中新经纬9月28日电 (王玉玲)“五百多、一千多元的都买过，这种价位的门票在我支付能力范围内，感觉也没有花太多钱。”26日，一位观众在中国网球公开赛(下称中网)现场向中新经纬表示。
中网近日开打，这样一场关注度颇高的大型体育赛事，经济效益如何？
中网比赛现场 中新经纬王玉玲摄中网此前已实现盈利
中网是经国际网球协会批准，自2004年起，在中国每年举行一届的综合性网球赛事。
2003年，TOM集团与北青传媒共同出资，成立了中国网球公开赛体育推广有限公司，获得ATP(国际男子职业网球协会)和WTA(国际女子职业网球协会)授予的10年国际级赛事的筹办权和推广权。迄今为止，中网已成为同时拥有WTA1000、ATP500和ITFJ300三大国际网球组织赛事举办权的综合性网球赛事。
2004年，首届中网在北京举行，女子赛事总奖金为58.5万美元，男子总奖金为50万美元，合计108.5万美元。而在2024年，ATP官网显示，中网男子赛事奖金为372.02万美元。WTA官网显示，女子冠军奖金为110万美元。
2015年，中国体育报曾报道，中网已实现盈利。奖金额度越来越高，中网是如何赚钱的？
从营业收入来源来看，公开资料显示，中国职业网球赛事市场开发的经济效益主要来源于企业赞助、门票销售、特许产品销售、电视及其他媒体转播权销售等。
据上述媒体报道，2015年时，中网赛事组委会财务部门预计赛事直接运营总收入在1.6亿元左右。当时，据业内人士透露，中网的运营成本在1.5亿元左右，算上门票收入以及赞助商方面收益，中网已经达到收支平衡，总体实现微盈利。
而主办方主要收入来源，是赞助费。文章称，根据中网赞助商赞助费的标准，首席赞助商一年至少要投入3000万元，钻石赞助商为1500万元以上，白金赞助商为800万元以上。即使按照“最低门槛”估算，2015年中网仅在赞助商方面的收入就达到了1.39亿元。
期刊《首都体育学院学报》2020年9月刊曾发布湖北第二师范学院体育学院副教授刘芳枝等人的文章，该文章对中网的赞助商层级以及赞助商金额进行了整理与调研。
从赞助商金额来看，2018年，中网首席赞助商、钻石赞助商、白金赞助商赞助门槛分别为4000万元、2000万元和1000万元，独家合作伙伴与供应商赞助额分别为300万元与80万元。中新经纬以此“最低门槛”估算，2018年中网仅在赞助商方面的收入达到了1.8亿元。
2024年，中网的赞助模式仍然延续了1个首席+3个钻石+8个白金的格局，中新经纬在现场注意到，赞助商来自服装箱包品牌、金融机构、日常食品、家居装修等多个领域。首席赞助商为北京奔驰，钻石赞助商为中信银行、ROLEX(劳力士)与中国人民保险，白金赞助商为阿联酋航空、嘉实基金、昆仑山雪山矿泉水、特仑苏、HOLOGIC、PIF、天坛整装与ThinkPad(联想)。
中网比赛的赞助商稳定度较高。根据劳力士公众号，2006年，中网成为美国以外首个采用鹰眼系统的赛事。劳力士担任此硬地网球赛的赞助商。此外，奔驰与嘉实基金也已分别赞助中网达15次与12次。
体育营销专家、关键之道创始人张庆接受中新经纬采访时表示，网球比赛的赞助费用比较高有其特殊性。以中网为例，WTA与ATP通过比赛积分控制着球员的出场时间，中网是在四大满贯(美网、澳网、温网、法网)基础上后设立的，需要很高的授权费以及高额奖金去吸引高水平球员，这决定了该赛事的营运成本较高；相应地，作为高级别的综合型顶级网球赛事，具有相对稀缺性，从而具备高定价的基础。
中国网球公开赛赛事总监张军慧接受媒体采访时介绍，今年中网采用“1个首席+3个钻石+8个白金”的赞助商模式，还有10个合作伙伴，目前已经全部满额。
对于为什么赞助商不是“多多益善”，刘芳枝在上述文章中提到，中网主要赞助商层级结构变化经历了3个阶段：2004―2006年采用平行赞助结构，赞助商变动较大；2007年起改用多层次赞助结构，主要赞助商开始逐渐稳定；主要赞助商名额控制在12个左右，2011年起将主要赞助商(合作伙伴和供应商之外的赞助商)层级再次进行了细分，包括首席赞助商、钻石赞助商、白金赞助商。
据悉，今年中网共有10个独家合作伙伴，包括FILA、北京同仁堂、利亚德、Haier(海尔)、Der.1863地板、燕京啤酒、品品香、霸王茶姬、瑞幸与中华酒。其中，霸王茶姬在奥运会前提前签约了郑钦文作为品牌代言人。中新经纬在现场注意到，上述独家合作伙伴多在场馆外部开设展位，展示或售卖产品。
张庆告诉中新经纬，品牌方选择赞助网球的原因比较多元，有一部分赞助商的全球策略都是赞助网球，比如说像奔驰。还有一些品牌的目标用户是中高端、追求健康时尚生活方式的人群，或者品牌走的是高端路线，网球就和它的目标用户比较配合，此外，网球是一个高度国际化的有影响力赛事，也有助于品牌走国际化路线。
张庆表示，中国大型的体育赛事几乎都是以赞助费用为主，来自消费者的收入偏少偏低，不过近年来，人们也开始养成为赛事等娱乐活动的付费习惯与意愿。另外，在国外，体育赛事还有一块比较重要的收入是点播与转播等的授权费用，但中国媒体对内容的付费购买意愿比较低。
中新经纬注意到，中网也在加强赛事IP运营，使收入构成多元化。根据杭州孚德品牌管理有限公司(下称杭州孚德)官网公众号，2024中网官方授权商品未来三年将由杭州孚德独家运营，此次双方达成合作，签约时效持续至2026年。在此期间，杭州孚德享有中网独家官方授权商品合作，并计划推出超过上百款授权商品。
郑钦文带动中网观赛热
8月，巴黎奥运会网球女单决赛上，中国网球选手郑钦文赢得了中国网球史上的首枚奥运单打金牌。
根据中网官方，郑钦文作为种子选手，首轮会享受轮空待遇。赛事前瞻显示，28日晚场，郑钦文将在钻石球场对战拉希莫娃。
26日，郑钦文来到国家网球中心进行训练，吸引诸多目光。明星球员的出现，显著带动了中网的关注度。
对于为什么会观看中网，一位观众告诉中新经纬称，她去年偶然来到中网，感受到了网球比赛的魅力，哪怕不懂计分规则，也可以从运动员“飞身救球”中感受氛围。
“我关注中网有6年的时间了，也是在看了几场中网比赛后，开始学习打网球。今年中网刚好又有郑钦文在，希望能够去现场看她的比赛。”另有观众说道。
还有多位观众告诉中新经纬，之所以会来中网，就是为了在“家门口”看郑钦文。有观众提到，她在今年5月去看了法网，氛围超级好，能和世界各地的球友一起追星，所以这次来支持中网，也想看看“顶流”郑钦文。
据媒体报道，中网8月2日面向会员开启“会员抢先购”，正值巴黎奥运网球比赛赛期。赛事组委会透露，郑钦文夺冠后的当日订单中，女单决赛出票数排在第一位。
此外，中网26日发文称，截至9月26日，中网门票销售收入是去年同期的2倍。男单和女单决赛门票最为抢手，目前一票难求。9月28日、10月1日、10月2日莲花球场的门票同样被抢购一空。
中新经纬注意到，根据中网票务小程序，钻石球场在黄金周门票分为看台区(A档、B档和C档)以及贵宾包厢坐席，10月1日日场价格分别为780元、580元、380元和2080元，此后依照日期以及日场及晚场不同，价格有所浮动。
28日上午，中新经纬9点首次查询时，10月2日男子决赛日与10月6日女子决赛日还有少量余票，而当中新经纬在10点再次刷新时，男子、女子决赛所有门票类型，包括贵宾包厢坐席已全部售罄，在28日价格为2080元的日场贵宾包厢坐席将在男子决赛日上涨至全天2580元，10月6日女子决赛日日场贵宾包厢坐席价格为2080元，目前也已没有余票。
张庆表示，郑钦文的出现，对于中国网球事业和网球产业两个领域都有帮助，会有更多的青少年愿意投入网球比赛，兼具经济效益与社会价值。同时，张庆认为，郑钦文比较年轻，同时有专业的营运团队，她的职业生涯可持续性很强，由此也会不断提升对中国网球事业的影响力和号召力。
2011年，李娜在法网中夺得冠军，成为历史上首个获得大满贯女子单打冠军的中国选手，激起了中国的网球热。李娜在自传《独自上场》中写道，2012年在深圳参加比赛时，她已经看到球场几乎满座。
(更多报道线索，请联系本文作者王玉玲：wangyuling@chinanews.com.cn)(中新经纬APP)
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责任编辑：常涛 李中元
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