21世纪经济报道记者周慧 北京报道
8月15日，国家统计局发布7月份经济数据。
7月份社会销售零售总额同比增长3.7%，增速比上月回落1.1个百分点；服务市场销售总体稳定，1-7月份服务零售额增长5.2%，与1-6月份基本持平。总体来看，7月份商品市场销售增速有所放缓，服务零售保持总体稳定。
国家统计局新闻发言人、总经济师、国民经济综合统计司司长付凌晖在8月15日的国新办发布会上表示，如果将商品和服务零售合并，初步测算，1-7月份同比增长5%左右，今年以来整体保持稳中有升，表明消费扩大态势没有改变。
21世纪经济报道记者采访了解到，夏季是暑期旅游旺季，也是服务消费旺季，2025年暑期消费从供给侧到需求侧，都呈现更加丰富多元的特征。体育赛事经济、演唱会经济以及二次元经济等，带动城市服务消费增长。在政府层面，从以旧换新政策拉动商品消费，到出台更多举措推动服务消费，都还有一定的政策空间。
付凌晖表示，上半年最终消费支出对经济增长贡献率达到52%，比上年全年提升7.5个百分点。在提振消费专项行动带动下，消费扩大态势没有改变，消费新动能持续壮大。但也要看到外部不稳定、不确定因素增多，国内居民消费能力和信心仍待提升，消费内生动力仍待增强。下一阶段，要继续深入实施提振消费专项行动，在扩大商品消费的同时，培育服务消费新增长点。
以旧换新、升级类商品消费增势良好
7月，市场销售继续增长。国家统计局发布的数据显示，7月份商品零售额34276亿元，增长4.0%；餐饮收入4504亿元，增长1.1%。尽管7月商品零售增速有所放缓，不过，一些品类依然保持较好增长。
付凌晖表示，从商品零售看，以旧换新相关和升级类商品销售较好。
首先，促消费政策效果继续显现。消费品以旧换新政策加力扩围，对相关商品销售带动作用继续显现。7月，限额以上单位家用电器和音像器材类、文化办公用品类、家具类和通讯器材类商品零售额同比分别增长了28.7%、13.8%、20.6%、14.9%，均明显快于商品零售额增速，继续支撑商品销售增长。
正是得益于消费品以旧换新政策持续显效，网上消费继续保持高速增长。数据显示，1~7月份，社会消费品零售总额284238亿元，同比增长4.8%。全国网上零售额86835亿元，同比增长9.2%。实物商品网上零售额70790亿元，增长6.3%，占社会消费品零售总额的比重为24.9%。其中，尤以限额以上单位家用电器和音响类、家具类、器材类和通信类商品零售额增长最为迅速。
其次，部分升级类商品零售增长较快。居民消费品质提升，对文化、体育、娱乐商品需求扩大，带动相关商品销售增长。7月份限额以上单位体育娱乐用品类、金银珠宝类商品零售额同比分别增长13.7%和8.2%。
此外，基本生活类商品销售也增势良好，限额以上单位粮油食品类、日用品类零售额分别增长8.6%、8.2%。
服务消费：赛事、演唱会、二次元经济风生水起
7月，随着暑期经济发力，服务消费增势强劲，从文旅服务、信息服务、数字影音到网络娱乐等，服务需求持续扩大。
夏季是暑期文旅旺季。暑期旅游出行活动增多，带动了相关行业增长。7月，交通运输仓储和邮政业生产指数同比增长5.5%，比上月加快0.4个百分点；而铁路客运量同比增长6.6%，比上月加快了3个百分点，国际航线客运量增长15.7%。
21世纪经济报道记者从江苏淮安、南京等地采访了解到，今年夏天，“苏超”火爆出圈以来，全民观赛热情被彻底点燃，不仅足球及各类赛事运动迎来高光时刻，“跟着赛事去旅游”也掀起热潮。每一张比赛门票都有望撬动当地消费，带动周边餐饮、交通、住宿、休闲玩乐、旅游度假等业态快速增长，赛事活动呈现巨大带动和辐射作用，“票根经济”风生水起。
“苏超”带热了江苏文旅市场。美团旅行数据显示，7月至今，在“苏超”带动下，江苏省暑期景区预订量同比增长了近200%。体育赛事已经成为连接人们情感、激发城市活力的重要载体，形成“赛事+旅游”的新融合。越来越多的游客“为了观赛奔向一座城”。
21世纪经济报道记者注意到，7月份以来，北京的文旅消费持续火爆。7月25日至8月17日，五月天乐队在国家体育场（下称“鸟巢”）连开13场演唱会，从6月份开始，北京多处场所就被悄悄装点成了一座沉浸式“MAYDAY LAND”（五月天主题空间）。居庸关长城脚下、钟鼓楼广场、朝阳公园、亮马河麦家桥旁等多个地点，均出现和五月天相关的主题装置，成为“五迷”打卡的“寻宝地标”。北京文旅让演唱会经济，从场馆周边蔓延到整个城市。
从夏季消费趋势来看，多个服务零售行业需求呈现持续增长趋势。美团数据显示，7月以来，众多休闲玩乐相关关键词搜索热度走高。其中，“烫头团购”搜索量环比增长122%、“美甲美睫”搜索量环比增长105%，“室内亲子乐园”搜索量环比增长125%，“附近KTV”搜索量环比增长401%。
从新业态和新供给方面看，“室内冲浪馆”搜索量同比增长超130%，成为都市年轻人新宠；“桨板”搜索量同比增长超50%，带动周边设备租赁和教学服务需求增长。在上海，以二次元文化为主题的线下盛会Bilibili World2025，更是直接带动相关热门商场搜索量增长超10倍，多个“二次元”消费项目需求量暴增，搜索量增长超500%。
今年4月，商务部党组书记、部长王文涛在《求是》杂志撰文指出，国际经验表明，人均国内生产总值（GDP）达到1.5万美元左右时，消费结构将加快从商品消费主导向服务消费主导转变。我国人均GDP已超过1.3万美元，服务消费进入快速增长阶段。2024年，我国居民人均服务性消费支出占人均消费支出的比重为46.1%，与发达国家相比，还有较大增长空间。扩大服务消费，有利于进一步挖掘消费潜力，打造当前和今后一个时期促进消费的重要引擎。
20世纪中叶以来，发达国家服务业增加值占GDP比重长期保持在60%以上，美、日、德等国都在70%左右。过去10年，我国服务业增加值比重平均为54.6%，未来还有较大提升空间。
从2025年前7个月的数据来看，服务消费增速超过商品消费增速，消费结构中，服务消费的占比在提升。新的消费模式和业态层出不穷，悦己消费、情绪消费，以及一些新的个性化、多元化消费方兴未艾。
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