借势AI东风 “大厂”研学一位难求
炎炎暑期，研学成了不少学生和家长的共同选择。近日，北京商报记者在调查中发现，今年暑假，互联网“大厂”也成了研学目的地之一。多个社交平台显示，这类研学一般被归为“名企研学”，涉及企业多为头部互联网公司，如阿里巴巴、百度等。收费标准从单日营的500元左右到多日营的5000元左右不等，在研学领域属于中高水平的收费标准。在业内人士看来，这类研学的出现在一定程度上拓展了研学产品的品类。同时，这类研学的走热也验证了当前家长对AI等新技术的焦虑以及对科学教育的看重。于研学行业而言，开发性价比高且贴合家长教育需求的产品或成为业务增长关键。
“大厂”研学暑期爆满
自然景区、博物馆、高校……今年暑假，在这些常规研学目的地之外，互联网“大厂”也成了家长们的新晋研学选择。北京商报记者从多个社交平台上看到，在有关“大厂研学”“互联网研学”的词条下，不少家长都在积极咨询研学的具体情况。记者注意到，这些被广泛咨询的研学项目并非由互联网公司组织，而是多由研学机构开办。
一家杭州研学机构的工作人员告诉北京商报记者，该机构主推人工智能、科学教育等方面的一日研学营。从今年暑假各条研学路线的报名情况来看，阿里单日研学营是最受家长欢迎的项目。从排期来看，阿里营8月几乎已经全部报满，仅剩一个日期可选。
北京商报记者梳理发现，在市面上常见的互联网“大厂”研学营中，行程安排基本为公司展厅参观、公司食堂用餐和公司课程讲解等。涉及的公司囊括了多家互联网头部企业，包括阿里巴巴、腾讯、抖音、京东等。
素履咨询创始人郁苗在接受采访时表示，像这类体验互联网公司氛围的“大厂”研学，自2020年、2021年左右就已经面世，这些“大厂”承接研学的目的并不在于商业化，而是以公益的形式开展，并主要面向公司熟识的客户群体及员工的孩子开放。
在郁苗看来，尽管互联网“大厂”研学在近两年来不断走热，但对互联网“大厂”来说，现阶段还难以实现规模化承接。互联网公司最主要的场景应用还是办公，如果有太多研学组织在公司里参观，也会形成较大的接待压力。
中高水平的收费标准
尽管研学目的地并不是付费景区，但从当下互联网“大厂”研学营的收费来看，价格也并不便宜。北京商报记者对比多个相关研学营的报价发现，互联网“大厂”研学营产品以单日营为主，收费在500元上下。这一价格比行业内很多单日营产品收费都要高。如某机构推出的“大厂”单日研学营收费599元，其旗下另一类与“非遗”相关的单日研学营则收费359元。
另有部分机构推出了多日营项目。举例来看，由北京某机构推出的“高校+高科技企业研学”共计6天5晚，行程包括清华大学、京东、首钢园等。这一研学项目收费5000元，且不包含外地学生往返北京的交通费用。
针对当前互联网“大厂”研学营的日程设计和收费情况，郁苗分析称，这类研学的主要行程就是参观互联网企业，更适合一日营的形式。但多日营的形式更适合机构在研学过程中植入其他内容，提高客单价的同时也促进二次消费。目前，互联网“大厂”研学营的收费在同类产品中属于中高水平。同时，由于接待能力有限，且客单价并不低，以参观互联网公司为卖点的互联网“大厂”研学营，总体正呈现小众化和轻奢化的特点。
值得一提的是，互联网“大厂”向中小学生开放研学，对其自身而言也是提升品牌认知的机会。郁苗表示，不少互联网企业都在教育业务上有所投入，开放自家的办公场所做研学并不用付出太多成本，同时还能提升中小学生对公司品牌的认知程度，这对企业形象建设和长远发展来说，都有利而无害。
AI东风催热的市场
从研学市场近两年的总体发展情况来看，研学复苏与文旅复苏呈现正相关趋势。郁苗表示，随着新一代家长认知提高，研学消费群体也日益壮大。同时，随着教育改革加速，科学教育的重要性日益凸显，各类科技主题研学成为家长们的更优选择。由此，有着前沿技术的互联网公司，就成了新的研学目的地。
北京商报记者梳理多个研学产品发现，互联网“大厂”研学营除了以参观互联网企业为卖点外，AI、科技也是其宣传的重点。如某机构在对网易研学营的宣传中表示，将会让孩子在研学中了解网易的线上产品，体验AI。另一家阿里营的工作人员也向记者表示，学生在研学过程中可以学习AIGC技术的相关课程，并通过电子产品体验AI的相关工具。
北京教育信息化产业联盟副理事长吕森林在采访中表示，在全球掀起学习和应用AI的热潮之下，家长们出现了“不能在人工智能时代被抛下”的心态，针对这些家长的痛点，部分研学机构也开始将AI当作卖点进行宣传，以此契合家长的需求。
在吕森林看来，互联网“大厂”研学营火热的背后，本质是家长对科技主题研学的热捧。除了参观互联网公司之外，博物馆研学，特别是科技类博物馆的研学也同样呈现火热趋势。从对研学行业的发展研判来看，产品性价比以及是否贴合教育改革方向，将成为研学产品是否叫座的关键。
北京商报记者 赵博宇
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