随着春节的临近，各大消费品牌的春节营销进入到了白热化状态。作为精准触达消费者的社交媒体，这几日也已经淹没在了浩浩荡荡的品牌祝福中。如何在春节这一重要节点，向消费者展现独特的品牌情感价值，借势春节营销，助力品牌资产构建，拉近与消费者之间的紧密联结，成了品牌突围的关键。
每年的新春之际，我们总能看到康师傅饮品的身影，其连续数年发力“加康加年味”新春IP的打造，并每每凭借独一无二的品牌洞察，另辟蹊径的内容和切入角度，成为新春营销舞台上的焦点，屡屡引发广大消费者群体的共鸣，可谓是“集万千宠爱于一身”。2024甲辰龙年，康师傅饮品营销再次升级，“龙”重推出「山河万里 加康加年味」，格局打开，势必要将祝福与安康的期盼，送至每一位国人的手中。
反观春节营销这几年消费者的心理变迁：他们不希望继续扮演生硬的，接收新春祝福和品牌信息的角色，他们希望拥有独一无二的祝福；他们不希望看到所谓的祝福像一个公式一样套入大江南北，他们希望能够获得代表地域特色的祝福。近日，「2024康师傅饮品加康加年味全民互动微信小程序」正式上线，上线即爆火的原因，与其独一无二的祝福定制玩法，一地域一特色的核心机制，密不可分。
顶流联动，打造「山河万里 加康加年味」龙年安康长卷
春联，承载着古今千年无数国人的安康期盼。从城市到乡村，从滨海到边疆，从国内到海外，有中国人的地方，每到新春佳节之际，人们总会在家门上贴一副满载祝福的春联，迎接新年。在「2024康师傅饮品加康加年味全民互动微信小程序」上，康师傅饮品以春联为载体，并由故宫宫廷文化提供文化支持，结合了AIGC千人千面的玩法，让万千国人，轻松实现定制独一无二的祝福，充分展现地域特色。
共创新春联：古典诗意与现代祝愿的完美结合
用户进入小程序后，AI小康的声音响起，引导用户说出「新年你想写一副什么主题的春联」，随即通过故宫宫廷文化数据库，检索古往今来的祈福春联，为你创作一副独家春联。在生成的页面，还有代表用户的虚拟形象，并通过LBS定位技术，精准定位用户家乡，实现与所在地地标性建筑的同框合影。值得一提的是，在传统文化和AICG的内容共创上，康师傅饮品也做到了精益求精，虚拟人物所着的春节氛围满满的服装，其纹样均由故宫宫廷文化支持。例如我们体验过程中，所上身的服装，纹样就源自于《豆绿色八团彩云五蝠纹妆花缎女棉袍》，在此刻，对于幸福安康的期盼，链接起两个时空。
此外，更以「过新年换新颜」和「组队共创加康长卷」的核心玩法，进一步加强消费者的认同感和民族自豪感。在生成春联后，用户可通过上传自拍照的方式，AI生成自己的虚拟形象。千人千面，定格拜年祝福照，引导用户在家族群、好友群，以及朋友圈中，晒照拜大年，社交裂变水到渠成。另一大亮点，是「组队共创加康长卷」的玩法，用户可以邀请家人、好友加入，组队成功，即有机会赢取1688元现金红包。用户还可以选择进入加康长卷，与来自34个省级行政区的全国人民，穿越唐宋元明清五大朝代，一同传递亘古不变的安康祝福。
从春联到消费者，从消费者到加康长卷中的国人。康师傅饮品的春节营销，打的总不是某一个点，而是品牌、产品、祝福和消费者一体的组合拳。
从有趣的玩法设定，到普世的安康立意，康师傅饮品春节营销动作，总能一次又一次打动万千国人。随着「2024康师傅饮品加康加年味全民互动微信小程序」的刷屏，我们也看到了康师傅饮品在讲故事的方式上，打开了新的境界。既要为小家送达健康祝福，也要为大家献上安康祝愿。一份山河万里，加康加年味的长卷，就是康师傅饮品春节营销的满分答卷。欢聚有康才是年，甲辰龙年即将到来，让我们和盛满祝福与期盼的康师傅饮品一起，喜迎新春，共赴安康年。
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