随着消费者自我意识的增强，人们开始更加专注于自己真正感兴趣的领域，并愿意为新生活方式投资以提升生活质量。这种观念转型在营养健康领域尤为凸显，消费者不仅关注产品功能价值，更追求具备情感联结与个性化的健康解决方案，这对产业升级提出了新的发展需求。
健合集团旗下源自澳洲的自然营养品牌Swisse斯维诗多年来坚持“让全世界人们生活得更健康、更快乐”的品牌使命，创新求进，致力传递健康时尚生活新美学，为营养健康产业注入新的发展势能。2025年4月，Swisse斯维诗带着对营养健康行业未来的思考和洞察，在延续品牌价值与内涵的基础上，启动全新品牌升级行动。此次升级，Swisse斯维诗聚焦新时代消费者重视内在自我感受，自我健康投资和自我成长的核心诉求，通过联合品牌全球代言人郑钦文以先锋概念TVC为传播引擎，演绎“内在有底气，自然斯维诗”的价值主张，构建起从品牌认同到品类认知的迁移路径。
锚定健康内核，全新TVC演绎升级价值新主张
近年来，生活节奏持续加快，保持健康的体魄、充沛的精力和稳定的内核成为了现代人抵御风险、保存“自我”的“刚需”。
今年，Swisse斯维诗以敏锐的洞察，创新性提出全新品牌价值主张——“内在有底气，自然斯维诗”，通过多视角的叙事方式唤起消费者对健康的深层次思考。
TVC在表现方式上，以流畅自然的镜头美学持续展现Swisse斯维诗年轻时尚的品牌调性，帮助品牌拉近与新生代消费者的互动距离，而故事内容则聚焦新时代消费者关注自我的健康需求，通过郑钦文健康和充满力量的形象，把“自然健康”与“内在底气”的关系结合到一起，有力回应了年轻一代消费者清醒、独立，追求自洽的健康生活新追求。
Swisse斯维诗通过正向的品牌价值输出，链接品牌与新一代消费者的情感共鸣，在年轻时尚的品牌基因下，打开了品牌从“自然健康，我们的新时尚”向“内在有底气，自然斯维诗”的进化之路，以差异化的品牌价值观主动抢占用户心智，升级凸显营养健康产业的时代价值。
筑牢品牌发展基石，实现从价值主张到价值感知
品牌主张是品牌对消费者核心价值的提炼，反映了品牌的发展使命与定位，更是助力品牌在目标受众心智中建立情感连接的媒介。Swisse斯维诗自2022年提出“自然健康，我们的新时尚”的品牌理念，后不断持续深化教育，始终以消费者需求为核心，以安全高质、专业有效的产品为立足点，传递“营养、运动、正念”的生活方式。
迈入2025年，单纯的“年轻时尚”已不能完全响应消费者的核心需求。新时代消费者在生活中时常扮演着多个角色，工作生活的忙碌和不稳定性让他们更着眼于长期主义，渴望拥有自然健康的身体和积极向上的稳定内核。基于人群从重视外显到关注内核的变化，Swisse斯维诗先锋性地提出“内在有底气，自然斯维诗”的品牌主张，致力与消费者同频共振，充盈内在底气，自洽迎接各种可能。
除了通过TVC在精神层面上给予消费者全新的价值体验和鼓舞，Swisse斯维诗坚持科学研发，突破创新，不断打造专业产品，用科学循证的优质产品呼应品牌升级价值主张，这不仅巩固了品牌与消费者之间的长期关系，也为Swisse斯维诗在高端市场竞争中提供了更坚实的护城河。
聚焦时代变革，持续探索行业边界
面对营养健康消费行业的持续升级，Swisse斯维诗作为行业创新者和探索者，不断打造富有价值感的传播方式助力健康营养品行业升维，通过科学性、权威性、互动性多维融合，以“1＋3”品牌战略矩阵为轴心，将每个传播触点转化为与消费者的深度对话契机，构建品牌与用户的信任桥梁。
与此同时，Swisse斯维诗依托健合集团强大的科研力量，积极联合全球权威机构、高校等，推动科研成果的落地转化，以科学实证护航“全家庭营养健康”产品创新发展，持续满足新时代消费者精细化的营养健康需求。
接下来，在“内在有底气，自然斯维诗”的价值推动下，Swisse斯维诗将继续坚守健合集团Premium（高端优质）、Proven（科学验证）、Aspirational（令人向往，追求卓越）、Engaging（参与互动）的PPAE经营理念，以产品为根基，守护全家庭营养健康，创新品牌营销和教育方式，联动专业力量，进行自然健康生活方式的传播，推动大健康行业升级标准，为健康中国2030的高质量建设添砖加瓦。（新京报）
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