中新经纬6月18日电 题：退出价格战后，这四类商家最吃香
作者 吕大鹏 中国公共关系协会副会长
中新经纬研究院、国家广告研究院、浪潮卓数联合发布的《618消费洞察报告(2026)》指出，2026年618电商行业大促告别粗放低价内卷与GMV(商品交易总额)规模崇拜，转向效率与利润双核心的模式。
在笔者看来，这是行业发展的必然结果，如同从懵懂少年走向觉醒青年的过程。
一方面，流量红利已基本见顶，新增用户空间不大，单纯靠烧钱、低价冲量的模式难以为继；另一方面，任何行业竞争的最终逻辑都要回归商业本质，即可持续发展与健康盈利。
对平台而言，放弃粗放竞争，转向夯实经营底盘，实实在在地投入供应链、产品、服务和技术基建，既是国家禁止“内卷”的政策要求，也是平台自身成熟的体现。
对商家来说，过去单纯冲销量但利润微薄的方式也难以为继，“赔本赚吆喝”不可持续。许多小商家甚至因成本压力而偷工减料，这是“自杀式”行为。
可以说，今年618整个电商行业(平台、商家、消费者)都在进入一个相对理性的阶段，从跑马圈地的增量时代，进入存量竞争、提质做强的阶段。
当价格战退出，精细化运营成为主流，有几类商家将更具优势：
一是供应链能力强的商家。能掌握源头货源，有效控制成本，提高周转效率，不依赖低价竞争获取利润，抗风险能力强。
二是细分赛道差异化的商家。专注于小众、垂直场景，通过产品特色建立用户心智，无需卷入价格战。
三是擅长用户运营的商家。善于经营私域流量，通过会员体系、老客服务、一对一专属服务等方式增强用户粘性。
四是重视品牌和口碑的商家。消费者愿意为强大的品牌溢价付费。
此外，未来可能会有更多平台如京东一样凭借实力打造自营知名品牌。因为拥有自营产品的平台在未来的竞争中将占据优势，通过去除中间环节获得可观利润和抗风险能力。
笔者认为，除了放弃卷价格，企业在营销方式上也要作出相应变革。过去那种靠煽动消费者冲动情绪的营销逻辑必须改变。
报告也显示，2026年618消费者不再被低价营销套路裹挟，优先考量产品品质、实用性与配套服务。
中新经纬研究院通过网络问卷形式进行的调研结果显示，今年618期间，有60%的消费者选择京东等货架电商，最核心原因则是其售后更有保障。
因此，未来企业营销应着重于真诚沟通、重视长效口碑，同时简化促销方式，少些套路，做到明码实价，降低消费者的决策成本。
品牌代表可持续性、稳定性和一致性，而短期流量带来的销量往往不可持续。对想打造“百年老店”的企业来说，靠网红直播一次性收割的方式并不划算。(中新经纬APP)
中新经纬版权所有，未经授权，不得转载或以其他方式使用。
编辑：宋亚芬
责任编辑：袁媛 贾亦夫
中新经纬2月19日电 近日，大连万达集团股份有限公司(下称万达集团)新增一则股权冻结信息，其所持近5亿股权被冻结。 国家企业信用信息公示系统网站显示，万达集团被冻结的股权数额为49999.877万元，执行法院为甘肃矿区 美国总统选战日渐升温之际，美国前总统特朗普日前出现在宾夕法尼亚州费城鞋展，化身“带货达人”，推介其本人同名品牌运动鞋，迅速冲上“热搜”。特朗普品牌运动鞋专卖网站页面截图特朗普在费城会议中心 中国经济导报、中国发展网讯 记者王晓涛报道 2月22日，普华永道发布了2023年下半年中国科技、媒体及通信行业（TMT）企业首次公开募股（IPO）数据。2023年下半年，全球资本市场发展趋缓，内地TMT企业上市数量及融 拼版照片：上图为20世纪80年代的厦门筼筜湖（资料照片）；下图为2024年1月24日拍摄的厦门筼筜湖及周边城市景观（新华社记者姜克红摄，无人机照片）。新华社记者付敏城在海上，海在城中。筼筜湖，犹如镶嵌在厦门岛中央 “中新免签朋友圈”效应：春节赴新游同比涨960% 带动“新马泰”线路 21世纪经济报道 胡慧茵 春节是新加坡重要的节日。每到农历新年，新加坡的大街小巷就洋溢起浓浓的年味。 “在新加坡唐人街牛车水，我们看 中新经纬2月22日电 据高检网22日消息，近日，中国铁路青藏集团有限公司原党委委员、职工董事、副总经理、工会主席贾军(副厅级)涉嫌受贿罪、行贿罪一案，经最高人民检察院指定管辖，由甘肃省庆阳市人民检察院依法向甘肃省 。本文链接：吕大鹏：退出价格战后，这四类商家最吃香http://www.sushuapos.com/show-5-105873-0.html
声明：本网站为非营利性网站，本网页内容由互联网博主自发贡献，不代表本站观点，本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼，请大家谨防诈骗！若有侵权等问题请及时与本网联系，我们将在第一时间删除处理。
上一篇： 朱克力：AI正在改写电商逻辑
下一篇： 受暴雨影响 重庆火车站停运列车9趟