2026年1月22日下午，农机外资企业媒体服务座谈会在天津召开。本次会议的主题为“产媒协同·赋能共赢——新形势下农机外资品牌传播与价值升级”。
本次活动由中国农业机械流通协会媒体分会主办，天津市农机学会、天津市质检中心、天津农机化中心提供支持，约翰迪尔、科乐收CLAAS、阿玛松、格立莫、库恩、优科豪马（特瑞堡）、科罗尼、威猛、雷肯、凯斯纽荷兰、中泰海合、天津鑫悦达（韩国日双、世安代理）、天津富雷（洋马农机代理）、天津保田（久保田代理）等外资企业，《农机质量与监督》《农机科技推广》《农机市场》、中国农机化信息网、《农业机械》丨农机TV、农机360网、四季为农、三农拓客及新华社天津分社、农民日报天津站等行业媒体参与。本次座谈会探讨了在新媒体环境下，如何通过有效的媒体传播，打破用户认知壁垒，推动外资农机品牌与中国市场深度融合，助力中国农业机械高端化发展。
会议由中国农业机械流通协会媒体分会会长胡伟主持。胡伟指出，农机外资企业是中国农业机械走向高端化、智能化的重要推动力量。然而，当前在品牌传播与技术推广方面，仍存在用户对高端产品和技术认知不足的挑战。在新媒体时代，如何创新传播方式，精准、深入地传达外资品牌的产品优势与技术价值，促进市场良性竞争与用户教育，成为企业和媒体双方亟待共同破解的关键课题。本次座谈会正是聚焦于此，旨在搭建沟通桥梁，探索协同解决方案。
企业心声：呼唤精准传播与深度连接
与会外资企业代表结合自身市场实践，分享了品牌传播中的痛点与需求，表达了对媒体赋能的热切期待。
·约翰迪尔市场推广经理李鑫提到，2026年将迎来公司进入中国50周年的重要里程碑，期望能与各媒体平台深度合作，策划系列宣传活动，回顾发展历程，展望未来愿景。
·科乐收（CLAAS）高级市场传播经理刘佳妮关注新媒体流量波动问题，强调需将线上新媒体传播与线下实体活动更紧密地结合，形成整合营销闭环，实现稳定、高效的品牌曝光与用户互动。
·阿玛松市场专员陈堂凤介绍了其播种机、打药机等产品自2014年进入中国市场以来的发展，明确表达了希望通过加大媒体宣传力度，进一步提升品牌知名度和产品影响力的意愿。
·格立莫市场专员何林倩提出了“用中国人的方式讲述本土化故事”的传播思路，强调内容创作需贴近中国用户的文化习惯与沟通语境，以实现更有效的情感共鸣与价值认同。
·优科豪马市场部经理周全则分享了品牌名称由“特瑞堡”变更为“优科豪马”后面临的用户认知挑战，亟需媒体声音协助完成平稳过渡与品牌重塑，并计划在2026年开展更多宣传活动。
行业媒体齐聚，共谋农机媒体服务新趋势
新华社天津分社、《农机质量与监督》《农机科技推广》《农机市场》、农机360网、四季为农等参会媒体代表进行了农机媒体和平台的服务交流分享。
·《农机质量与监督》《农机科技推广》杂志主编朱礼好回顾了中国农机媒体数十年的发展脉络，并结合自身长期观察，为外资企业提供了基于中国农机行业发展特色的媒体传播建议。
·《农机市场》杂志社社长王跃生介绍了该杂志在媒体融合大潮中，积极拥抱新媒体变革的探索与实践。并详细介绍了协会媒体分会的核心职能定位。
·《农业机械》杂志社社长于帅做了题为《AI在媒体宣传中的应用》的报告。于帅深入剖析了不同AI工具的特点，探讨了如何善用人工智能技术提升内容创作效率、优化传播策略，让AI成为媒体服务的强大助力。
·农机360网深耕行业18年，已打造成为覆盖全渠道、直达终端用户的全媒体传播平台。依托强大的数字媒体矩阵，我们为行业提供最新政策资讯与补贴数据，助力企业精准把握市场脉搏。从传统媒体成功转型为数字媒体以来，农机360网不断拓展服务边界，以多元化、场景化的方式赋能行业伙伴。近年来，在智慧农业等前沿领域，农机360网持续探索创新，推出了一系列面向未来的“高、新、尖”产品，为行业数字化升级注入新动能。
·四季为农新媒体负责人张英豪分享了农机新媒体的实战经验和优秀案例。张英豪从四季为农多年的新媒体经验出发，为大家带来了精彩的新媒体宣传案例，解析了新媒体传播思路和内容创作思路，助力更多企业和媒体人了解新媒体、走进新媒体、“玩转”新媒体。
·三农拓客作为深耕农机领域的专业媒体，以真实的用户走访调查，温度与深度并存的内容创作理念，赢得了用户的一致赞誉。
·新华社天津分社记者金鑫代表在会上做了发言。新华社作为中国国家通讯社和世界性通讯社，记者遍布世界100多个国家和地区，地方频道分布全国31个省市自治区，在农机乃至农业的媒体服务领域都发挥着至关重要的作用。
在传统媒体与自媒体齐头并进的大背景下，媒体服务必将向着垂直细分领域深耕，农机行业的发展直接关乎我国现代化农业建设的进程，相信在诸多行业媒体的共同努力下，农机媒体服务将呈现百花齐放之姿，更好地服务企业宣传，传递农户最真实的心声。
此外，会议还安排了天津市农业机械与农业工程学会介绍、农机鉴定相关政策解读、天津农机化发展情况介绍等环节，为企业提供了宝贵的本地化政策与产业环境信息。天津市农业生态环境监测与农产品质量检测中心主任成振华在会上致辞。成振华表示，天津市农业生态环境监测与农产品质量检测中心是全国范围内第二家将农产品检测与农业生态环境检测相结合的机构，近年来，中心在农机鉴定领域，涵盖了13个品类，55个产品。未来，中心将立足于有效市场和有为政府的理念，加紧与相关企业的对接，更好地为企业服务。
作为中国农业机械流通协会媒体分会“媒体服务农机行业高质量发展”系列活动的开篇之作，本次座谈会的成功举办，为农机外资企业和媒体搭建了宝贵的沟通桥梁，为中国农机行业的高质量发展注入了新的沟通动能与合作活力。相信在农业机械流通协会的指导下，在各企业和媒体的共同协作下，在以天津为代表的省市支持下，我国农机行业能够更好地学习国外的先进经验，农机行业媒体也能够更好地为外资企业提供服务，助力中国农业现代化建设更上新的台阶。
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