21世纪经济报道记者 陈思琦 深圳报道
每一张“李白”背后都站着一颗“春笋”——在《王者荣耀》深圳城市派对现场，全球最大“李白”气模是最热打卡点。按下快门的瞬间，身后层层叠叠的摩天楼宇也总能入镜。
都市CBD往往有明显的“钟摆效应”，工作日熙攘繁忙，节假日则安静悄然。深圳后海却有些不同：一面是联想、阿里、小米、字节等各色Logo填满天际线，另一面，李白、朵莉亚、蔡文姬、小乔等虚拟英雄跃出屏幕，筑成一座跨次元王者“痛城”。
连日来，深圳南山区牵手《王者荣耀》，展开为期17天的超级IP嘉年华。活动首个周末，12月20日后海3.5平方公里累计人流超58万，创下历史新高，21日累计人流超53万。
社媒平台上，网友晒出各类合影：有与“李白”巨型气模，有与“妲己”真人coser，最魔幻的当属与“孙尚香”人形机器人。
在深圳，工位与“峡谷”或许只间隔200米，游戏IP不再是孤立的线上娱乐或线下文旅项目，而成为串联科技、制造、消费的纽带，并悄然唤起年轻人与这座城市的情感共振。
（全球最大“李白”气模）
左手硬科技，右手“痛”文化
作为承载一代人青春记忆的国民游戏，《王者荣耀》今年迎来十周年庆。
官方数据显示，2025年王者荣耀国服DAU（日活）突破1.39亿，全球MAU（月活）超过2.6亿，创下全球游戏月活用户最高纪录。
不止于游戏，《王者荣耀》IP能量持续向电竞、消费领域蔓延，转化为各地实实在在的文旅增量。以周年庆为契机，《王者荣耀》相继在成都、北京、深圳开启“城市派对”，将游戏元素融入城市文旅肌理。
每座城市都有自己独特的形象气质与文化底蕴，以极具创造力、传播力的游戏为载体，得到了全新的演绎和展示：10月在成都，《王者荣耀》携手三星堆博物馆推出十周年限定皮肤“寻迹三星堆”；11月在北京，KPL2025年度总决赛在“鸟巢”举行，以到场62196人创下“最多观众的单场电竞赛事”吉尼斯世界纪录。
12月来到深圳，《王者荣耀》玩出了哪些新花样？
2025年12月19日至2026年1月4日，深圳南山区联手《王者荣耀》，以“人人皆王者 Nanshan Never Stops！”为主题，打造为期17天的超级IP嘉年华。
主会场设于深圳人才公园，布有全球最大“李白”气模、首个“朵莉亚”水上气模，以及“西施”“梦奇”“蔡文姬”“小乔”等十余组玻璃钢雕塑，随时随地可与喜爱的英雄不期而遇；在蛇口招商街道、欢乐海岸两大分会场，京东MALL、海岸城等多个核心商圈均设有主题打卡点，南山全域俨然成为沉浸式“王者峡谷”。
更具“深圳特色”的是，人形机器人化身“鲁班”“孙尚香”，时而挥拳，时而后空翻，每一动作都是对英雄角色的生动复刻。
“让机器人cos王者英雄，深圳还是太超前了”“古希腊掌管抽象的神”“人机感和活人感在此刻具象化”……社媒平台上，各类抽象二创帖热度空前。
（人形机器人“孙尚香”）
活动期间还开通了《王者荣耀》嘉年华定制直升机低空航线。作为深圳人才公园首个低空文旅飞行项目，8分钟巡航不仅可俯瞰深圳湾口岸、欢乐海岸等南山核心地标，直升机还变身“痛机”，融合了“亚瑟”英雄形象，创造出“老亚瑟空降深圳湾”等跨次元名场面。
“深圳一直以高新科技为城市名片。在文旅IP活动中融入独有的科技元素，一方面可强化城市形象和气质，更重要的是，可为新兴科技找到更多应用场景，催生新的业态。”暨南大学高等健康旅游研究院副院长李舟说。
李舟分析道，随着年轻人“情绪消费”升温，游戏IP的品牌联动空间十分可观，此前多表现为冰箱贴、钥匙扣等实体文创。如今，机器人、低空经济等前沿产业也借力超级IP的流量效应转化为消费动能，带来更新奇、更丰富的文旅体验，构成了深圳的差异化优势——扎实的产业基础、广阔的消费市场与强大的跨界整合能力。
（“亚瑟”空降深圳湾）
超级IP背后的“城设”转型
提起深圳，人们总第一时间想到“搞钱”。由于独特的城市发展模式与历程，深圳的“城设”一直是经济、科技强市，是深圳湾畔、写字楼里彻夜长明的灯火。
但近几年，每到岁末年初，漫步深圳湾总能收获不一样的惊喜。
2023年12月，由荷兰艺术家弗洛伦泰因·霍夫曼创作的公共艺术作品“大黄鸭Rubber Duck”在深圳人才公园亮相。在此之前，“大黄鸭”已成功打卡世界52个国家和地区。
2024年12月，超级IP“宝可梦”空降深圳，“寻梦南山”超级IP嘉年华吸引近200万人次参与，古灵精怪的“宝可梦大巡游”创下单场超4万人次观看纪录，全网活动曝光超2.2亿。
从国内外大型城市的发展经验看，中心商务区（即CBD）往往是一座潮汐式城区，工作与生活难以兼得。深圳南山则在开展一场创意实验——从“大黄鸭”“宝可梦”到《王者荣耀》，通过落地高人气IP以缓解后海CBD“钟摆效应”，也为这座城市的文化叙事注入新的可能。
事实上，今年的南山后海片区构成了完整的“科技”与“文化”双线叙事。一面是抖音后海总部大楼、小米深圳总部等相继投用，招商银行全球总部大厦、迪阿股份（DR）时尚创意总部等加速建设，“总部经济”规模效应之下，越来越多优质企业集聚于此；另一面，片区重大公共文化及商业设施相继落成开放，包括深圳湾文化广场、深圳湾万象城二期等。
“这向外界表明，深圳尤其南山不仅有高效产出的科技园区，更是能提供情感慰藉与社交愉悦的完整生活社区，将显著提升对年轻人才的长期吸引力。”深圳数字创意产业研究中心主任、深圳职业技术大学教授袁侃谈到，通过文体设施、超级IP等持续注入人文温度，对深圳“上班圣地”的刻板形象将是一次至关重要的软化与重塑。
（嘉年华现场人流）
宝可梦的陪伴文化、《王者荣耀》的英雄羁绊，也为区域带来了显著的经济增量。
记者从活动方获悉，《王者荣耀》深圳超级IP落地首个周末，后海3.5平方公里累计人流创新高，其中12月20日超58万人次，21日超53万人次。商圈客流显著增长，其中欢乐海岸两日接待客流达12.3万人次，环比增长16%。
2024年“寻梦南山”专项促消费活动期间，一辆“追梦巴士”串联起深圳湾万象城、海岸城、嘉乐道等8大商圈内的11个商业中心，商圈包装展出期间吸引超20万人打卡，重点商圈平均客流量同比增长近70%，销售额同比增长超10%。
不难发现，城市竞争力已不再仅取决于GDP总量或龙头企业数量，更在于能否构建一种打动人心的“软实力”。
深圳常住人口平均年龄不到33岁，是全国最年轻的超大城市，具有拥抱年轻文化、多元表达的先发优势。当“可达鸭”坐着游船、“亚瑟”乘着直升机向你靠近，城市的叙事便从单一的经济增长，转向更具活力与认同感的生活共创。
未来的城市角力，就在这些无形的引力场中悄然定局。
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