中新经纬4月10日电 题：Zara闭店，快时尚为何不“快”了？
作者 谭浩俊 中南财经政法大学兼职教授、财经评论员
近日，时尚服饰品牌Zara闭店的新闻引起关注，甚至引起了关于Zara会不会逐步退出中国市场的讨论。
Zara的闭店是否代表着逐步退出中国市场？个人认为，Zara退出中国市场的可能性比较小。根据Zara回应，“两个多月关9家店”的传闻并不准确，Zara在过去两个多月里共关闭惠州、东莞、上海宝山三家店铺， Zara也否认了将退出中国市场。
从Zara的业绩数据看，Zara母公司Inditex集团2023财年报告显示，2023年2月1日至2024年1月31日，其销售额同比增长了10.4%至359亿欧元，净收入同比增长30.3%至54亿欧元。而Zara在Inditex中销售占比较大，很大程度影响着其业绩表现，这表明Zara及其母公司品牌在时尚服饰行业仍具有一定的竞争力和市场份额。
Zara闭店更可能是为了调整其“快时尚”形象的策略。此前，Zara和优衣库、H&M、GAP并称为“快时尚四大金刚”，Zara曾在国内开出近200家门店，其“快时尚”的策略和定位比较明显。而2023年，Inditex曾宣布正试图改变Zara及母公司形象，往“高端时装”方向发展。减少门店数量，提高单店体验感可能成为Zara实现高端策略的一种手段。毕竟，Zara进入中国市场十几年后，人们对于其品牌、产品已经比较熟悉，如果再按照过去十几年来靠门店数量、布局来进行竞争，可能较难再获得更多消费者的认可，更难在同行竞争中取得优势地位。Zara要突破瓶颈，需要提高每一个门店的影响力、竞争力，其中最重要的是消费者的体验感。具体地看，可以通过扩大单个门店店面、对面店进行重装升级、开设旗舰店等方式。
不过，Zara的策略调整之路也面临着重重难题。首先，从其自身业绩看，Zara的增幅曾在过去两年在各品牌中领跑――2021财年和2022财年增幅分别为39%和21%，2023财年却未能保持该趋势。说明Zara品牌本身的增长就面临了一定瓶颈。其次，从中国市场看，近年来快时尚的品牌增多，国产品牌竞争力不断增强。消费者对服装新颖、时尚的要求越来越高，对消费服务体验感的要求也越来越高，这些都给Zara提出新的挑战。再次，向“高端”转型之路有许多需要克服的问题。一方面，近年来理性消费等风潮下，Zara可能不但要关注高端部分，还要持续地满足有性价比要求的消费者需求。另一方面，高价格不能等于“高端”，消费者认可的高端更多的是“看上去高端”“穿上去高端”，也就是服装设计、产品风格、产品质感上的高端，这是Zara需要认识到的。
总的来说，Zara调整门店数量、提高单店体验的策略在方向上应该是比较正确的，是适应中国时尚服饰消费环境变化的一种方式，也满足了消费水平提高后众多时尚消费者对高端化的需求。但Zara也应注意把握产品价格与高端化成本之间的矛盾。在高端化之外，Zara也可以考虑在中国市场开拓中老年时尚服饰的细分产品，毕竟中国中老年人群体对服饰装扮的需求提升比较明显，而这一领域现在竞争还并不十分激烈。(中新经纬APP)
中新经纬版权所有，未经授权，不得转载或以其它方式使用。
责任编辑：张芷菡
直播招聘平台用户规模已超2.5亿，人社部发文推广直播带岗 直播带货不新奇，但你知道“直播带岗”吗？ 在网络直播间，主播们正在向求职者们介绍着新的岗位，屏幕上求职者们不断提出对工作的问题，等待主播的一一解答... 龙年春节旅游“热辣滚烫” 21世纪经济报道 高江虹 正月初八，为期8天的春节假期正式结束。这个假期留给大家的感受是什么？“拥挤”“爆满”“价高”……种种熟悉的假期关键词又回来了，背后是整个龙年春节文旅 春节初一至初七逾130万人次访港 内地游客占近九成 中新网2月18日电 据香港《文汇报》报道，据香港特区政府入境处统计，今年年初一至年初七(2月10日至16日)共录得逾130万人次旅客访港，接近2019年春节的水平(140万人 中国考古，在许多外国人甚至中国人看来，一度非常神秘。近日记者在与中国考古学家的交流中了解到，从考古技术发展、到公众考古创新，再到中外考古交流，中国正不断构建具有中国特色、中国风格、中国气派的考古 冲上热搜！瑞幸9.9元咖啡有重大变化 每经记者 杨昕怡 每经编辑 卢祥勇 刘雪梅 瑞幸似乎不再恋战。 近日，当节后复工的上班族们想点一杯咖啡“续命”时，意外发现瑞幸9.9元优惠券的可使用范围大幅缩水。“ 中新经纬2月22日电(王玉玲 刘雪玉)22日，居然之家创始人兼董事长汪林朋在亚布力中国企业家论坛间隙接受中新经纬专访时表示，2024年，居然之家将把主要精力聚焦在出海业务上，将通过电商平台和实体门店的方式走向东南亚。 。本文链接：谭浩俊：Zara闭店，快时尚为何不“快”了？http://www.sushuapos.com/show-5-12006-0.html
声明：本网站为非营利性网站，本网页内容由互联网博主自发贡献，不代表本站观点，本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼，请大家谨防诈骗！若有侵权等问题请及时与本网联系，我们将在第一时间删除处理。