南方财经全媒体记者丁莉 深圳报道
“芒果TV去年底会员数已达到7331万,优质内容永远是主流媒体的核心竞争力。”在5月26日举办的2025文化强国建设高峰论坛主论坛上,湖南广播电视台党委书记、台长龚政文发表“系统性变革:主流媒体的突围之道”主题演讲。
他表示,互联网时代,得平台者得未来。媒体变革中,主流媒体的表达要更具网感,在保持长视频优势的同时,探索构建短视频、微短剧等新型内容生态。
当下,文化创造日趋活跃、创新技术风起云涌,以新技术为支撑的作品《黑神话:悟空》《哪吒》,乃至DeepSeek等人工智能应用火速风靡全球。在龚政文看来,中国正在开启“软实力+硬科技”的文化强国新时代。
当中,主流媒体担负着塑造主流舆论、传播先进文化的重要使命,是文化强国一支不可或缺的力量。但不可否认的是,面对网络化、数字化、智能化和市场环境的冲击,传统主流媒体存在一定短板。
龚政文介绍,2024年我国互联网视频年度付费用户达7.88亿户,短视频上传用户达8.5亿户。全国广播电视广告收入却出现下滑,2024年同比下降了7.36%。
“虽然传统主流媒体也在拥抱创新技术,但仍存在底层技术弱、迭代速度慢、应用转化效果不好的情况。”龚政文说。
那么,主流媒体应如何“变”?
龚政文认为,优质内容永远是主流媒体的核心竞争力。当前极为重要的是如何打通PGC、UGC和AIGC,既发挥机构媒体的专业优势,又吸纳大众创作者的优质内容,还用好人工智能的自动化生成能力。
此外,主流媒体要树立互联网思维,既要有头部精品内容,也要有足够的底量;既要在长视频上保持绝对优势,深耕新闻、电视剧、综艺、纪录片等传统大类,又在短视频、微短剧等新型内容消费上占有足够份额,敏锐切入知识分享、互动剧、沉浸式慢直播等网络内容新形态。
在构建新型内容生态的过程中,技术是重要支撑。
“数字化、智能化是主流媒体突围的核心引擎。”龚政文称,当前文化和科技融合是大趋势,需要构建“文化洞察力+技术敏感性”的双螺旋创新能力。
他建议,媒体在重视创意人才的同时,还应加强算法工程师等新技术人才的引进与培育,加强新技术与新质内容、新创平台、新型业态等各方面的融合,并擅用互联网的原住民、新媒体的生力军——青年人才,让他们成为媒体内部生态的“超级节点”。
当前,我国主流媒体正在积极变革。
近年来,湖南广电系统建设长中短贯通、音视频共进、有旗舰有战列、科技含量和商业价值兼备的平台矩阵,2024年,平台矩阵在湖南广电的收入和利润比重均超过70%。龚政文分享,“互联网时代,要探索‘媒体+平台’的特有突围模式,把打造自主可控的平台作为优先事项。”
他还建议,在平台和渠道建设上,要避免自我封闭。主流媒体与社交平台是竞合共生关系,应既“造船”又“搭船”。
例如,长视频平台芒果TV,在同爱奇艺、腾讯、小红书、红果等互联网平台的合作中,自身得到长足发展,去年底会员数已达7331万,且还在持速增长中。
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