近日，阿迪达斯发布2024年第二季度及上半年财报。今年第二季度，阿迪达斯全球实现营收58.22亿欧元，在货币中性下（下同）较上年同期增长11%；营业利润达3.46亿欧元，同比增长96.7%；毛利率为50.8%。今年上半年，阿迪达斯全球实现营收112.80亿欧元，同比增长10%；营业利润达6.82亿欧元，同比增长188.8%。
在最受关注的大中华区，今年第二季度，大中华区实现营收8.22亿欧元，同比增长9.3%。今年上半年，大中华区贡献营收17.19亿欧元，同比增长8.5%。
这背后，阿迪达斯到底做了什么呢？
运动表现：回归运动初心，让更多人感受运动的快乐
赛场上，今年的欧洲杯和美洲杯，阿迪达斯赞助的西班牙队和阿根廷队分别成为冠军。以欧洲杯为例，阿迪达斯不仅为六支赞助球队提供了球衣、F50战靴等装备，还为欧洲杯打造了官方比赛用球“FUSSBALLLIEBE”。
赛场外，阿迪达斯与欧足联和柏林政府合作，打造了“阿迪达斯足球之家”球迷活动空间，接待了超27万球迷。
在赛事带动下，阿迪达斯球衣销量走俏，欧洲杯、美洲杯球衣销售近500万件。
除了在足球品类表现优异外，阿迪达斯在跑步、训练等领域也极其专业。
以跑鞋为例，最能代表阿迪达斯跑鞋科技实力的品牌史上最轻竞速跑鞋——adidas ADIZERO ADIOS PRO EVO 1，在今年“横扫”三大世界马拉松大满贯赛事，8次登上领奖台，夺得4枚冠军奖牌，并刷新纯女子马拉松世界纪录。
运动时尚：引领运动时尚潮流，拥抱中国文化
以近年来爆火的adidas Originals Samba为例，诞生于上世纪50年代的经典足球鞋Samba，已成为最热时尚单品，多款联名产品更是引发抢购热潮。Samba与中国设计师Caroline Hu（胡颖琪）、Dingyun zhang（张鼎昀）等打造的联名款Samba，一经开售便被抢购一空。
凭借在运动与时尚领域的卓越表现，Samba还获评第四届FNAA中国鞋履成就奖之“2023年度鞋款”大奖，成为当之无愧的“年度鞋王”。根据谷歌数据，阿迪达斯的Samba和Gazelle鞋款继续推动该品牌的销售，在过去6个月中，“adidas Samba”的在线搜索量已经超过了“Nike Air Force 1”。
以Samba等经典款为代表的T头鞋及Campus系列产生的品牌热度，也带动了阿迪达斯运动时尚业务的新增长。
在加码中国创造上，回归阿迪达斯的陈冠希，也带来了创意和爆款。今年刚推出的最新合作鞋款CLOT Gazelle by Edison Chen，在保留Gazelle鞋型的同时，更为大胆地使用中国传统草鞋编织手艺，融合中西文化，不仅上线即售罄，更在二级市场上掀起一股热潮。
谁掌握了新一代人群的“口味”，谁就能抢占先机。显然，阿迪达斯正在往这个目标靠近。知名投行花旗在最新发布的一份报告指出，在大中华区的消费者调研中，阿迪达斯成为消费者购买意向最高的运动品牌。财报也显示，不考虑汇率因素，二季度阿迪达斯全球运动时尚业务实现两位数的增长。
有分析人士指出，创立75年的阿迪达斯正凭借运动表现、运动时尚业务“双轮驱动”，实现业绩超预期。
同时，阿迪达斯秉承“在中国，为中国”理念，深耕中国市场：一方面通过“柔性供应链计划”更快响应本土消费需求，并将“中国制造”比重提升至75%；另一方面，通过“运动改变生活”等公益行动长期支持中国体育事业发展，让更多人爱上运动、享受运动。（咸宁新闻网）
新快报讯 3月1日，东莞樟木头镇2023年度工作总结大会召开，总结成绩、树立典型、表彰先进、再度启航，动员全镇上下守正创新、勇毅前行，坚持以经济建设为中心，以制造业当家为根本，以“百千万工程”为统领，以“投资年”行动为突 近日，小S公公的葬礼因为大S一家的出场备受网友关注。大S全程和二婚老公具俊晔甜蜜牵手，这也是两人婚后首次公开合体出行，引起媒体关注。然而，大S当日的穿搭非常惹眼，被吐槽是在抢妹妹的风头，甚至被指责思虑不全。有网友爆料 南方财经全媒体记者 李金萍 北京报道河套深港科创区作为粤港澳大湾区重大合作平台之一，2023年，随着国务院印发《河套深港科技创新合作区深圳园区发展规划》（简称《规划》）发布，河套深港合 为进一步促进中外人员往来，中方决定扩大免签国家范围，对瑞士、爱尔兰、匈牙利、奥地利、比利时、卢森堡6个国家持普通护照人员试行免签政策。2024年3月14日至11月30日期间，上述国家持普 几乎所有成功的品牌，都有一句超级广告语。比如，高奢珠宝品牌戴尔比斯的“钻石恒久远，一颗永留传”；中国饮料龙头农夫山泉的“农夫山泉，有点甜”；凉茶领导者王老吉的“怕上火喝王老吉”；法国白兰地酒人头马XO 草长莺飞,春意萌动。一年一度的3.8妇女节伴着渐暖的微风再次到来。如今,越来越多的普通女性在各自不同的领域里,散发着属于自己的光芒。每一位平凡的女性都有着闪光的一面,在生活里,她们是女儿,是妻 。本文链接：双轮驱动、五连增！揭秘阿迪达斯2024年二季报http://www.sushuapos.com/show-1-20074-0.html
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