6月11日，第二届“潮起之江・心享中国”文旅市场扩能提质暨“致时尚・创未来”实务对接活动在杭州余杭举行。现场，《文旅市场红宝书2026招商手册》（以下简称“红宝书”）正式发布，全书系统性梳理省内文旅供需资源，为政府、企业、市场搭建起精准对接的桥梁。
据了解，红宝书是浙江省文化和旅游厅专门打造的供需一体化招商对接手册，全书分为需求篇与供给篇两大核心板块，需求篇覆盖杭州、温州、湖州、嘉兴、绍兴等全省11个地市，逐一列明各地文旅部门、重点景区、文旅企业的具体合作需求，涵盖海外市场推广、演艺项目引进、工业旅游开发、高端酒店落地、数字文旅建设等多个维度；供给篇则聚焦新科技、新场景、新时尚、新演艺、新运营等六大前沿领域，汇聚了高德地图、杭州演艺集团、飞猪旅行等百余家优质经营主体，清晰标注各主体的核心能力、成功案例、合作意向及合作模式，形成了“需求即订单、供给即方案”的高效对接体系。
浙江省文化广电和旅游厅相关负责人表示，当前文旅市场正从资源驱动向创意、科技、时尚驱动转型，“文旅+”已成为极具活力的增长极，但供需信息不对称、对接效率不高、资源碎片化等问题仍制约着行业发展。编制红宝书，正是为了打破行业壁垒，将分散在各地的文旅需求与经营主体的供给能力进行系统化匹配，让政府的政策导向、企业的发展需求与市场的消费趋势同频共振，最终实现文旅市场的扩能提质。
红宝书中收录的供需案例精准对接市场痛点，展现了浙江文旅的多元发展方向。以政府需求侧为例，杭州市余杭区依托良渚文化、径山文化、运河文化三大IP，提出招引数字文旅、沉浸式体验、AI互动娱乐等新业态，开放全区优质闲置空间，并提供政策扶持、千万级流量曝光等全链路赋能。以企业供给侧为例，高德地图带来“城市文旅智慧门户”解决方案，已成功落地浙江“嗨游浙江”扫街榜、贵州“黄小西”AI伴游等标杆项目，可提供3D跃境建模、实时客流监测、个性化行程规划等服务。
业内人士表示，红宝书能够帮助各地文旅部门快速匹配优质经营主体，推动一批重点文旅项目落地见效。与此同时，手册也为相关企业提供了拓展市场的“导航图”，降低了信息搜寻成本，助力企业精准布局浙江文旅市场。
活动当日，围绕红宝书梳理的供需资源，已有11个项目完成集中签约，涵盖数字文旅、演艺合作、线路共建等多个领域。下一步，浙江省文化广电和旅游厅将以建立常态化供需对接机制为目标，持续跟踪项目落地进度，推动签约项目早开工、早运营、早见效，助推全省文旅市场高质量发展。（咸宁新闻网）
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