2026年“端午档”票房持续走高，已超3.7亿元。端午假期，全国各地持续迎来观影热潮，各大影院通过增加排片场次、延长营业时间等措施迎接客流高峰，商圈同步推出惠民消费活动，进一步激发假日消费活力。
在江西抚州各大影院，前来观影的市民络绎不绝。售票大厅内，不少观众正在自助取票机前排队取票。今年端午档影片供给丰富，涵盖动画、爱情、家庭等多种题材，为不同年龄段观众提供了丰富选择，不少市民选择在假期走进影院，享受休闲文化生活。当地影院还提前优化排片方案，在原有基础上增加放映场次，并根据预售情况动态调整热门影片排片占比。部分影院还延长营业时间，最晚场次安排至凌晨，满足不同观众的观影需求。
江西省抚州市某影城营运主管 姜坤：热门影片上座率在持续增长的状态，影城这边的观影人次对比平常的话，增长了大概160%，增长部分主要是以家庭观影为主。
电影市场升温的同时，也带动了商圈消费活力释放。端午期间，当地多家商业综合体推出系列促消费活动，消费者参与端午主题活动后，可享受9.9元观影套餐优惠。而随着高考顺利收官，大批应届高考生成为影院主力军，趁着假期相约观影。
学生 杨傲梦：高考前，我就听说《给阿嬷的情书》口碑很好。现在考完，我终于有时间放松下来去观看这部电影。
为抓牢暑期电影市场，当地各大影院顺势推出多项惠民举措，针对高考考生、在校学生开通专属优惠通道，凭学生证、高考准考证即可享受全场影片特惠票价。同时配套上线观影小吃、饮品套餐折扣，暑期通看券、亲子观影福利等多样化活动，持续撬动暑期消费市场。
江西省抚州市某影城值班经理 邱爱清：今年我们不仅增加了热门影片的排片场次，优化了观影时段，还专门针对考生和在校学生定制票价和小吃优惠。通过实实在在的福利让利，让更多的学生走进电影院，丰富大家的暑期文化生活，也助力本地文旅消费持续升温。
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