直播观看人次，也从4月21日的50.1万跌落到了4月22日的5.8万。
雷军的泼天富贵，凡客接到了第一波，但这对于已经掉出主流品牌阵地的凡客而言，前路依旧漫漫。
垂直电商能否迎接第二春？
凡客再也成为不了当年的凡客，垂直电商的辉煌时代也一去不复返了。
相较于综合电商平台，垂直电商在流量和供应链方面缺乏优势，存在诸多局限。随着流量红利消耗殆尽，垂类平台早早就触摸到了增长天花板，进入衰退期。
同时，综合类电商平台可以借助规模优势最大化放大用户体验优势，成功增加用户粘性，抢夺用户的时间，而垂类平台却无能为力，双方在核心竞争力方面仍然存在较大的差距。
因此，许多中小垂类平台几乎销声匿迹。其中，聚美优品、当当网、蜜芽、网易考拉、寺库等行业佼佼者相继谢幕。
刘强东曾说，未来电商只需存在一家企业。
那么，垂直电商完全没有机会了吗？不完全是这样。
伴随着Z世代崛起和消费升级，追求品质，追求个性化成为更多人的消费心理。
从垂直品类切入，精准聚焦用户需求的垂类平台比传统电商更容易获得消费者的“芳心”。
因此，幸存下来的垂直电商也可以根据自身的优势摸索到合适的发展方向。
例如，持续加深垂直领域的模式。
唯品会就是其中的代表，对“特卖”模式投注了十分的专注力。目前，唯品会是除了淘宝、京东之外，唯一被市场认为活得不错的电商平台。
据最新财报显示，2023年第四季度唯品会净营收347亿元，同比增长9.2%，2023全年净营收1129亿元，同比增长9.4%。归属于股东的净利润也有所上升，第四季度为30亿元，同比增长32.2%，全年为81亿元，同比增长28.9%。
值得一提的是，这是唯品会自2012年第四季度首次盈利以来，持续45个季度盈利。
图源：唯品会公众号
其次是以核心品类为基础，逐渐向相关品类拓展，做专业领域内的综合性平台。
例如，孔夫子旧书网的核心品类依然是二手书，但是在向与二手书属性相关的团购书籍、文玩等品类拓展。
另外，加入综合电商平台，成为大平台的供应商也正成为更多垂类电商平台的选择，比如众多二手电商平台以及网易严选和京东京造们。连智联招聘、58同城都加入了抖快阵营，成为这些头部平台改造产业的合作方。
并且，随着内容生态电商的兴起，短视频、直播或许能成为垂直电商创新内容，提高质量的工具。
需要注意的是，留给垂直电商平台的时间不多了。垂直电商需要不断创新和优化，提高自身的竞争力和差异化优势，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
第二春，需要垂直电商去主动，去创造。
新快报讯 2月27日，由佛山市委宣传部、市委网信办联合组织的全省全市高质量发展大会深度报道系列采访活动启动。活动当天，国内重点主流媒体超20位融媒记者深入一线，充分报道多名企业家、科学家基层一线高质量发展的有益 2023，新年开局，随着疫情阴霾散去，旅游业回暖若涌潮般强势归来，作为开业经营的第一个年度，温州开元名都大酒店迎来开门红。这一年，作为酒店“成长”的关键年，秉承着“贴近市场剖析需求，持续梳理强化品质”的经 南方财经全媒体见习记者林鹏 广州报道惊蛰日起，“企业助力绿美广东生态建设联盟”再扩容，绿美广东将再焕新生机。绿美广东建设是近年来广东部署的重要工作任务之一，是广东省“百千万工 近日，七部门联合印发《关于实施高技能领军人才培育计划的通知》，要求贯彻国家战略人才力量，努力培养造就更多大国工匠、高技能人才的战略部署，进一步扩大高技能人才数量规模，提升素质水平，从2024年到2026年 南方财经全媒体记者 翁榕涛 广州报道日前，“走访上市公司工作、推动上市公司高质量发展”全国视频会议在京召开。广东省认真落实会议部署，在前期走访调研温氏股份、融捷股份、亿纬锂能 AI技术持续迭代，各类大模型层出不穷，算力军备竞赛不止。近日，海外人工智能公司推出的大模型Claude3，能力对标GPT-4，在同期AI模型中处于领先水平，进一步带来了AI大模型领域技术层面的新突破。AI模型端的不断 。本文链接：陈年：给我50亿也不会卖凡客诚品http://www.sushuapos.com/show-1-12121-0.html
声明：本网站为非营利性网站，本网页内容由互联网博主自发贡献，不代表本站观点，本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼，请大家谨防诈骗！若有侵权等问题请及时与本网联系，我们将在第一时间删除处理。
上一篇： 支付宝换帅，转型已经进入关键时刻
下一篇： B站把流量卖给了拼多多、唯品会