视频号正式上线达人等级体系
随着短视频和直播带货模式的兴起，视频号正在不断加速商业化的步伐。而达人带货作为其核心驱动之一，也迎来了更加规范化的革新。
近日，视频号宣布了一项重要规定，自5月29日起，微信视频号将正式上线“橱窗达人成长等级体系”。
这一体系将达人们划分为十个等级——从L0到L9，L9为最高级别。等级越高，达人享受的平台资源和特权就越多，包括但不限于佣金减免、流量扶持、专属资源、服务特权等。
图源：视频号公告
达人等级的计算基于两个核心指标：“带货能力分”与“带货口碑分”。
前者占总评分的80%，主要考量上个自然月的带货总结算GMV，旨在激励持续稳定的销售表现；后者占20%，侧重于带货的用户评价，包括商品和服务两个维度，反映了消费者的真实反馈。
这种双轨制评估体系，既关注了销售业绩，又兼顾了内容创作和用户体验，实现了对达人的全面评价。
图源：视频号公告
而达人等级则是按照总评分来规划，L0为0分，L1为0到1分，以此类推，直到L9为8到9分。
举例说明，如果一位达人上个自然月的带货总结算GMV为850万，带货评分为4.6，则其带货能力分为7分，带货口碑分为5分。据此，其达人等级分计算为7分×80%+5分×20%=6.6分，对应达人等级为L7。
伴随等级提升，达人可享受到的权益逐步升级。
所有等级的达人皆可享受佣金限免、实物福袋等权益，但L2到L4可以获得成长期达人流量加油包，L5后享有专属客服、快速申诉绿通等特权，L6及以上的达人能享有优达优品链接绿通、高等级达人专属货盘，L7及以上会得到优质带货达人标识。
不同阶段的流量激励包、权益、荣誉认证等，均按等级区分。
图源：视频号公告
查询个人等级详情，达人只需登录视频号“创作者中心”的“带货中心”，点击视频号昵称右侧即可查看达人等级详情。
微信视频号此番推出的“橱窗达人成长等级体系”，不仅是对平台带货生态的一次深度整合与升级，也为达人们提供了清晰的成长轨迹，从L0至L9的晋升过程都为达人设定了具体目标。
视频号已经成为新的增长点
如今，视频号已经成为了腾讯重点发展对象。马化腾对视频号做出这样的评价：一年前，我说视频号是“全鹅厂的希望”，经过一年多的发展，的确不负众望，在成长过程中给我们很多惊喜。
发展视频号，腾讯要做，并且要大力做，这是腾讯多元化战略中的重要一步。
首先，视频号的诞生，直面短视频行业日益激烈的竞争环境。
抖音、快手凭借其独特的算法推荐机制与丰富的内容生态，吸引了大量用户群体，逐渐侵蚀了腾讯在用户时长上的份额。
腾讯作为社交平台龙头企业，深知流量入口的重要性，视频号的推出正是其反击策略之一。
也因为它拥有着自身社交网络的天然优势，虽然起步晚于抖音、快手等平台，但仍然能后发制人，抓住短视频的流行趋势，以此夺回用户的注意力，维护自己的流量池。
最近，腾讯在发布的第一季度财报中提到，如今视频号总用户使用时长同比超过80%。这意味着人们在视频号上的活跃度和参与度有了显著提升，更愿意花费时间在视频号上。
而且受益于视频号及小程序等产品的影响，网络广告业务收入同比增长26%，达到了265亿元。
图源：腾讯财报
另一方面，腾讯如果只依赖传统的游戏业务和现有的经营模式，将无法保证公司像以前那样快速增长，也无法确保在行业中继续保持领头羊的位置。腾讯必须要继续培育起新的业务领域。
通过视频号的拓展，腾讯促进了社交媒体功能与内容生态的深度整合。
这种整合让用户在一个平台上就能满足娱乐、社交交流和线上购物等多种需求。这样的综合性体验增强了用户对平台的黏性，同时也为腾讯探索新的盈利方式。
微信视频号利用了微信内部的社交网络，允许用户通过好友和群聊分享视频内容。这相较于抖音、快手等独立短视频平台，这种基于社交关系的内容分享方式更加高效，且能更好地针对特定群体。
目前可知，抖音、快手等同类的短视频平台已经在内容电商方面建立了较为完善的系统。随着“橱窗达人成长等级体系”的推出，视频号也在逐步构建一个规范而专业的带货生态。
短视频电商烽烟四起
短视频电商的战场竞争激烈，抖音、快手、视频号三足鼎立的局面已经形成，每一家都依据自身平台的特点和优势，探索出差异化的电商路径。
抖音的算法推荐机制是其核心竞争力之一。在去中心化的策略下，流量分发更多依靠算法分配流量，使得更多中腰部及底层创作者获得曝光。
据卡思数据曾经做过的一项统计，抖音粉丝量过1000万的头部号中，32%以上处于“掉粉”状态，抖音网红的平均生命周期，也从2018年的1年左右，缩短至3个月左右。
在头部账号影响力减弱的情况下，中小达人反而迎来了更多的展示机会。
而在强大的算法推荐机制下，短视频内容足够具有吸引力成为了重要因素。
这对达人的创意能力和持续更新能力提出了较高要求。平台竞争激烈，新达人要脱颖而出，还需要前期投入大量时间和资源。
快手更强调社区氛围和用户之间的关系，形成了独特的“老铁文化”。这种基于信任的社交电商模式促进了用户的购买意愿。
快手在下沉市场的渗透率较高，平台策略也倾向于支持草根创作者和小微商家，提供工具和服务帮助他们实现商业化。
2024快手电商引力大会上，快手表示，将面向中小达人推出全方位扶持政策，从七大链路为中小达人提供赋能，另外还推出了新达人专项扶持政策“快手达人新星计划”。
而第一季度的数据也显示，快手电商GMV增速良好，达2881亿，同比增长28.2%，短视频电商GMV同比增速近100%，月动销商家数同比增幅近70%。
图源：快手科技
微信视频号的最大特点是背后微信平台所拥有的广泛社交联系网。
视频号利用微信的社交特性，能实现从公域流量到私域流量的高效转换。
它的电商战略更侧重于社交裂变和口碑营销，一传十、十传百，指数级增长来触达更广泛的潜在消费者。
抖音和快手已经形成了较为成熟的电商生态，而视频号正处于快速发展阶段，对于早期加入并能适应其成长体系的达人来说，这一平台拥有更大的商业潜力和先发优势。
其达人成长等级体系的推出，也展现了腾讯在电商领域的持续深化。
在抖音、快手、微信视频号形成的竞争格局中，各大龙头企业仍在不断加码。
像人工智能、大数据等技术正在不断进化和完善，内容的生产、传播与消费方式也在发生深刻变革，为电商市场带来了更多创新的可能性。
AI种草推荐、虚拟现实试穿等新型购物体验，正逐步成为常态，极大地丰富了消费者的购物场景，提升了购买转化率。
随着技术的不断进步和消费者偏好的日益多元化，内容电商市场正展现出百花齐放的增长潜力。
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