大模型价格战“非打不可”
杨月涵
字节高调“起头”，阿里“击穿全球底价”，百度“掀桌”两款主力模型全面免费，短短几天时间，大模型的重磅炸弹一个接着一个，谁也没想到，最先开始“6・18”狂欢的会是大模型圈。
5月22日，科大讯飞、腾讯云也加入战局，迅速跟进降价，其中，讯飞星火Lite API永久免费开放，混元-lite也调整为全面免费。以迅雷不及掩耳的速度，“百模大战”卷向“百模价格战”已成既定事实。
“价格战”是市场经济的必然产物。从商业逻辑上看，以价换量从而保住或者扩大市场份额，是企业立足竞争环境的惯用手段。
就目前情况看，无论是百度、阿里还是字节等，都有各自的盘算与考量，能做到主动降价乃至打起价格战的程度，一定意味着时候到了。
时至今日，“百模大战”已经从一种夸张变为实际情况。大模型群雄逐鹿，也怕夜长梦多，需求的变化、玩家的增多都会拉升风险。
越是大厂，也就越忌惮陷入被动局面，越希望掌握主动权。毕竟谁也无法预料市场会不会出现跑出第二个“月之暗面”，以及月之暗面会不会变成下一个“字节跳动”，重演当年打破BAT格局的历史一幕。
而OpenAI作为大模型的“风向标”机构，其GPT-5的缺席与瞄准用户体验优化的GPT-4o补位，则揭示出了价格战市场竞争之外的另一面――大模型技术上的发展已经进入瓶颈期。
技术方面指数级增长成为过去，应用方面爆款至今尚未真正出现，这种时间上的断档以及发展上的脱节，放大了企业的焦虑，特别是面对着可能“定义下一个时代”的大模型，谁都知道输不起。
爆款应用的缺位一旦被继续拉长，人们对AI的“信仰”也将随之动摇。毕竟眼下，随着大模型浪潮一浪高过一浪，人们迫切想知道，这到底是又一场“互联网泡沫”还是真正的工业革命级生产力工具出现的前夜。
字节跳动“带头”挑起价格战之后，火山引擎总裁谭待曾提到，平台必须把试错的成本降得足够低，才能让企业和开发者广泛用起来。而只有大的使用量，才能打磨出好模型来，也能大幅降低模型推理的单位成本。
换句话说，无论是技术还是应用，大模型的飞轮转起来，价格都是“原动力”。显然，在这场输不起的竞赛中，价格战已经到了“非打不可”的地步。
至于下一步，可能就要警惕大模型的无序降价了。整个行业都要绷着一根弦：价格战是为了更好地布局市场、卡位未来，而不是同质化竞争下的无奈之举。
大厂如此，后起之秀也一样。大模型的商业化只是时间问题，面对几乎必然存在的市场爆发，背水一战的决心不可或缺。
在寻找落地的过程中，最大程度地实现资源的优化配置、更专注地提升模型能力、更具创新思维地开发应用，也一定存在弯道超车的机会。
就像月之暗面创始人杨植麟说的：“我们也希望能够在爬楼梯和看风景之间取得一个平衡，但我们还是希望能够更多地把精力、把优先级放在爬楼梯上，而不仅仅只是去看风景。”
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