短剧从2021年开始兴起,并在短短两年内,市场规模由2021年的3.68亿飞速膨胀至2023年373.9亿,实现了跨越式增长,有业内人士称“短剧,一年的发展就赶超了网文近20年的努力,并一跃成为顶级流量池”。
在流量为王的时代,各家品牌敏锐地察觉到短剧的崛起,纷纷开始跑马圈地,商业定制短剧横空出世,内容与商业并举逐渐成为短剧行业新趋势。
抓住流量趋势,温情短剧引领共鸣
品牌定制微短剧,其目的是抓住大流量,但底层逻辑还是植入产品与品牌。想要达到内容与商业的双赢,又不落俗套、触及网友的爽点是最大的挑战。最近,商用车领域的宇通基于节日打造的“穿越巴士”系列微短剧,在父亲节推出了最新一部《我和我的父亲》,因巧妙的剧情设计和恰到好处的爽点,饱受好评。
与其他品牌不同,宇通的微短剧选择了节日营销为赛道,作为一个注重科技与创新的品牌,宇通特意在微短剧中加入AI穿越元素,将品牌对前沿技术、未来出行的思考,与当今大火的形式结合,打造推动剧情的关键载体,将产品进行软植入的同时,避免了商业短剧植入僵硬、广告感太强的问题。而剧情设计则偏重“美好”“出行”“家庭”“团聚”等关键词,展现民族品牌的大爱与关怀。
敢于创新突破,传达品牌理念与态度
以宇通推出的父亲节短剧《我和我的父亲》为例,短剧选择年轻的警察儿子和已经牺牲了的消防员父亲为主角,以父亲缺席儿子成长为矛盾点,用穿越巴士穿越时空引出高潮,让警察儿子穿越到80年代对话消防员父亲。
在消防员父亲牺牲前一刻,儿子出于对父亲的爱劝阻父亲出任务,父亲出于对国家和人民的大爱义无反顾奔赴火场,将这一特殊群体舍弃小家顾全大家的精神展现的淋漓尽致,同时,特殊父子的角色设定,呼应了传统意义上“子承父业”的父子关系,强调了父亲节的节日意义,将爱升华致敬特殊群体,赚取了一大波人的眼泪。除了剧情之外,这部短剧80年代布景、特殊的调色,也让这部剧显得更加的精良。据了解,该短剧总曝光量已达1004.8w,互动量达2w+。
近几年,宇通在商用车行业做出了不少亮眼成绩,发布行业前端的新能源技术,产品销往全球40多个国家和地区,新能源商用车推广量突破20万辆......而这一次在短剧领域的华丽亮点也给了不少品牌启迪和思考,在新的趋势下,品牌如何抓住高流量?如何做到内容与流量双赢?宇通正通过自己的创新给出答案。可以预见,在内容营销越来越多元化的当下,像宇通这样敢于创新、敢于创作的品牌不断发力,势必带领中国品牌走向百花齐放的时代。
(咸宁新闻网)
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