近日，泡泡玛特旗下自研手游《梦想家园》官方发布停运公告，宣布因“运营规划调整”，游戏将于8月12日正式终止运营。从2024年6月高调公测，到如今黯然收场，这款承载着泡泡玛特打通IP线上场景厚望的手游，不到两年时间最终停运。《梦想家园》手游，不仅是泡泡玛特在数字娱乐板块的一次尝试，其停运更折射出潮玩IP跨界做游戏时，普遍面临的“流量难转化、玩法难长线”的深层困境。
高光开局与停运收场
《梦想家园》的开发方为北京葩趣互娱科技有限公司（下称“葩趣互娱”），该公司早年间还推出过《千客斗地主》等游戏。2019年12月，葩趣互娱与泡泡玛特签订了一份独家咨询和服务协议，由泡泡玛特为其提供软件开发、技术支援、市场咨询、客户管理等多项服务，葩趣互娱则支付相应的服务费。
《梦想家园》的问世，曾被视为泡泡玛特在IP内容生态建设上的一次突破性尝试。早在2019年，该游戏就已拿下版号，直至2024年6月27日才正式公测，筹备周期长达五年。这款融合了模拟经营与派对玩法的休闲社交手游，集结了泡泡玛特旗下Molly、Dimoo、SKULLPANDA、LABUBU等最核心的高人气IP角色，让玩家在“云鲸岛”的手账世界中建设家园、参与派对，体验“云养娃”。
上线初期，《梦想家园》确实展现了顶级IP的号召力。据官方数据，游戏上线前两日全网预约量达到154万；公测后，更是迅速拿下iOS中国区游戏下载榜第一，三天内稳居下载榜前三，畅销榜一度徘徊在50名左右。在2024年的财报电话会上，泡泡玛特CEO王宁曾重点提及此游戏，称其并不追求短期收益，而是希望与主题乐园等线下业务结合，强化IP与粉丝的情感连接。
然而，高光时刻过后，最终《梦想家园》还是走向了停运。根据停运公告，玩家们将获得泡泡玛特抽盒机小程序优惠券作为补偿。优惠券金额按停止充值时玩家账号内剩余“星钻”数量除以10计算，不足1的部分四舍五入取整。停止充值后，剩余星钻仍可在游戏内继续使用，不影响补偿金额。
玩法单薄与更新迟缓
《梦想家园》为何能在短短两年内耗尽生机？从玩家的反馈与市场评价中，不难找到答案。
停运公告发布后，社交媒体上充斥着开服玩家的抱怨与遗憾。不少玩家表示，游戏的画风与IP联动确实精美，但这也几乎是它唯一的优点。玩法内容单薄、技术优化不足、更新节奏缓慢，构成了压垮这款游戏的三座大山。
在当今的手游市场，模拟经营与派对玩法早已是红海一片，同质化极为严重。前有《动物森友会》树立的极高标杆，后有《心动小镇》等同类竞品贴身肉搏。《梦想家园》虽然在美术上贴合了潮玩受众的审美，但在核心玩法上却缺乏深度与创新。模拟经营缺乏长线目标驱动，派对玩法又缺乏足够的互动张力，导致玩家在短暂的新鲜感褪去后，便陷入“无事可做”的尴尬境地。
更致命的是运营端的迟缓。长期不更新内容，让本就单薄的玩法雪上加霜，玩家留存率持续走低。对于一款主打“陪伴”与“社交”的休闲游戏而言，失去持续的内容供给，就等于切断了玩家留在游戏里的情感纽带。许多投入大量时间与情感的玩家在停服通知下留言，表示角色和家园早已成为生活的一部分，难以接受停服的现实。但情感羁绊再深，也抵不过无内容可玩的空虚。当“云养娃”失去了持续喂养的养料，玩家的流失便成了不可逆的必然。
潮玩跨界游戏没有捷径可走
把视角拉远，《梦想家园》的折戟不只是一个产品的失败，它像一面镜子，照出了“IP万能论”在游戏行业的边界。
泡泡玛特的整体大盘依然耀眼：2025年全年营收371.2亿元，同比增长184.7%；经调整净利润130.84亿元，净利率创下35.1%的历史新高。LABUBU所在的THE MONSTERS IP单条线就贡献了141亿元收入。但王宁在今年5月的表态似乎说明了问题：“公司的电影和游戏业务都做得不够成功……这两个都是很卷的行业，泡泡玛特作为‘新人’，该交的学费还是要交。”
这其实是一个值得尊重的清醒。放眼全球，真正把“形象类IP”做进游戏、还做出长线价值的，走的都不是“自己攒个团队憋几年憋一款出来”的路子。日本三丽鸥把Hello Kitty等角色授权给任天堂等成熟厂商，只收分成、不背研发风险；迪士尼早年自己也搞工作室做游戏，关了一圈之后想明白了，核心优势是内容创作与IP运营——游戏的事，交给Epic、腾讯、网易去做，它只做投资方和内容提供方。
对泡泡玛特而言，这次停运或许意味着战略思路的修正：与其硬磕自研，不如回到自己最擅长的事——经营IP的情感资产，然后以授权合作、联合开发等更轻量、更专业分工的方式渗透游戏场景。事实上，泡泡玛特近期已牵手索尼影业推进LABUBU真人动画电影项目，路径已隐约可见：先以影视补齐世界观和角色叙事，再谈游戏衍生，顺序不能颠倒。
■新快报记者 陈学东
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