中新经纬9月11日电 (李自曼 林琬斯)“IP玩具不仅是商品，更是一种文化符号和社交媒介。我们既要做大众市场的推动者，也要做圈层文化的守护者。”10日，在2025年中国国际服务贸易交易会(下称服贸会)主题论坛――2025电子商务大会后，IP玩具公司52TOYS创始人陈威在接受中新经纬专访时表示。
52TOYS创始人陈威 受访者供图
陈威介绍，目前，52TOYS已经拥有包含静态玩偶、动态玩偶、变形机甲及拼装模型、发条玩具、毛绒玩具和衍生周边六大品类在内的“多品类工具库”。
在“IP经济”爆火的当下，行业竞争日趋激烈。陈威认为，IP玩具行业的核心竞争力是“好IP+好创意”，布局多品类能力是为了更好地呈现IP、实现创意。
“我们相信用户的喜好不会长期局限于某一种形式，我们的策略是通过多品类的产品矩阵，以及创新能力来承接多变的市场需求。这些能力能够帮助我们穿越周期，无论未来流行趋势如何变化，我们都可以应对。”陈威表示。
此外，陈威介绍，52TOYS拥有多元化的IP矩阵，让不同玩具品类适配不同IP，最大程度呈现出IP的独特魅力。截至2024年底，52TOYS已经拥有80个授权IP和35个自有IP。
本届服贸会上，52TOYS带来的自有IP及授权IP产品涵盖静态玩偶、可动玩偶、变形机甲等多个品类。
陈威介绍，本届服贸会，52TOYS首次展示了与中国国家博物馆文创品牌“国博衍艺”合作的多款创意玩具。
其中，超活化“文物走两步”系列将国博镇馆之宝中的“击鼓说唱俑”和“陶鹰鼎”等以现代创意进行了全新演绎，通过发条玩具的形式使文物“动”起来。此外，猛兽匣“青龙白虎套装”以变形机甲玩具的形式，展示了中国传统文化中的瑞兽形象。
对于此次带来的展品，陈威指出，这些产品不仅是创意的输出，更是文化传播的载体，“我们希望用现代设计语言重新诠释传统文化，让更多年轻人通过玩具接触并喜欢上中国历史与艺术。”他表示。
在国际化方面，陈威介绍，52TOYS通过参加全球顶级展会、落地海外门店、合作海外艺术家等方式，持续提升全球影响力。在海外市场，52TOYS还尝试将IP与当地文化进行融合，例如在泰国推出的限定款萨瓦迪卡“Panda Roll”，将中国熊猫与泰式合十礼结合。
“上个月52TOYS在泰国的第七家门店已经开业了，接下来还计划在北美、欧洲、中东、澳洲开店。”陈威说。
对于潮玩行业的未来，陈威判断，“大众化”和“圈层化”将同时存在。
陈威表示，一方面，随着社会的发展，人们会越来越重视精神消费和情绪价值的满足。而玩具正是满足用户情绪价值的最佳载体之一，所以IP玩具的受众一定会越来越多，走向“大众化”。
陈威接着表示，另一方面，这些广泛的用户基于各自不同的喜好，对于IP和产品会产生不同的需求。因为IP玩具的陪伴属性，用户会与自己喜欢的IP形成深度的情感连接，并且与同样喜欢这个IP的同好形成自己的圈层。所以未来IP玩具行业中，“圈层化”也是必然趋势。
(更多报道线索，请联系本文作者李自曼：liziman@chinanews.com.cn)(中新经纬APP)
中新经纬版权所有，未经书面授权，任何单位及个人不得转载、摘编或以其他方式使用。
责任编辑：魏薇 李中元
抖音月付是属于抖音钱包针对优质受邀用户群体开放使用的一款个人消费分期产品。抖音推出首个信用消费产品“月付”,抖音依托于对零售产业数字化的理解,在业内率先将AI等前沿 抖音月付是一款由抖音推出的消费分期产品，为用户提供了一种在线消费、信用消费方式。 它可以帮助用户以分期付款的方式进行消费，同时也能够帮助商家快速收回资金。那么抖音月 （文/汤普济 编辑/吕栋） 近日，据扬子晚报报道，江苏盐城消费者朱女士反映，她于2023年9月在苏宁易购铜马广场店花费3600元购买了一台创维65英寸电视，购买时销售员称电视机宣称内存为32GB，但在使用近三年后，今年5月朱女士在查看 抖音月付什么意思怎么用 随着抖音平台的持续发展，越来越多用户开始使用抖音月付功能来购买虚拟礼物和会员服务。那么，抖音月付是什么意思，如何使用呢？本文小创将为您一一解答。 。本文链接：服贸会时间｜52TOYS陈威：潮玩行业“大众化”与“圈层化”并存http://www.sushuapos.com/show-3-154728-0.html
声明：本网站为非营利性网站，本网页内容由互联网博主自发贡献，不代表本站观点，本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼，请大家谨防诈骗！若有侵权等问题请及时与本网联系，我们将在第一时间删除处理。