即将过去的龙年春节黄金周有多“热”？文旅消费告诉你。
广东省文化和旅游厅公布的数据显示：据初步测算，2024年春节假期八天（2月10日至2月17日，初一至初八），全省共接待游客7606.9万人次，较2023年春节（除夕至初六）增长68.4%，较2019年春节（除夕至初六）增长20.2%；实现旅游收入693.6亿元，较2023年春节(除夕至初六）增长160.8%，较2019年春节(除夕至初六）增长40.2%。前七日，广东接待游客约占全国出游游客的15%，旅游收入约占全国出游总花费的10%，广东接待游客和旅游收入较2023年的增幅均高于全国。
据初步测算，2024年春节假期八天（2月10日至2月17日，初一至初八），我省纳入监测的150家重点景区共接待游客1936.8万人次，较2023年春节假期（除夕至初六）增长41.3%，较2019年春节假期（除夕至初六）增长18.5%（以下均按上述口径对比，下同）；全省4A级及以上景区共接待游客2336.5万人次，较2023年春节假期增长40.1%；纳入监测的14段古驿道重点区域共接待游客520.3万人次，较2023年春节假期增长111.8%，较2019年春节假期增长17.9%；纳入监测的13家红色旅游经典景区共接待游客156.8万人次，较2023年春节假期增长108.0%，较2019年春节假期增长22.8%；纳入监测的100个乡村旅游点和历史古村落接待游客331.4万人次，较2023年春节假期增长33.8%；纳入监测的75个重点公共文化机构接待游客140.7万人次，较2023年春节假期增长48.5%。
据2024年春节假期全省游客抽样调查结果显示：春节假期期间（初一至初八），游客人均花费912元，较2023年春节假期增长54.9%，较2019年春节假期增长16.7%，其中，一日游人均花费535元，过夜游人均花费1981元，过夜游比例为26.03%。
文旅消费“体感热”的背后，存在哪些动因？体现了哪些新趋势和新变化？
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热情揽客
暖暖广东实力宠粉
春节假期，广东天气晴好，进一步推高居民出游热情。这份暖意不仅体现在气温上，更在诚意满满的文旅体验。“请到广东过大年之游长隆、抽大奖、开埃安”活动诚意满满，除夕至年初八，已连续9日每日送出一辆埃安新车使用权（累计10年）。“没想到来广东旅游还能中大奖！”外省游客真切体会到广东作为旅游目的地的暖暖情意，真诚且实在。
这个春节假期，究竟有多少外地游客来粤旅游？来自广东省文化和旅游厅的数据显示，春节假期前七日，广东接待游客约占全国出游游客的15%，旅游收入约占全国出游总花费的10%，广东接待游客和旅游收入较2023年的增幅均高于全国。
来自广之旅的统计数据显示，四川、陕西、云南、甘肃、贵州为该社接待“来粤过年”游客人数前五的省份。
携程数据显示，广东春节假期旅游订单同比增长93%，门票订单量同比增长18%。世界之窗、长隆野生动物世界、珠海长隆海洋王国、广州长隆国际大马戏、广州塔等是最热门景区TOP 5。广州春节假期旅游订单同比增长翻番，门票订单量同比增长49%。
飞猪数据显示，广东“反向过年”订单增长显著，假期开始前的3天时间内，由全国各地飞往广东过大年的旅游预订量较去年同期增长近2倍，其中湖南、湖北、广西、河南、浙江、上海、江西、四川、江苏、北京等是春节假期前往广东旅游的热门客源地。
广州文旅消费热还体现在酒旅餐饮上。广东省旅游控股集团公开数据显示，旗下多家酒店客房连续满房、餐厅座无虚席，除夕至初六七天总营收较2023年同比提升34%，其中餐饮收入同比增长10%，客房收入同比增长72%尤为强劲，平均入住率达91%同比增长25%，平均房价同比增长33%。初二至初五为广大游客出游入住高峰期，旗下众多酒店几近满房，入住率较2023年同期均有不同幅度增长；大部分酒店平均入住率达九成以上，其中白天鹅宾馆、广东迎宾馆连续七天满房。白天鹅宾馆营收创历史新高，整个春节档期客房餐饮日日满房满座人气爆棚。
除了广州、深圳等外地人口多、本地消费旺的一线城市，潮汕等粤东地区以其独特的民俗文化体验成为全省文旅当之无愧的“顶流”。
“这个春节究竟有多少人来粤东？”潮州人陈女士在朋友圈发出感叹，不仅因为其年初七提前返穗体验了一把路上拥堵，还有假期期间她打理的民宿连续8日满房，在潮州古城附近，民宿“一房难求”的现象已成为长假的新常态。
与“五一”“十一”长假不同，春节是团圆佳节，春节假期返乡探亲带旺文旅消费。携程数据显示，长三角、珠三角、京津冀、川渝、中原、长江中游等城市群是文旅消费热度集中地区，而春节返乡潮使得旅游热度更为分散，返乡的人们携亲朋好友重游家乡，探索当地美景美食，使得“老家”文旅消费高涨。春节假期，本地游占比达24%，带动“老家”景区、公园、商圈、民俗活动等人气火爆，中小城市旅游升温、县城酒店预订火热，县城酒店订单同比增长超六成。
2
出游过年
客单价显著增长，定制游需求上升
文旅消费热源于流动的复苏。出行方面，同程旅行数据显示，春节假期国内热门城市的机票、火车票、酒店预订同比涨幅均超过三成；飞猪数据显示，春节假期，广东旅客的跨境机票预订量同比去年劲增超11倍。
出游方面，春节假期，国内景区门票订单同比增长超六成。从人群来看，亲子、父母共同出游成为主流出游方式，亲子订单、父母同行订单分别占比45%和16%；境外游亲子门票订单占比高达58%；机票订单中，亲子订单占比42%，同比增长八成。
“旅游过年”再次成为潮流。来自岭南控股(000524)广之旅的统计数据显示，今年春节黄金周期间该社出团量和接待出游总人数较去年同比均实现3倍以上增长，其中出境游、国内跨省游、粤港澳周边游出游人数比例约为2:5:3，国内旅游市场表现抢眼，出境游加速复苏。
消费频次提升，客单价是升是降？携程数据显示，春节假期，更多人选择乘飞机返乡，机票订单同比增长明显，国内单程含税机票均价约1200元，同比上涨近二成。此外，门票玩乐客单价显著增长，用户更愿意为优质体验买单，国内门票玩乐订单均价400元以上，较去年春节翻倍，境外千元以上订单量达到2019年的2.7倍。
此外，客单价更高的定制游，凭借自由、个性化的旅行体验也增长明显。今年春节假期，定制游订单同比增长超5倍。定制游春节订单均价格约2.8万元，同比增长24%；人均5300元，同比增长21%。
伴随定制需求增多，行程规划及带领为一体的包车向导玩法，在龙年春节假期获得众多游客的青睐。数据显示，春节期间国内包车向导订单同比增长200%，境外目的地订单同比增长10倍。包车加向导的春节人均花费约350元左右，单日均价同比上涨14%。
作为全国最大的客源地，春节假期广东出游人次创新高。爱玩会玩的“老广”这个春节除了选择赏雪、娱雪、滑雪等国内主题游，依旧热衷于出境旅游。出境游目的地如法国、瑞士、意大利、西班牙、葡萄牙、俄罗斯、英格兰、爱尔兰、阿联酋、土耳其、埃及、南非，澳大利亚、新西兰以及日韩等目的地正在回归主流，广东游客喜爱的东南亚目的地以免签“泰新马”最受青睐，老挝、越南、斯里兰卡、印尼巴厘岛、尼泊尔等也在这个春节出现了“老广”的身影。
与国内游相对比，游客在选择春节出境游时对高品质旅游体验的需求更为旺盛，有高端极致享受及季节限定的小众独特玩法受到了春节客群的追捧。成功组织这些高端小众线路的旅行社从业者对出境旅游市场充满信心。广之旅董事长、总裁赵文志表示，总体来看，今年春节游更加注重旅游品质体验，相比起走马观花式的常规玩法，深度游更受市民游客青睐，市民参与长线游的出游热情更高，在完成一次较长线的旅程后，不少人还会在省内周边、港澳或者本市范围内开展短途旅行，带动周边休闲度假市场表现。
3
软硬联通
文旅市场成熟有序通达八方
流动消费中，畅通便捷的自驾游正在发挥更大的带动作用。携程租车发布《2024年春节租车自驾游报告》显示，龙年春节国内租车自驾订单量同比去年增长近一倍，较2019年春节增长超400%。从花费来看，今年春节人均租车花费同比去年上涨20%。国内租车自驾的最长租期为39天，自驾里程约有一万多公里。
随着广汕铁路、汕汕高铁等关键交通线路的顺利开通，大湾区城市人群与粤东西北文旅资源加速连接。
截至目前，广东成为全国第一个高速公路里程超过1万公里的省份。自驾游已然成为大多数广东人周边游省内游的主流方式。
2035年，粤港澳大湾区将形成“十二纵八横两环十六射”主骨架高速公路。届时，随着“珠江三角洲地区环线高速”的建成：深圳、广州、肇庆、中山、东莞等大湾区重要城市将真正连接在一起，四通八达，进一步刺激自驾游出游需求，助推文旅资源整合和有效联动。
4
“夜食”最强
人均夜间文旅消费支出308.74元
夜间文旅消费，是假期消费中最重要的组成部分之一。广东省文化和旅游厅公开数据显示，2024年春节假期，广东省人均夜间文旅消费支出308.74元。分群体看，游客人均夜间文旅消费支出379.60元，本地居民人均夜间文旅消费支出198.89元。从夜间文旅消费支出结构看，2024年春节期间，夜食人均消费支出最高，为105.19元，占比34.06%；其次为夜行、夜宿、夜购和夜娱，人均消费支出分别为47.74元、45.99元、44.93元和41.37元，占比为15.46%、14.89%、14.55%和13.40%。
从广东省粤东、粤西、粤北、珠三角四大区域看，2024年春节期间，珠三角人均夜间文旅消费支出水平处于领先地位，为353.50元。
一业兴，百业旺。文旅消费贴近普通百姓的日常生活，涉及面广、关联度高、带动性强，是稳住消费基本盘、积极扩大内需、拉动经济增长的重要引擎。
美团研究院副院长厉基巍分析称，作为国内经济发展的“毛细血管”，今年春节假期，吃住行游购娱等多个生活服务业消费向好，为全年消费市场开了好头，也彰显了内需潜力。同时，各地打造的新型消费集聚区、节庆活动在促进消费方面的效果愈加显著，“餐饮+”“文旅+”等跨业态联动的场景大量涌现，平台线上线下营销手段不断翻新，2024全年消费市场有望持续升温。
来源：南方 plus 记者：周人果 叶绮涵 蔡华锋 李劼 郜小平
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