穿着汉服在古色古香的景点拍照已成为不少年轻人的旅游打卡公式。随着国潮经济的兴起，汉服早已跳出了爱好者的“小圈子”，以马面裙为代表的汉服正在迅速地“破圈”并“扩圈”。此外，汉服市场规模迅速扩张的同时，还催生了汉服的租赁、写真拍摄等周边产业，以及汉服妆造师、发饰手工艺人等新职业。
事实上，汉服走俏并非偶然。一方面，融合现代审美的改良汉服正快速迭代，朝着“好看且好穿”的方向发展，并激发了更广阔的消费需求。另一方面，国民文化自信的提升与文化认同的逐步深化，国家对于优秀传统文化的扶持愈加重视，相关举措在一定程度上助推汉服文化走向大众。
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八成消费者购买过汉服
年轻群体成消费主力军
龙年春节期间，汉服市场迎来了一波消费热潮，多个电商平台的数据显示，今年1月以来，汉服的搜索量暴涨。其中，以马面裙为代表的“新春战袍”成为热度最高的单品之一，#马面裙成为龙年春节穿搭爆款#、#曹县卖了3亿的马面裙依然供不应求#等话题纷纷冲上热搜。京东销售数据显示，今年1月以来，马面裙等汉服品类商品成交额同比增长已超300%。
近年来，穿着汉服游玩、到旅游景点打卡拍照已经成为一种流行。艾媒咨询《2024-2025年中国汉服产业现状及消费行为研究报告》（下称《研究报告》）数据显示，78.6%消费者购买过汉服。汉服爱好者人数规模呈持续上升趋势，十年间人数规模扩大超30倍，2023年汉服爱好者人数已达998.1万人。艾媒咨询分析师预估，未来汉服爱好者人数仍将逐年提升，2027年有望达1588.6万人。
汉服穿着场景以往限于小圈子的汉服活动，如今越来越普遍地存在于拍摄、旅游、日常出行等场景。《研究报告》数据显示，超过四成的消费者会在汉服活动、艺术拍摄、传统节日等场景穿汉服，39.2%的消费者会在旅游观光时穿汉服，30.6%的消费者会在日常活动中穿汉服。
此外，在汉服消费者中，女性用户占比70.2%；40岁以下消费者占比超九成，其中15-25岁的消费者是消费主力。随着国潮经济的兴起，汉服早已跳出了爱好者的“小圈子”，以马面裙为代表的汉服正在迅速地“破圈”并“扩圈”，越来越多年轻消费者的国潮时尚正从一套汉服开始。
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汉服市场规模迅速扩张
催生周边产业和新职业
汉服有着深厚的文化底蕴，随着国民传统文化自信的复苏和政府大力弘扬中华传统文化的推动，汉服热潮不断升温，产业潜力不容小觑。《研究报告》数据显示，中国汉服市场规模呈现持续上升扩大趋势，2015年至2021年，我国汉服市场规模实现了由1.9亿元到101.6亿元的激增，2023年达144.7亿元，预计2027年中国汉服市场规模有望达241.8亿元。艾媒咨询分析师认为，当前汉服市场规模仍较小，未来仍有较大的上行空间。
从企业数量看，2023年中国共有近9000家企业状态在业、存续、迁入、迁出的汉服相关企业。其中，超50%的汉服相关企业注册于近5年，2023年新增企业数量超过2000家。目前多数汉服品牌采用线上营销和销售的模式。以淘宝为例，截至2022年年底，中国汉服商家数量为1706家，其中，2014-2016年是汉服淘宝商家数量增长的高速期，增长率均超50%。
从地域分布看，目前中国汉服产业已形成山东曹县、浙江杭州、四川成都、广东广州四大汉服生产基地。在淘宝电商平台，截至2022年年底，汉服商家数量前五的省份分别是山东、浙江、广东、四川和江苏，占比分别为21.5%、18.8%、13.5%、12.6%和11.6%。
汉服产业的发展还带动包括汉服的租赁、二手交易和写真拍摄等周边产业的壮大。由于一些正版汉服价格较昂贵，加之定制时间较长，催生一批汉服租赁商家的出现；热门限量版汉服因具备收藏价值而衍生出庞大的二手交易市场。此外，提供汉服租赁、化妆及造型服务、摄影服务的汉服体验馆也是颇受欢迎的商业模式，能让消费者全面地体验汉服文化。
周边产业逐渐壮大的同时，也催生出了汉服妆造师（也称妆娘）、汉服发饰手工艺人（也称簪娘）等新职业。在社交平台上，有不少妆娘和簪娘会通过分享个人的作品，从而获得粉丝客群，并开始售卖相关产品或服务。簪娘苏媛也是通过这种形式入行的，今年春节前，她接到的簪子发饰订单是平时的4倍，爆火的市场让她不禁感慨：“那段时间我几乎每天都在熬夜赶工，真的痛苦并快乐着。”
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百搭马面裙成“新年战袍”
“改良”汉服助力产业破圈
在市场规模逐渐扩大过程中，汉服圈曾一度因为“形制”和“改良”之争吵得不可开交。最初，不少汉服爱好者对汉服的“形制”有着极致的追求，在他们看来，汉服的朝代、样式、穿着场景都有讲究，有的甚至觉得汉服的制式、用料、尺寸得跟出土文物一致才行。对普通消费者而言，“形制”汉服过于“隆重”，让人望而却步。《研究报告》数据显示，消费者不购买汉服较多考虑因素是不实用、影响出行和穿着过程较为繁琐。
随着国潮经济和新中式的兴起，普通消费者对融合了现代审美的“改良”汉服的需求越来越高，正如当下爆火的“新年战袍”马面裙。所谓马面裙，是明清女性的主要裳服。“马面”，原指城墙上凸起于墙面外侧的部分。正面为高而宽的平面，两侧向后折，主要用于加强防御，攻击墙底敌军。马面裙，由马面和褶裥组成。裙子的前后里外有四个裙门，两两相叠。两侧有褶，正面没有褶。穿戴后，从远看裙身正面与两侧的打褶结合，与城墙“马面”的建筑结构十分相似，因而得名马面裙。
现代汉服中的马面裙，兼具古典和现代的简约美，不同于“形制”复杂的传统汉服穿搭，比较容易融入现代生活，并且普遍价格在大多数年轻人的可接受范围。“马面裙是我‘入坑’汉服的第一件入门服饰。以前总觉得汉服太过隆重，不敢轻易尝试，但马面裙就比较日常了，也很古典百搭。”今年春节购买马面裙作为过年新衣的小婷如是告诉新快报记者。在社交媒体上，“马面裙日常穿搭”等相关话题的浏览量居高不下。
有业内人士分析，近两年，汉服市场以肉眼可见的速度高速发展。随着销量越来越高，消费者的心态也越来越开放，越来越多人对汉服感兴趣，对改良的需求自然就更多了。艾媒咨询分析师认为，汉服未来在传承传统元素的基础上适度融入现代服饰理念和元素，使其日常化，将有利于汉服产业的长期发展。当前，汉服的设计、纹样、搭配正快速迭代，朝着“好看且好穿”的方向发展，从而激发出更广阔的消费需求。
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文化自信成坚实后盾
产业利好政策纷至沓来
事实上，汉服走俏并非偶然。从起初的小众爱好，到最终被越来越多人所接受、认同和追捧，背后反映着国民文化自信的提升与文化认同的逐步深化。
2022年7月，国际著名时尚品牌迪奥发布了一款售价2.9万元人民币的中长半身裙。这款裙子与中国传统服饰“马面裙”几乎一模一样，但迪奥在产品介绍里丝毫未提“灵感来源”，反称这是一款“采用标志性的Dior廓形”的“全新”时尚单品。面对传统文化服饰被抄袭挪用，广大中国网友纷纷发声质疑。
《研究报告》数据显示，有62.8%的消费者认为汉服可以将中国传统文化推向世界，有26.3%的消费者认为汉服有利于继承弘扬中国传统文化。艾媒咨询分析师认为，汉服文化是中国传统文化的部分体现，传播汉服文化，有利于继承弘扬中国传统文化，让中国的传统文化走向世界。
在社交媒体上，越来越多的内容创作者把汉服的美通过直播、短视频等方式展示给更多人。随着微博、抖音、B站及快手等多种视觉化自媒体内容发布平台的曝光，汉服逐渐走进大众视野，使得大众了解并喜欢上汉服文化，感受汉服文化的魅力。在抖音平台，2023年#汉服#话题总播放数已达1007.5亿次；在小红书，2023年汉服相关笔记发布量达19.5万篇。
此外，近年来，国家对优秀传统文化的扶持愈加重视，弘扬中华传统文化成为各级政府重点关注事项。汉服承载汉族的染织绣等杰出工艺和美学，是中华礼仪文化的一部分，作为中国最重要的文化符号之一，汉服产业获得大力支持。比如，各地政府支持举办各种各样的汉服文化节和汉服文化周等活动，团中央也牵头举办“中华华服日”等传统文化活动，进一步推动汉服市场发展，相关举措在一定程度上助推汉服文化走出小众圈子，走向大众。
数据来源
艾媒咨询《2024-2025年中国汉服产业现状及消费行为研究报告》、企查查、《2023年汉服产业报告》、小红书、抖音、淘宝、京东
策划：新快报记者 罗韵
采写：新快报记者 谢佳熳
制图：廖木兴
3月5日上午，国务院新闻办公室举行吹风会，《政府工作报告》起草组负责人、国务院研究室主任黄守宏解读《政府工作报告》（以下简称《报告》），并回答记者提问。 黄守宏 “今年的《报告》既遵从规范，同时也有一些新的特点 美国在联合国大会上再次一票否决呼吁加沙停火的决议草案，这一举动再次引发了外界对美国在中东问题上的立场和偏袒以色列的质疑。巴勒斯坦常驻联合国观察员曼苏尔在会上发言时，手举因以军行动及围困而严重营养不良的加沙 3月5日下午，十四届全国人大二次会议广东省代表团举行全体会议，审议政府工作报告。南方+记者张梓望摄 3月5日下午，十四届全国人大二次会议广东省代表团举行全体会议，审议政府工作报告。全国人大代表黄坤明、谌贻琴、 汽车产业作为国民经济的重要支柱产业，对经济增长和就业起着重要作用。每逢全国两会，各大车企代表都会随着汽车行业转型的不同阶段，以及当前痛点带来不同的提案和建议。 记者注意到，随着2024年全国两会拉开序幕，包括广汽集 张玉卓 国务院国资委主任 5日的十四届全国人大二次会议首场“部长通道”上，国务院国有资产监督管理委员会主任张玉卓介绍说，今年《政府工作报告》对国资国企方面安排部署内容比较丰富，包括国有企业深化改革，国有 据海关统计，2024年前2个月，我国货物贸易（下同）进出口总值6.61万亿元人民币，同比（下同）增长8.7%。其中，出口3.75万亿元，增长10.3%；进口2.86万亿元，增长6.7%；贸易顺差8908.7亿元，扩大23.6%。按美元 。本文链接：从小众到破圈再到扩圈 年轻人的国潮时尚正从一套汉服开始http://www.sushuapos.com/show-1-7630-0.html
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