9月25日，在位于江阴新桥镇的飞马水城购物中心，全国首家京东奥莱线下店启用，京东奥莱官方旗舰店已在京东上线。这意味着，京东将开展奥莱全渠道业务运营。
从现场获悉，京东与海澜集团已达成战略合作，双方将依托各自在行业内的影响力、资源优势，整合供应链渠道、搭建线上线下销售平台，共同开启全渠道的奥莱业务运营。据悉，京东将开放自营相关商品用于“京东奥莱”门店销售，海澜集团则会在线下货源、门店运营等方面提供丰富的商品供给，创造价格优势。
此番在无锡布局“首店”，也是京东瞄准县域下沉消费蓝海的有力之举。据悉，首店采用由海澜集团独家运营的商业模式，规划面积5000平方米左右。设有运动鞋服、户外、男女装、童装、轻奢、鞋靴等专区，包括安德玛、阿迪达斯、PUMA、LEE、VANS、CHAMPION等众多国际品牌，均为深度折扣特卖。
海澜京东奥莱项目负责人透露，海澜的优势在线下，京东的优势在线上，京东奥莱其实是京东集团和与海澜集团共同打造的一种多元化销售模式，通过线下门店及店内二维码，可以让消费者把购物触角延伸到线上，延伸到整个京东的大货盘，极大地满足消费者购物的体验和需求。
未来，双方计划将在多个城市下沉市场开启京东奥莱线下门店。海澜京东奥莱项目负责人介绍，首店成功开业之后，未来还会在全国进行重点布局，布局方向主要是三四五线城市。
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