21世纪经济报道记者 陈洁 实习生 黎雨佳 杨心怡 佛山、兰州、自贡报道
在这个春节，民俗旅游的热度爆棚。
马蜂窝的数据显示，作为首个“非遗年”，今年春节，以博物馆为代表的文化场所，各地独特的年俗项目和非遗体验成为当地旅游市场的亮点。
携程的数据显示，庙会、灯会、皮影、花展等成为假期首日游客搜索的热点词汇。自贡中华彩灯大世界、汕头英歌舞、泉州西街木偶戏剧表演、西安城墙灯会、豫园民俗灯会、宋城千古情等民俗活动上榜携程旅行热点。
从去哪儿平台上春节酒店预订量增幅来看，热度蹿升最快的都是“年味儿”浓的地方。比如，年味浓厚还有许多特色民俗的广东潮汕地区，汕头、潮州酒店预订量均同比增长八成；气候好、美食多，还有民俗项目比如“游神”等吸引游客，福建福州、泉州等预订量增六成。
在这个春节，21世纪经济报道记者也前往多地，探访不同的春节民俗。当广东佛山醒狮的鼓声响起，当甘肃兰州社火蜿蜒过街巷，当四川自贡的灯如天上发光的河，这些地方也迎来一波波的游客。
佛山的醒狮
春节，是一根看不见的线，它将游子与家乡重新连接在一起，也串联起各地的民俗和年味。
今年春节假期，粤港澳大湾区凭借十足的年味吸引了大量游客。马蜂窝大数据显示，佛山舞狮、潮汕英歌舞等年俗项目受到年轻人的喜爱。
21世纪经济报道记者也留在佛山过年，并好好体味了一把以醒狮为代表的佛山年味。
春节期间，佛山很多地方都会响起醒狮的锣鼓声。哪里的鼓声最为响亮？祖庙或许是答案之一。过年到祖庙祈福本就是佛山的传统，加上每天的醒狮表演和从除夕到正月初七不间断的粤剧表演，更是吸引了本地人和外地人的前往。
上午10点，在一阵敲锣打鼓声中，醒狮表演正式开始，金色、红色、青色的狮头在梅花桩上腾挪跳跃，展现出狮子的凶猛、威严、活泼。10点40分，表演结束，锣鼓声暂歇，但人潮依旧不断涌向祖庙。记者站在排队的人群中，听着粤语与东北、江浙等地口音的普通话交织在一起，感受到了佛山年味中包容与独特并存的魅力。
广东省成为今年春节重要的旅游目的地之一。据广东省文化和旅游厅初步测算，2025年春节假期8日（1月28日至2月4日，除夕至初七）全省接待游客8011.8万人次，同比增长5.3%；实现旅游收入745.3亿元，同比增长7.5%。
兰州的社火
鼓声同样响彻在西北的土地上。记者前往兰州市西固区柳泉镇的街头观看社火表演，耳畔不断响起太平鼓声。作为土生土长的南方人，这是记者第一次在零下10度的冬日里，亲身经历北方的民俗狂欢。
社火，是指在传统节日里扮演的各种杂戏。在记者观看的社火表演之中，最令记者感觉到震撼的当属铁芯子——五米高的钢铁骨架上，演绎着《西游记》《白蛇传》的经典场景。这让记者想起岭南的飘色巡游，只是岭南惯用竹木搭建的“色梗”，在西北凌冽寒风中变成了钢筋铁骨。
而裹着红头巾的汉子们甩起鼓槌，不同于南方醒狮鼓的灵动，这种牛皮大鼓每声都带着黄土高原的厚重。此外，踩着十字步的大妈们头戴牡丹绢花，红绸腰带在腰间仿佛一朵朵鲜花。在长长的游行队伍中，记者感受到了旧有文化与现代的联结。
根据兰州日报报道，春节期间，兰州老街“大过中国年”系列活动持续火热进行。大年初一至初二，兰州老街出入客流合计达54.2万人次，醒狮送福、社火等表演热闹非凡。
自贡的灯会
除之社火之外，热闹的还有灯会。今年的春节假期，记者踏上了前往“中国灯城”自贡的旅程。此行的目的地，是享誉中外的自贡恐龙国际灯会。
灯会有七大主题区，分别是“迎春贺年”、“华彩神州”、“欢乐盛典”、“文明交辉”等，较于往届灯会，此次规模更大，创意十足。尤其是一组名为“五谷丰登”的灯组吸引了记者的目光。走近细看，才发现这组灯竟然是用60万个药瓶和上万件瓷器捆扎而成。匠人将这些看似普通的材料化腐朽为神奇，勾勒出丰收的景象。
而《青城双姝》以《白蛇传》为灵感，将白娘子与许仙的断桥相会、昆仑山取仙草等经典桥段一一呈现，让人仿佛置身于那个凄美动人的爱情故事中。
自贡灯会的魅力，远不止视觉上的震撼。它是一场全方位的文化体验，从沉浸式互动到情景短剧，从国风NPC巡游到特色美食集市，使记者对我国的非物质文化遗产有了更加直观的理解。
四川省文旅厅官网发布的消息显示，大年初一至初四，自贡中华彩灯大世界门票收入位列全省景区门票收入第一位。
民俗旅游热度爆棚
在这个非遗春节，佛山的醒狮、兰州的社火、自贡的灯会，共同奏响了一场传统与现代交织的文化盛宴。
同程旅行的报告显示，2025年是首个“非遗”春节，国内各大目的地和景区纷纷推出丰富的非物质文化遗产活动，吸引了众多游客。庙会、游园会成为人们春节期间出游的热门选择。
游客们也愿意为民俗活动“买单”。陈琳（化名）告诉21世纪经济报道记者，她前往江西过春节，因为这个时间段民俗活动更多、年味更浓。
“春节出游确实面临价格较高、比较拥挤的问题，但是这个时间段能够感受独特的年味儿，可以观看民俗表演、传统手工艺展示之类的，感觉特别有意思。对我来说，参加文旅活动最重要的就是能深入体验当地的文化特色，我不想走马观花。”陈琳说。
马蜂窝的数据显示，文化氛围浓厚的北京位列春节假期热门城市榜单上的首位，广州、上海、重庆、成都、西安、南京、杭州、西双版纳、武汉紧随其后。
不仅仅是国内民俗旅游热度爆棚，很多国外游客也在春节期间前往国内，体验民俗年味。
去哪儿数据显示，截至目前，春节期间使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长七成。在外国人预订前往的中国城市当中，北京、成都、广州、西安、杭州等历史文化厚重感强的城市机票预订量较高。
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