热血拼搏的足球故事令人久久回味，这是属于球迷的盛宴，也是中国企业在国际赛事“刷脸”的机会。
北京时间7月15日凌晨，2024欧洲杯决赛场上演巅峰对决，西班牙队2-1击败英格兰队，拿下七战全胜、四夺欧洲杯冠军的战绩。
01
不变的是体育赛事合作
变的是场景沟通语境
不难发现，体育营销已经是中国企业不断加大投资的必选项，相比于其它营销方式，国际顶级体育赛事不仅存在即时流量，而且赛后的“溢出效应”也非常可期。
然而，借助体育赛事的力量直接进行大面积传播还不够，具有感知力的场景，才能建立大众与品牌之间的连接，唤起更深层的体验共鸣。
例如，当海信空调凭借场内 “Hisense AirCon,Smart Air,Perfect Climate”“新风空调，海信领航”等中英文围挡广告走进全球观众视线时，场外的场景输出也在同步进行中。
揭幕战之前，海信就联手央视主持人撒贝宁与“足球诗人”贺炜，推出“海信冠军球景房”视频。其中，2024欧洲杯官方指定空调——海信新风空调璀璨C3系列直面夏季熬夜看球的场景痛点，打造出了温度适宜、空气清新的居家追球环境。
随后的西班牙VS意大利的焦点大战，前国足队长范志毅与知名解说员管泽元组成“海信看球观赛团”，在傲赴沙尔克球场观战时，管泽元聊起了酒店房间的异味，范志毅当场指着海信空调打出的围挡广告，现场给出解决方案，拥有海信空调，立享“开机3分钟，满屋是新风”。
赛事间隙，在CCTV-5的《足球盛宴》节目中，璀璨C3系列以“看球增氧不上头，新风空调，就选海信”的口号继续强化观众认知，结合答题趣味互动，把追赛观众的注意力都引到了产品上。
以欧洲杯为主线，观感体验为切入点，让传播信息极具代入感。熬夜观赛通常会伴随着吃夜宵、饮酒、吸烟等行为，虽然开空调可以让室内变得凉爽，但密闭房间又会导致空气不流通，在此场景下，糅合了新风空调功能的系列传播，让欧洲杯与用户和家之间有了连接点。
高频率、强场景关联的营销布局, 不仅能在短时间内让人Get海信新风空调产品的功能，还强化了海信空调作为中国品牌，冲击国际市场的品牌定位，让产品力和影响力自然浸润到观众的认知中。
02
从0到1的品类创新
缔造两次“造风”神话
硅谷创投教父彼得·蒂尔在其著作《从0到1》中提出，成功企业往往都实现了从无到有，即从0到1的创新过程。
在过去的近30年里，海信空调经历了两次从0到1的“造风”变革。
1996年，经过深入充分的市场调研分析后，海信空调毅然决定避开市场上大热的定频空调发展路线，投资5亿建立国内第一家变频空调生产工厂，于1997年推出了国内第一台变频空调。
此后，海信空调的变频技术经过9次技术迭代，在注重空调环保节能、自动调温控温的今天，变频空调早已成为市场的主流选择。
2007年，在温度调控领域之外，海信空调将发展目标转向更大的“空气命题”，开始了第二次从0到1的创新之旅。2008年推出国内首款新风空调“尊享”后，海信空调不断以增氧、除菌、柔风等技术丰富产品功能，为用户创造更舒适的体验感。
当AI时代来临，海信空调聚焦“五维空气管家”战略，围绕温、湿、风、净、氧五大维度，从精确控温、智慧控湿、劲爽舒适、健康除菌和鲜活富氧五个方面，根据每个家庭成员的喜好和需求，主动提供智慧空气场景解决方案。
例如，如果用户正处于装修阶段，无处不在的甲醛污染可以交给海信空调来解决。有别于单一新风系统只能进行空气置换的做法，海信空调通过升温加速甲醛释放-扫风加速甲醛挥发-新风除醛换气的“烘房除醛”AI智能场景，加速进行甲醛治理；再比如，海信空调以广西巴马长寿村的优质空气为基准，复刻出富氧清新、柔风拂面的“巴马空气” AI智能场景，为关注居家空气品质的用户送上自然深呼吸。
无论用户身处何地，只需要通过爱家APP，即可远程遥控空调进行烘房除醛，巴马空气场景则让用户足不出户，畅享广西长寿村的好空气。这也意味着，海信空调已经突破了家的空间边界，实现了舒适与便捷无限延伸。
以用户为中心的创新驱动，带来了正向反馈的市场表现。根据奥维云网线下新风空调市场监测数据显示，2024年6月，海信新风空调线下市场销售额占有率48.89%，位居全国第一；新风市场TOP10产品中，7款海信空调在列，包括璀璨C320、璀璨C310、小氧吧X5以及X600、X628。
03
延续体育营销势能
抢占年轻用户心智
目前，新一轮大规模家电以旧换新已经在全国多地落地推进，作为消费主力军的年轻人，除了购置新房需要增添新电器之外，检查家中有无“过期”家电，及时为父母更换家电产品的任务也交到了年轻人的手上。
随着消费群体的不断年轻化，年轻人独特的消费观念和追求引领着市场潮流，他们不仅注重产品的功能性，更会为热爱和理想的生活方式买单。
时刻关注年轻消费者的兴趣点变化，海信空调结合当下热门时代情绪，用一次又一次的热点营销势能俘获年轻消费者的青睐与认同。
由于对抗性强、容易产生情绪共鸣等原因，不仅是欧洲杯、世界杯这样的国际体育赛事容易收割年轻消费者的注意力，电竞赛事也是与年轻消费者建立沟通的有效渠道之一。
在品牌年轻化的探索之路上，海信空调将体育营销的布局扩展至电子竞技领域，以期覆盖更多目标用户群体。3月14日，海信空调宣布与KPL王者荣耀职业联赛以及国内知名电子竞技俱乐部重庆狼队达成合作，官宣合作消息释放的同时，海信空调乘势推出战神套系中的海信新风空调小氧吧X5，将年轻化的品牌形象快速植入目标用户群体心中。
2024年KPL夏季赛的对战正在激烈角逐中，已经夺得2024KPL春季赛冠军的重庆狼队，在本季赛事备受瞩目。聚焦夏季室内电竞场景，海信与重庆狼队联手推出电竞与家电跨界融合的创意短片，海信新风空调小氧吧X5再次出镜，为紧张刺激的电竞场景注入增氧不憋闷的好空气，加足“新风”buff，将产品与新氧呼吸、低噪安静等游戏竞技所需的空气场景深度关联。
除了与知名体育IP的合作，海信空调在2022年签约奥运会双冠王陈梦，展开长期战略合作关系；2024年，海信家电集团深化与陈梦的合作，官宣陈梦为海信家电冠军产品体验官，持续让品牌与全民关注的国乒项目关联。
2024巴黎奥运会启幕在即，海信空调已经在陈梦出发日发出了借势海报，一场品牌与热爱体育的年轻用户之间的同频社交也即将开启。
基于抢占消费者心智的领先策略，保持体育营销与品牌理念一致性的海信空调，稳扎稳打地构建出自己的体育营销版图，也充分展现出了品牌对冠军品质的追求和力求卓越的体育精神，持续拉满体育营销氛围，从方方面面贯彻“信，就是冠军”的坚定理念。
今年以来，家电市场表现出了较为强劲的增长态势，凭借体育营销策略，海信空调成功“破圈”目标消费群体，以新风空调带来全新使用场景与生活方式的变革。我们也期待在未来的全球赛场上，海信空调能够秉承敢于创新的主张，继续创造新的“造风”神话。（咸宁新闻网）
南方财经全媒体记者赵晓晨 喻淑琴 北京报道作为大豆的来源国，我国有着数千年的大豆种植历史。当前，我国大豆年消费量约1.1亿吨，对外依赖进口量超过9000多万吨。从整体来看，我国大豆自 引 言在现代配电系统的运营中，能效管理的重要性日益凸显。随着能源需求的增长和环境保护的压力，如何高效、简洁地管理配电系统成为了一个迫切需要解决的问题。在这样的背景下，“CS-Smartlink数字化配电 龙年开工伊始，家庭服务平台天鹅到家发布了一项重磅员工福利：从今年开始，将为生娃的员工提供“免费月嫂服务”。天鹅到家表示，该政策主要为切实帮助员工解决家庭照顾问题，表达公司对新生儿家庭的关怀与支持 【本期导读】 3月5日，十四届全国人大二次在北京开幕。中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平当天在参加他所在的江苏代表团审议政府工作报告时强调，要牢牢把握高质量发展这个首要任务，因地制宜发展新质生 今年是全国人大代表，TCL创始人、董事长李东生连续第22年以全国人大代表身份履职。李东生每年的建议大多围绕科技产业、行业和民生热点等问题展开。今年，他提出了《关于推动中国高清显示产业高质量发展的建议》《关于进 3·8女神节到了，拥有一份成功的事业已成为新时代女性的靓丽标签。据泰康人寿数据，其绩优销售队伍——健康财富规划师(HWP)企业家中，女性占比已超七成。HWP职业阶梯式的成长体系及高度的 。本文链接：海信空调 体育营销时代的“造风者”http://www.sushuapos.com/show-1-18597-0.html
声明：本网站为非营利性网站，本网页内容由互联网博主自发贡献，不代表本站观点，本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼，请大家谨防诈骗！若有侵权等问题请及时与本网联系，我们将在第一时间删除处理。