10亿红包攻占苹果应用商店榜首，腾讯元宝“奇袭”AI应用市场

发布时间: 来源：新京报

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从“全系开花”到“重注元宝”，腾讯的AI社交野望。

投流过、上过农村的漆墙，腾讯元宝再度在年初发起AI应用营销“奇袭”。

2月1日，腾讯元宝发起AI应用战场两连击，先是正式启动10亿红包玩法，稍晚后又宣布元宝派上线公测。截至新京报贝壳财经记者发稿时，元宝已升至苹果商店免费App排行榜首位。

记者观察发现，在这次元宝红包活动中，现阶段用户关注点大多在能够开出多少元红包上，而非AI功能。目前已经出现多个“红包互点/互助”群聊。并且在记者对一个群聊观察的一个半小时左右，群友们除了分享元宝红包链接或口令链接外，几乎没有讨论其他信息。

元宝承担着腾讯对于抢占AIC端应用入口的期待。腾讯在AIC端的战术已经从大约一年前的“每个应用都有机会”到如今在元宝上集成其他生态应用能力、押注AI社交。

元宝现状：红包比AI功能吸睛

2月1日，腾讯元宝10亿元红包派发活动正式启动。截至记者发稿时，元宝已升至苹果商店免费App排行榜首位。腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾希望再现11年前微信红包时刻的愿景似乎有了可能。

元宝派发红包的方式是抽奖。在一定的抽取次数限制下，用户可以抽到现金、权益，还可以通过分享给微信好友的方式获得额外的现金或抽奖次数。这是腾讯擅长的社交裂变打法，即通过人与人的“连接”培养用户习惯。

据记者观察，现阶段用户关注点大多在能够开出多少元红包上，而非AI功能。社交媒体平台上甚至出现多个“红包互点/互助”群聊二维码。记者进入其中一个群聊，并观察一个半小时左右，其间除了分享元宝红包链接或口令链接外，几乎没有其他信息。

但元宝是一款AI应用App，腾讯对元宝在春节期间的AI功能推广仍抱有期待。在这一活动期间，元宝设置了通过完成用AI生成红包封面、与AI聊春节话题等任务的方式换取红包次数的玩法。而据记者观察，目前这些AI玩法的传播声量不如用户之间分享红包链接。

元宝这次“连接”的潜在用户可能依然是微信或其他社交媒体平台上的用户，而他们最终能否沉淀、让元宝成为下一个拥有亿级月活用户的AI应用App尚未可知。

从产品功能设计来看，元宝与豆包、千问、Kimi等其他产品没有在用户认知层面打出明显差异化优势。而从打通服务生态来看，千问已先行入场。这些都对元宝撒钱换来的用户未来能否长期留存提出拷问。

1月15日，千问App宣布全面接入淘宝、支付宝、淘宝闪购、飞猪、高德等阿里生态业务，实现点外卖、买东西、订机票等AI购物功能，并向所有用户开放测试。

虽然社交与外卖、购物等都属于当前互联网用户的高频使用场景，但根据记者体验，用户在AI上使用这些高频场景时并不算丝滑，暂时无法实现一键或在某个单独App中完成，依然需要在各个App间来回切换、授权。

在模型能力与产品功能趋同的C端应用市场，如果单纯比拼技术参数或工具效率难以圈粉、区分目标用户，转向为用户提供情绪价值，或许有机会成为一条差异化路径。

马化腾在2025年度员工大会上强调，腾讯在AI战略上有自己的考虑和节奏，其核心是产品的长期竞争力和用户的体验。

但豪掷红包的做法无法直接塑造产品的竞争力和用户体验，元宝派中类似“群聊”的AI社交玩法或许是腾讯的后手。

在元宝派中，用户可以建立或加入一个“派”，与“派”里的好友聊天，也能艾特元宝回答。

元宝派也在今日上线公测。腾讯相关人士表示，元宝派公测版本打通了腾讯视频、QQ音乐内容生态，用户可以与派友一起听音乐、一起看电影。

腾讯AI的C端战术：

从“每个应用都有机会”到元宝集成、押注AI社交

不只腾讯，多数大模型玩家都希望找到C端的超级入口。2025年，DeepSeek增强了大模型市场打通C端商业模式的希望。

去年1月，腾讯AI助手“元宝”团队从TEG（技术工程事业部）转入CSIG（云与智慧产业事业群）。随后，元宝AI能力接入微信、QQ、腾讯会议等数十款内部产品，覆盖社交、办公与消费等场景。

大约一年前，腾讯对于AIC端（即消费者端）入口机会的判断是“每个都有机会成为超级应用”。

在2024年财报分析师电话会上，腾讯总裁刘炽平表示，除元宝外，腾讯还将微信、QQ、浏览器等作为AI消费端应用进行建设。“这些产品可以联动，从而为AI产品提供入口。”

腾讯也一度对微信寄予成为AI入口的期望。

去年4月，腾讯元宝以“元宝AI”的形态入驻微信，用户可以在微信接触到腾讯元宝App所生成的回答。后来，微信又在评论区接入了元宝回答。并且在2025年第三季度财报电话会上，腾讯管理层还表示期待微信最终能开发出AI助手，帮助用户在微信中完成大量任务。

而大约一年后，腾讯对AI入口的把握更集中了。

在2025年度员工大会上，马化腾强调将以兼顾用户需求和隐私安全的方式来思考规划微信的智能生态。“AI全家桶未必是大家都喜欢的。”

从目前腾讯释放的信号来看，经过内部赛马，腾讯选择将生态内其他应用的能力反哺元宝，并通过在AI中解决社交场景下用户的潜在需求，抢占一个独立、原生的AI应用入口。

马化腾在员工大会上表示，腾讯将把大模型和AI产品以一体化的方式来考虑，未来采用交叉、派驻和Co-design（协同设计）的逻辑进行产品和组织的设计。

这已经能够在元宝新功能中窥见一角。例如腾讯在元宝派中接入腾讯会议音视频底层能力。并上线“一起听音乐”与“一起看视频”功能，这涉及QQ音乐、腾讯视频等内容生态的开放。

当前，在AI应用C端战场上，元宝并没有占据绝对的用户优势，但已经是腾讯留在AI应用App牌桌上相对有竞争力的产品。

根据新京报AI研究院与Xsignal联合编制的榜单，2025年12月，元宝月活用户为5978.19万，环比下降0.05%。而豆包、DeepSeek、夸克、文心助手、千问月活用户数量均超过元宝。其中，只有豆包和DeepSeek是月活用户超过亿级的AI应用App。