三星电视高管亲述：家电业务在一年前就计划退出中国
经济观察报 记者 钱玉娟
5月初，三星电子宣布将停止在中国大陆市场的家电零售业务。
消息一出，消费者争相“捡漏”，渠道端涌来补货需求。“蛮有意思的，流量哗就上来了。”一位三星电视高管告诉经济观察报，眼下，内部团队的核心工作只剩一项：未来3至6个月内清空渠道库存。
此外，除中国香港、澳门、台湾的相关体系人员留存，绝大部分与家电相关的销售、客服及运营岗位都将裁撤，涉及数百人，三星也给出了优于行业标准的补偿方案，“基本在N+3，公司不差钱”，上述高管透露，目前三星家电零售业务员工情绪平稳。
该三星电视业务高管透露，从重点押注到清仓中国家电业务，这一决策的转折点发生在2025年3月，韩宗熙离世后，三星代管团队重新评估，认为巨额投入无法赢得与中国品牌的竞争，2025年“6・18”后开始大幅收缩经营，并于去年底基本明确退出方向。
“三星家电在中国没有太大意义了”
三星家电在中国市场的命运，曾因三星副董事长韩宗熙走向激进，也因他的猝然离世而逆转。
2021年底，被誉为“电视专家”的韩宗熙执掌三星消费电子业务，随后他开启了长达三年的“重注中国”战略。前述三星电视高管表示，韩宗熙于内部强调，只有在中国这个全球最卷的市场与本土品牌正面竞争，才能发现并攻克自身的短板。
然而雄心并未换来财务回报。这位三星电视高管透露，业务在华重投广告与营销后，可每年的规模目标达成率不足一半。据其分析，产品定义脱节是核心症结：三星侧重欧美标准，而中国市场追求极致参数。一台65寸电视，三星卖七八千元，国产品牌仅卖一两千元，性价比的鸿沟让中国的消费者难以认同溢价。
数据更为残酷。2025年三星电视在中国线上、线下销量份额分别仅0.67%与3.09%，全年销量约30万台。据韩联社报道，2025年三星影像显示与生活家电两大部门合计亏损约2000亿韩元(约合人民币9.26亿元)，为进入中国34年来首次全年亏损。
“重注中国”的转折点发生在2025年3月。韩宗熙赴上海参加AWE期间，不仅带队考察了苏宁易购等渠道伙伴，还对未来在中国的投入积极乐观。但在他返回韩国不久便离世后，代管团队中反对声音逐渐占据主导。
“那之后的思路就变了。”这位三星电视高管透露，代管团队审视报表后认为，投入巨大，却看不到打赢中国国产阵营的希望，于是，三星先是在2025年“6・18”后开始大幅收缩经营投入，在当年年底基本明确了退出中国市场的方向。
在退出方案的讨论过程中，三星一度想在中国找一个大的代理商来接盘，“将运营成本转嫁出去，规模会收缩一点，但能保障损益。”前述高管称，事业部在2026年春节期间又开会讨论，最后定论依然是：三星家电在中国没有太大意义了。
抱“西瓜”，舍“芝麻”
韩宗熙离世为家电业务退出中国这一计划打开了窗口，而让三星最终选择“断臂”家电业务，与半导体业务的惊人利润脱不开关系。
2026年一季度，三星电子整体营业利润达57.2万亿韩元，同比暴增756%。其中，半导体事业部的营业利润高达53.7万亿韩元，对公司总利润的贡献占比高达94%。而电视与家电部门营业利润仅0.2万亿韩元，同比下滑33.3%。
“半导体实在是太赚钱了，可以躺着赚。”前述三星电视高管称，公司内部对业务也有划分，芯片是必须要抱紧的“西瓜”，而在中国市场缠斗的家电零售不过是“芝麻”。
在三星电子的资源天平上，与其在家电这一红海市场上和中国厂商“卷”，还不赚钱，不如将砝码押向AI、存储芯片和高端计算。
2026年以来，三星电子掌门人李在 两次来到中国。先是1月份，他被拍到带队考察三星在京东Mall门店内的品牌展区；之后在3月份的高层发展论坛行程里，他又拜会了小米、百度和字节跳动等中国核心合作伙伴，重点讨论的话题围绕半导体、自动驾驶及AI等新兴技术领域的合作等。
自2018年来，三星逐步将设立在惠州、东莞、天津的家电业务相关工厂关闭、迁至东南亚，目前只保留了苏州的白电工厂，该工厂的产能也已转为对外出口。
与此同时，三星在西安投资超200亿美元设立的半导体制造工厂，作为三星唯一的海外内存芯片生产基地，承担着全球约40%的NAND闪存产能。三星还追加投资4654亿韩元，集中推进NAND闪存在2026年的量产计划。
于三星而言，中国依然是其全球战略中的重要组成部分，只是核心已不再是消费电子，而转向半导体以及更具想象力的AI。
不卖电视，转成供应商
针对三星家电的离场，深圳市屏幕显示协会顾问孙政民指出，34年前，在中国家电产业刚刚起步时，三星家电进入中国。与当年向外资品牌学习不同，如今的中国家电产品在性能和质量上，都已经赶上甚至超过了三星的水平。
在孙政民看来，现在三星对中国市场失去了核心竞争力，其退出路径与当年的日系品牌如出一辙。
家电行业专家侯金龙也认为，在品质维度上，中外品牌的差距已微乎其微，价格鸿沟是能否拿下中国市场的决定性因素――国内品牌凭借极高的性价比吸引了大量客户，而三星等外资品牌难以跟上这个市场的节奏。
前述三星电视高管对“家电业务对三星而言没有价值了”的观点持否定态度。他解释，在欧美等优势市场，三星家电依然会着力发展，只是在中国市场，它不再需要直面消费者选择哪台电视的最终提问。
在他看来，公司将中国市场的定位从“消费终端”转向“制造与供应链枢纽”，把资源全力投入具有技术垄断优势的领域。
三星依然稳稳掌控着决定电视“能不能亮”的核心技术与元器件。就在三星家电宣布全面撤出中国市场时，资本市场也给出了投票：公告后三星电子股价大涨，市值突破1万亿美元，成为继台积电后亚洲第二家万亿美元俱乐部成员。
八部影片半数撤档 春节档为何出现罕见“撤档潮” 据猫眼专业版数据，截至昨日17时，2024春节档总票房破80亿，总人次1.62亿，总场次383.6万，全面刷新中国影史春节档纪录。然而，几家欢乐几家愁，今年春节档冷热不均，出现了罕 近日，中共中央印发了修订后的《中国共产党巡视工作条例》（以下简称《条例》），并发出通知，要求各地区各部门认真遵照执行。通知指出，《条例》坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻习近 新华社记者戴小河与年前寒潮相比，龙年的第一轮寒潮降温幅度更大、低温持续时间更长、冻雨影响范围更广、南方降雨更强。多地气温“俯冲式”下跌，供暖供电需求攀升。煤、电、气等能源行业积极应对，全天候 贵州毕节：蓄势赋能谋发展 高质量推进新型工业化 中新网贵州毕节2月22日电 题：贵州毕节：蓄势赋能谋发展 高质量推进新型工业化 作者 高大涛 陈曦 中国龙年春节假期，贵州省毕节市黔西市新仁乡化屋村游人如织。 湖南铁路科技职业技术学院党委书记康月林接受纪律审查和监察调查 中新网2月22日电 据中央纪委国家监委网站，据湖南省纪委监委消息：湖南铁路科技职业技术学院党委书记康月林涉嫌严重违纪违法，目前正接受湖南省纪委 。本文链接：三星电视高管亲述：家电业务在一年前就计划退出中国http://www.sushuapos.com/show-5-100920-0.html
声明：本网站为非营利性网站，本网页内容由互联网博主自发贡献，不代表本站观点，本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼，请大家谨防诈骗！若有侵权等问题请及时与本网联系，我们将在第一时间删除处理。
上一篇： 中国逊克口岸2026年明水期正式开关通航
下一篇： 天坛公园5月13日至14日将暂停开放