中国经济导报、中国发展网 记者崔立勇报道
近日，NIQ GfK发布《下一代个人核心交互终端：AI智能眼镜消费趋势》洞察报告显示，预计2026年国内AI智能眼镜市场整体零售量将突破70万台，赛道延续高增长周期。
此份报告完整复盘国内AI智能眼镜市场近年来的增长趋势、用户消费偏好、核心技术路线与生态布局，以行业标杆品牌为案例，量化拆解市场增长底层逻辑，预判行业中长期发展趋势。
报告显示，国内AI智能眼镜自2023年驶入产业化快车道，行业零售量连续三年实现指数级增长，全产业链迎来资本、厂商、渠道多方集中入局的红利期。NIQ GfK数据显示，2025年国内AI智能眼镜零售量达28.9万台，同比增幅786%；产业链供给端同步爆发，全年新增品牌数量同比增长1400%，新增产品型号同比大涨1520%，手机厂商、互联网大厂、专业AR硬件企业、传统光学厂商同台竞技，“AI智能眼镜大战”全面打响。
从产品结构迭代维度观察，行业正在从无屏音频眼镜向带屏AI智能眼镜进行结构性切换。2025年前三季度，无屏产品仍是市场销售主力，但四季度起带屏产品的销量与市场占比同步大幅跃升，零售量5.3万台，销售占比达57%。进入2026年一季度，带屏产品销量提升至6.4万台，市场占比进一步攀升至60%，随着光波导技术日趋成熟，以及AI大模型的持续赋能，虚实融合的视觉交互体验产品成为消费者的主流选购方向，行业增长核心驱动力全面转移至带屏产品。
伴随产品结构迭代，品牌的竞争格局正同步重塑，在资本、厂商、渠道多方入局的市场环境下，乐奇（Rokid）成为本轮带屏化浪潮中的核心标杆企业。自2025年三季度开始，乐奇品牌连续三个季度位居带屏AI智能眼镜销量前列，带屏产品市场份额长期稳居行业第一梯队。
从市场结构变化不难看出，带屏产品已成为拉动市场增长的核心动力，其对应客群的消费能力更强、更愿意尝试前沿科技，商业转化价值显著，因此成为各品牌重点深耕的目标人群。NIQ GfK基于最新的用户调研，清晰勾勒出AI智能眼镜的核心消费群体画像与购买决策逻辑。调研结果显示，带屏AI智能眼镜用户的综合消费力指数达到6.7，远高于无屏产品用户（4.3）；这些消费者对数码产品的尝鲜意愿、科技产品使用经验、情感价值偏好指数全面领先。在选购带屏AI眼镜时，他们核心关注显示效果、AI综合能力和音质表现三大产品要素。其中，显示效果位居首位，是用户购买决策的首要因素。这一需求偏好本质上是产品形态迭代带来的用户需求升级，用户需求重心由音频语音体验迁移至视觉画面交互层面，对光学显示综合体验的要求不断提升。
在对行业的深度洞察中NIQ GfK发现，AI智能眼镜的显示效果并非依靠单一硬件参数取胜，而是光学显示方案、入眼亮度、FOV视场角三者综合平衡的结果。在全行业底层硬件技术路线趋同的背景下，厂商对三项参数的均衡调校能力，将决定其在用户认知中的竞争力高低。根据NIQ GfK在带屏AI眼镜赛道的调研，乐奇在屏幕显示的用户认知层面形成明显领先优势，以38%的用户认可度位居前列，其核心优势来源于对光波导光学、亮度、视场角的一体化调校优化。
技术应用层面，当前AI智能眼镜行业已搭建起显示光学、端云AI架构、音频声学、影像拍摄、续航芯片五大完整技术体系，多技术协同迭代持续提升产品综合体验。然而，行业仍面临轻量化机身、高算力与长续航难以兼顾的“不可能三角”瓶颈，在一定程度上制约了普及速度。放眼中长期发展，行业竞争逻辑也发生了根本性转变，由过去单一硬件参数比拼，转向系统综合能力、生态服务能力的全方位角逐，多模型兼容、开放开发者平台成为头部厂商差异化布局重点。
在此背景下，以乐奇为代表的头部厂商先行落地相关布局，着力打造差异化的全开放AI生态。区别于多数品牌与单一AI大模型深度绑定的模式，乐奇支持接入国内外多种主流大模型，消费者可以根据个人偏好自由切换；同时乐奇开放自研智能体平台，允许开发者自定义接入任意大模型，进一步拓展生态灵活性。调研数据显示，在实时翻译、远程会议等高频AI使用场景中，乐奇用户使用认知度高于行业平均水平。
NIQ GfK在对消费者进行深入研究后发现，当前带屏产品的核心消费群体画像呈现清晰且统一的特征：平均年龄31岁，72%为男性，81%拥有本科及以上学历，49%家庭月收入超2万元。行业早期用户以数据研发、技术从业者为主，而随着实时翻译、远程会议等商务场景价值持续释放，产品的适用边界不断拓宽，客群逐步向企业中高层管理者、商务销售群体辐射，创意、自媒体从业者也成为重要增量人群。这类用户购买产品的核心驱动力分为四大维度：40%用户认可产品前沿技术属性，37%看重虚实同步带来的信息效率提升，36%追求屏显独有的沉浸式视觉体验，30%依赖实时翻译、AR导航等实用功能。这些消费诉求也反向指引厂商，光学显示、AI能力、实用场景落地将成为产品迭代与市场竞争的核心抓手。
报告指出，基于市场规模、用户分层、技术发展的多维度调研结论综合判断，当前AI智能眼镜行业正处于从“无屏辅助工具”向“带屏独立空间计算终端”跨越的关键拐点，产品定位从极客小众数码单品，逐步向全民日常刚需工具转变，中长期看三大产业趋势确定性凸显。
第一，即时交互成为刚需。在通勤、出行等高频移动场景下，路面实景导航指引、跨语言对话实时字幕、悬浮式会议记录等可视化视觉交互，通过视线直达的使用逻辑大幅降低用户操作成本，由此催生出常态化使用习惯。
第二，AI助手迎来可视化窗口。带屏智能眼镜将AI交互从单纯语音问答升级为直观视觉引导，依托“所见即所得”的交互优势，AI助手不再只是对话工具，而是进化为可深度协同用户工作和生活的智能伙伴。
第三，影音娱乐场景迁移。通勤、出差、居家休闲等私密场景下的视听需求逐步向AI智能眼镜转移，持续分流手机、平板的使用时长，因此催生了AI智能眼镜这个“随身第二块屏”的全新增量市场。
长期来看，AR+AI深度融合的智能眼镜已具备下一代个人计算终端的完整产业雏形。头部厂商依托光学自研、全开放AI生态、全渠道线下布局、多场景商业化落地四大优势，抢先完成用户心智占领与产业生态搭建。随着Micro-LED全彩化、光波导工艺、端侧算力、固态电池等核心技术持续突破，产业链成本持续下探，AI智能眼镜将加速走出小众圈层，全面走进大众消费市场，开启空间计算产业新周期。
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