近年来,随着CTV广告的出现让电视广告不再是大型品牌广告主的专属。CTV广告的可即时访问、精准定位受众、实时调整广告策略等特性促使其在过去几年迅猛增长,为电商平台、移动应用等提供了绝佳的增长新途径。
随着下半年电商旺季的临近,CTV广告也被更多电商平台广告主所青睐和使用。
一、电商平台的旺季增长利器
下半年是传统电商旺季,拥有多个重要的电商营销节点。因此不仅电商卖家需要提前备战,电商平台也在抓紧通过各个渠道投放广告获取更多目标用户。
当前已有部分电商平台选择移动广告与CTV广告并行的投放策略,并且取得了显著的成效。根据AppsFlyer《CTV-to-mobile 趋势报告》的数据显示,过去一年归因于CTV的应用安装量大幅增长,CTV成为移动广告渠道的有效补充:
● 2023年2月至10月期间,归因于CTV(CTV-to-mobile)的移动端App安装量增长9倍,而归因于CTV的App平均安装量也增长了2.5倍,表明该渠道推动的App安装量出现普涨。除安装量外,18%的CTV归因也获得CTV助攻,高于纯移动端用户转化流程中5%的助攻率。
● 对40%的App来说,CTV-to-mobile用户的每付费用户平均收入 (ARPPU) 要高于纯移动端用户的ARPPU,而且平均至少高出56%。
● 在CTV广告投放后的72小时内,约20%的App安装行为发生在用户观看广告后的第1个小时内,不过这3天的互动率保持稳定。而在这第1个小时内,有18%的安装行为发生在前5分钟,这表明投放CTV广告对推动用户采取行动至关重要。
来源:AppsFlyer《CTV-to-mobile 趋势报告》
随着移动广告市场的逐步饱和,CTV正在成为极具潜力和前景的新渠道。尽管移动广告仍占据广告市场的主导地位,但CTV广告也正在逐步缩小差距,这两个渠道在2023年共占据美国用户数字时间花费的75%以上。
可以说,CTV将是电商平台获取增量用户的重要渠道。
二、程序化CTV广告的投放流程
在数字营销的新时代,程序化CTV广告投放策略正以其高度自动化的特性引领行业变革。广告主不仅能通过实时竞价来获取理想的广告位,还能根据业务需求精准定义和触达目标受众。以下是程序化CTV广告投放的主要步骤:
1、广告主通过DSP(需求方平台)提出其广告需求,涵盖广告主题、预算、目标受众画像等核心要素;
2、拥有CTV广告资源的供应方通过SSP(供应方平台)接入程序化广告交易平台,等待与广告主需求进行精准匹配;
3、DSP内置的算法会自动分析可用资源,并基于广告主的需求进行实时评估与竞价;
4、在交易平台成功交易后,广告将立即投放到指定的广告位。通过程序化手段,广告能够准确触达潜在消费者,提高广告转化率。
5、广告投放后,系统将持续追踪广告效果,收集关键数据如点击率、转化率等。基于这些数据,广告主可以实时调整投放策略,优化广告效果。
CTV广告已经不仅是当前市场营销的热潮,更是未来品牌增长的关键所在。
在2024年下半年电商旺季来临之际,Flat Ads的程序化CTV广告投放业务已帮助多家电商平台在全球范围内实现用户增长以及销售转化的提高。凭借先进的AI算法和精准的用户定位策略,Flat Ads程序化广告平台能够自动根据广告主的需求和CTV流量特性进行持续探索与匹配,实时优化调整算法模型,实现品牌与消费者的高效连接。
Flat Ads不仅仅是广告营销技术的提供者,更是品牌全球化增长的优质合作伙伴。我们期待与您携手,共同探索CTV广告的无限可能,为品牌创造更大的价值。
Flat Ads拥有7亿独家开发者流量,是Appsflyer广告平台综合表现非游榜全球Top级流量媒体,并被评为2023年度全球化营销推广平台、2021～2022年度十佳出海营销平台。Flat Ads坐拥头部出海开发者一手流量,具备优化深度事件的能力,近年持续通过独家开发者矩阵网络和程序化广告交易平台,为数百家工具、视频平台、社交产品、游戏等合作伙伴出海提供最优质的效果营销、品牌宣传等全球营销推广服务,帮助广告主在全球范围内精准地获取用户,提升品牌知名度、实现增长目标,同时为发布商提供高效变现、最大化收益的一站式解决方案。（咸宁新闻网）
新快报讯 元宵节后，曾经代表喜庆热闹的年花年桔开始逐渐褪去它们的节日光环，迎来了它们的“退场”。3月4日，记者自市城市管理综合执法局获悉，今年全市共设744个临时收集点，以便市民分类投放废弃的年花年桔。但这些废弃的年 南方财经全媒体见习记者谭海燕 广州报道3月5日，为期40天的2024年春运正式落下帷幕。南方财经全媒体记者从广铁集团获悉，今年春运广铁集团累计到发旅客1.39亿人次，创春运历史新高。上 在娱乐圈中，有许多明星都是在转行后取得了巨大成功。其中，周深、毛不易、杨千嬅、许嵩和徐佳莹这五位歌坛明星，原本是医护人员，但在转行后展现出了惊人的才华和实力。首先，我们来看看周深的故事。周深原本是一名牙医，但由于 据新华社电 5日提请审议的政府工作报告提出，坚持以人民为中心的发展思想，履行好保基本、兜底线职责，采取更多惠民生、暖民心举措，扎实推进共同富裕，促进社会和谐稳定，不断增强人民群众的获得感、幸福感、安全感。 今年的政 据海关统计，2024年前2个月，我国货物贸易（下同）进出口总值6.61万亿元人民币，同比（下同）增长8.7%。其中，出口3.75万亿元，增长10.3%；进口2.86万亿元，增长6.7%；贸易顺差8908.7亿元，扩大23.6%。按美元 不同的品牌在选择品牌大使方面有着各不相同的标准，更多品牌会选择“流量明星”，通过爆发式的流量和热度，让品牌获得更多的曝光。不过与流量明星合作可能会导致喧宾夺主，大众容易把目光放在明星身上，反而更 。本文链接：Flat Ads：程序化CTV广告助力电商平台旺季增长http://www.sushuapos.com/show-1-14958-0.html
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