黄金消费又迎好时节 商家“七夕”之际促销忙
证券时报记者 胡华雄 吴家明
记者在深圳地区多家商场的黄金珠宝店发现，“七夕”的元素确已随处可见。
不过，由于今年以来金价高企，推高了购买金饰的成本，一定程度上影响了部分消费者的购买意愿。行情数据显示，今年以来国际金价屡创历史新高，近期金价虽一度调整，但很快再次回升。
对于金价未来一段时间的走势，国信期货研究咨询团队在接受证券时报记者采访时认为，降息周期渐近叠加避险需求，黄金价格上行驱动仍存。具体来看，黄金价格在降息预期下往往表现强劲，这是因为降息通常会导致实际利率下降，从而增加黄金的吸引力。但市场需要谨慎对待降息落地后可能出现回调风险。
“七夕”之际
各大商家促销忙
“七夕”之际，黄金珠宝迎来一波消费小高峰。
记者在深圳地区一些大型商场的黄金珠宝店发现，“七夕”的元素满满，商家普遍趁着“七夕”的时间窗口发力促销。
记者发现，在中国黄金深圳某门店，打出“七待是你夕望还是你”“会员进店任意消费送情侣对杯”的广告标牌，据相关店员介绍，一些按克重计价的金饰可以给到每克数十元的折扣。
8月9日，在另一黄金珠宝品牌六福珠宝的深圳某门店，记者发现，在该店的电子屏上，“足金999”的卖出报价为729元/克，换购价为642元/克。不过，该店的宣传板上同时打出“心动礼遇”“TIME8.9―8.11”等活动广告标语，显然也是为着“七夕”而来。具体来看，该店给出的优惠措施包括“黄金克减45元”“满5000元返200元”“镶嵌8折”等。
在周大福、周生生、老凤祥等知名黄金珠宝品牌旗下门店，记者也发现，相关门店普遍也有幅度不等的优惠活动。
总的来看，在“七夕”来临之际，各黄金珠宝品牌均打出一定折扣以促进销售，不过越是头部品牌，折扣越少，价格也越坚挺。
记者在走访中还了解到，有不少有意购买黄金珠宝的群体并不急着购买，而是可能等到“七夕”当天才会购买，因此“七夕”之前的一两天部分品牌珠宝店的人流并未明显增加。一位黄金珠宝行业销售人士也向记者表示，这次黄金珠宝的“七夕”消费主要看周六周日两天，“现在的人很少会提前买，倒是会提前先看”。不过“七夕”前一天的晚间，记者发现，相关门店的客流量已有所增加。
金价持续保持高位
金饰消费总体疲软
金价保持高位是导致金饰消费疲软的主要原因之一。
“现在市场竞争大，很多品牌都为七夕节推出了专属活动，我们品牌是每克减60元。”在深圳福田一家大型购物中心商场内，品牌金饰店的工作人员告诉记者，“最近年轻人进店选购的比较多，小克重的戒指、手链和编绳比较受欢迎，但由于金价仍处在高位，还是削弱了部分黄金消费需求。”
“今年春节后金价持续走高，当下金饰克价基本维持在七百多元的高位，这使得金饰消费进入了平稳期。”销售人员表示，黄金饰品消费具有明显的淡旺季特征，即便是七夕这样的传统节日或许也只能带来一小波的消费热潮。
世界黄金协会表示，在金价高企和消费者信心不足的双重压力下，中国黄金珠宝行业正经历着深刻的变革。一方面，轻质产品和实惠单价的产品越来越受到消费者青睐，成本较低的小件饰品，如24K硬质纯金产品，上半年销量表现优于其他品类；另一方面，中国的黄金珠宝行业正面临重大整合，尤其是在近年来零售网络迅速扩张之后，零售利润的收窄促使许多珠宝商推广利润率更高的产品，这些产品具有复杂的设计和各种宝石镶嵌物，以支撑利润。
世界黄金协会发布2024年二季度《全球黄金需求趋势报告》显示，由于金价屡创新高，二季度全球金饰需求同比下降19%至391吨。2024年上半年，全球金饰消费需求同比下降10%至870吨。上半年中国金饰消费需求为271吨，同比下降17%。但与去年同期相比，今年上半年的金饰总需求仍具韧性，这主要得益于一季度高于预期的金饰需求表现。
金价后续如何走？
对于金价未来一段时间的走势，国信期货研究咨询团队认为，降息周期渐近叠加避险需求双重支撑，黄金上行驱动仍存。具体来看，黄金价格在降息预期下往往表现强劲，这是因为降息通常会导致实际利率下降，从而增加黄金的吸引力。但市场需要谨慎对待降息落地后可能出现回调风险。
国信期货研究咨询团队认为，对于即将到来的本轮降息周期而言，目前市场最关注的仍然是美国经济是否会陷入衰退，这将直接决定美联储降息的时间和力度。如果未来几个月美国经济数据继续恶化，衰退风险将大幅上升，市场也会相应调整对美联储政策的预期。具体来说，美国经济放缓与衰退的区别在于经济活动的深度和广度，放缓通常指经济增长速度的减缓，但经济活动仍在继续，而衰退则意味着经济活动的全面下降。美联储在应对经济放缓时，通常会采取预防性的降息措施，以支持经济增长和防止衰退。但如果未来的经济数据继续疲软，特别是就业市场和消费数据显著下滑，市场对于衰退的担忧将进一步加剧。这将对美联储的政策形成更大的压力，可能需要采取更大幅度的降息措施以应对经济下行风险。
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