近年来,随着CTV广告的出现让电视广告不再是大型品牌广告主的专属。CTV广告的可即时访问、精准定位受众、实时调整广告策略等特性促使其在过去几年迅猛增长,为电商平台、移动应用等提供了绝佳的增长新途径。
随着下半年电商旺季的临近,CTV广告也被更多电商平台广告主所青睐和使用。
一、电商平台的旺季增长利器
下半年是传统电商旺季,拥有多个重要的电商营销节点。因此不仅电商卖家需要提前备战,电商平台也在抓紧通过各个渠道投放广告获取更多目标用户。
当前已有部分电商平台选择移动广告与CTV广告并行的投放策略,并且取得了显著的成效。根据AppsFlyer《CTV-to-mobile 趋势报告》的数据显示,过去一年归因于CTV的应用安装量大幅增长,CTV成为移动广告渠道的有效补充:
● 2023年2月至10月期间,归因于CTV(CTV-to-mobile)的移动端App安装量增长9倍,而归因于CTV的App平均安装量也增长了2.5倍,表明该渠道推动的App安装量出现普涨。除安装量外,18%的CTV归因也获得CTV助攻,高于纯移动端用户转化流程中5%的助攻率。
● 对40%的App来说,CTV-to-mobile用户的每付费用户平均收入 (ARPPU) 要高于纯移动端用户的ARPPU,而且平均至少高出56%。
● 在CTV广告投放后的72小时内,约20%的App安装行为发生在用户观看广告后的第1个小时内,不过这3天的互动率保持稳定。而在这第1个小时内,有18%的安装行为发生在前5分钟,这表明投放CTV广告对推动用户采取行动至关重要。
来源:AppsFlyer《CTV-to-mobile 趋势报告》
随着移动广告市场的逐步饱和,CTV正在成为极具潜力和前景的新渠道。尽管移动广告仍占据广告市场的主导地位,但CTV广告也正在逐步缩小差距,这两个渠道在2023年共占据美国用户数字时间花费的75%以上。
可以说,CTV将是电商平台获取增量用户的重要渠道。
二、程序化CTV广告的投放流程
在数字营销的新时代,程序化CTV广告投放策略正以其高度自动化的特性引领行业变革。广告主不仅能通过实时竞价来获取理想的广告位,还能根据业务需求精准定义和触达目标受众。以下是程序化CTV广告投放的主要步骤:
1、广告主通过DSP(需求方平台)提出其广告需求,涵盖广告主题、预算、目标受众画像等核心要素;
2、拥有CTV广告资源的供应方通过SSP(供应方平台)接入程序化广告交易平台,等待与广告主需求进行精准匹配;
3、DSP内置的算法会自动分析可用资源,并基于广告主的需求进行实时评估与竞价;
4、在交易平台成功交易后,广告将立即投放到指定的广告位。通过程序化手段,广告能够准确触达潜在消费者,提高广告转化率。
5、广告投放后,系统将持续追踪广告效果,收集关键数据如点击率、转化率等。基于这些数据,广告主可以实时调整投放策略,优化广告效果。
CTV广告已经不仅是当前市场营销的热潮,更是未来品牌增长的关键所在。
在2024年下半年电商旺季来临之际,Flat Ads的程序化CTV广告投放业务已帮助多家电商平台在全球范围内实现用户增长以及销售转化的提高。凭借先进的AI算法和精准的用户定位策略,Flat Ads程序化广告平台能够自动根据广告主的需求和CTV流量特性进行持续探索与匹配,实时优化调整算法模型,实现品牌与消费者的高效连接。
Flat Ads不仅仅是广告营销技术的提供者,更是品牌全球化增长的优质合作伙伴。我们期待与您携手,共同探索CTV广告的无限可能,为品牌创造更大的价值。
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