中国拥有14亿多人口和超大规模的国内市场，蕴含着巨大的消费潜力，一些消费新业态、新模式、新场景不断释放出新的能量。今年以来，县域文旅消费表现格外亮眼。出行平台的数据显示，今年暑期前三十的热门景区中，近三分之二位于县域地区。而不久前，文化和旅游部确定了22家旅游度假区为新一批国家级旅游度假区，其中12家地处县域地区，占比54.5%。宝藏县域小城究竟有什么法宝呢？
“小城慢游”激发县域消费新潜力
在地处黔西南州的峰林布依景区，游客只要预约，就可以体验一场布依族的特色婚礼，骑着马，坐着轿子，被担着鸡、挑着咸猪肉的送亲队伍簇拥着，游客们玩得不亦乐乎。
而在微短剧影视工作室，游客可以依托当地自然风光，布依族民俗自编自演，在影视剧拍摄中过把瘾。这家微短剧影视化工作室的负责人张小军告诉记者，现在刚开业一个月，生意就特别好。未来他们还会基于民族特色文化和场景去做研发和创作，满足更多消费者的差异化需求。
黔西南州文化体育广电旅游局副局长 刘瑶：现在游客的出行方式，有了很大的一些变化。以前是哪里有美景他就去哪里，那么现在应该是说他会考虑在哪里体验感更好。从游客接待数据来看，我们相比去年的同期是增长的，包括我们今年入境游客的增长也是突破了新高。
劣势变优势 独特地势释放“向上”潜力
不仅是黔西南州，对整个贵州而言，很多的美景都隐藏在崇山峻岭之中。但之前，交通的不便一定程度上限制了消费的增长。因此贵州也得名“山地公园省”。眼下，贵州不断突破瓶颈，随着越来越多的桥梁建起，天堑变通途的同时，贵州也做起了“桥旅融合”的大文章。
在位于贵州省安顺市关岭县的坝陵河大桥，游客们不仅可以进入桥体内部旅游体验，还可以感受蹦极带来的快感。
桥上车流飞驰、桥中探秘奇观，在桥下的坝陵河贵州桥梁科技馆，不少游客走进这里，了解桥梁的种类、构造、设计等方面的知识。
峡谷、天坑、高山草原，特殊的地形地貌，造就了贵州独特的风光。而这里的另一道风光，是各式各样的桥。
为了补上交通“短板”，崇山峻岭之间，修建和在建的桥梁将近3万多座，被称为“世界桥梁博物馆”。串联起交通大动脉的同时，这里的大桥，“新功能”也是越来越多。
将劣势变优势，贵州正在加速释放独特地理资源蕴含的潜力。在兴义市万峰林景区，作为黔西南州首家滑翔伞运动基地，这里已经成为不少国内爱好者必来前来打卡飞行的目的地。
今年以来，贵州持续打造特色山地旅游，举办野钓大奖赛、国际攀岩精英赛等山地比赛，并开设了山地自行车、滑翔伞、汽车拉力等近10种户外运动项目，满足游客多元化的需求。
自驾越来越方便的同时，新的空中走廊不断织密。十多个遍布贵州各地的支线机场陆续开通，串联起黄果树瀑布、荔波小七孔等众多景点，让游客能够体验“说走就走”的便捷。
出行平台数据显示，2024年上半年，飞往全国三线以下城市“小机场”机票预订量同比增长21%。其中，贵州六盘水增长40%，兴义增长38%。
“小”村庄释放消费“大”潜力
县域消费持续火爆，也点亮了一个个嵌入在县域里的文旅大市场。坐落在四川省甘孜州香格里拉镇上的稻城亚丁，是不少游客的理想目的地。巍巍雪山和连绵草原、湖泊海子巧妙融合，森林随着季节变化幻化出五彩斑斓的颜色，大自然的鬼斧神工，为这里赋予“香格里拉之魂”的美誉。眼下，正是旅游旺季，一系列提档升级让消费者感受到满满新意。
当记者来到稻城亚丁景区时，正好碰到忙着为游客牵马的甘孜藏族自治州稻城县亚丁村村民洛绒昂汪。
洛绒昂汪告诉记者，现在景区变化很大，现在游客人流量比较多。五年前这个时候就五六千人，现在这个时就有八九千人了。
不远处，洛绒昂汪生活的亚丁村，同样是热火朝天，村里的人告诉记者，他们刚刚拆掉了之前的旧房子，正在建新的“藏式”民宿。
如今，在亚丁这个小村庄里，传统建筑正在恢复古韵原貌，村落空间布局也在焕然一新。村落中心的广场引入了多种新业态，亚丁画廊、非遗体验中心、音乐酒吧，吸引着来自全国各地的游客。
家乡的巨大变化，让不少年轻人大学毕业后选择回到家乡工作。根呷拉姆现在在一家民宿里开起了手工艺品精品店，为了学习商品陈列新技能，她下了不少苦功夫。
与根呷拉姆相似，在香巴拉文化博物馆做讲解员的仁青拉姆也是不久前回来的大学生，今年上半年，这座海拔3900米的香巴拉文化博物馆提档升级后，不仅能供氧、供暖，还新增了文创体验区，咖啡馆以及AR、VR智能打卡点，消费业态丰富的同时，也让在亚丁村居住的游客有了更多的选择。
眼下，随着亚丁村服务设施的不断完善，亚丁景区也开始了新一轮的升级，景区内设计安装了打卡点地标，建成投用环洛绒牛场游步道3.2千米，彻底实现“人马分道”。同时推进皮洛遗址旅游基础设施等项目建设，巩固拓展国道227旅游风景道，畅通环亚丁和环海子山旅游精品线路，形成文化旅游新地标空间布局。
四川省甘孜藏族自治州稻城县文化广电和旅游局的副局长尼玛告诉记者，截至目前稻城县已接待游客100余万人次，同比增长22.7%。
其实，无论是四川的亚丁村还是贵州的黔西南州，常常被描绘为千山万壑的偏远之地，似乎很难将它们与“消费大市场”联系起来。但从记者的观察中，无论“民俗游”“味蕾游”还是“桥旅融合”，县域文旅正以独特的魅力释放出巨大的消费潜力。这不仅得益于其本身的自然资源，还与当地紧跟文旅潮流新思维息息相关——日益丰富的消费业态、沉浸式的文化体验、不断完善的基础设施，正吸引着越来越多的游客奔赴宝藏小城，也打开了县域经济发展的一扇新窗口。
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