文旅企业进博会掘金：酒店订单同比增长八成，上海乐高乐园明夏开业
作者：乐琰
第七届进博会日前开幕，来自世界各地的商家带来了各自的展品齐聚上海。进博会的举行也同时拉动了上海市场的住宿业，各大在线旅游预订平台显示，截至目前，进博会期间入住上海的酒店订单同比去年增长了八成。
与此同时，万豪国际集团(下称“万豪”)、洲际酒店集团(下称“洲际”)等国际酒店企业也在加速中国市场的扩张，上海乐高乐园度假区则预计明年夏季正式开业，以吸引更多中国游客。
入境游订单同比增长三成
第一财经记者在进博会现场看到，大量来自海外的参展商拿着各类展品和物料进行宣传，他们之中有些是第一次来中国，有些则已经来过多次。
携程数据显示，截至目前，第七届进博会吸引海外游客来华增长明显，入境游订单同比去年增长近三成，带动商圈热度增长，其中人民广场、浦东机场核心区、虹桥机场、国家会展中心热度较高，主要客源地top5(国内)为上海，北京，杭州，深圳，广州；入境国top5(海外)为韩国、新加坡、马来西亚、泰国和日本。
去哪儿平台数据显示，截至目前，预订在进博会期间入住上海的酒店订单同比去年同期增长了八成。酒店预订最火的商圈包括：虹桥机场/国家会展中心、浦东机场核心区、新国际博览中心/世博园、人民广场地区、陆家嘴等。
良好的酒店市场势头，也吸引了更多国际酒店巨头在华加码发展。
万豪已经连续7年参加进博会，公司表示，未来会在中国市场加大可持续发展举措，同时助力多渠道就业计划，比如零工项目等。2024年万豪加速中国市场扩张，截至第三季度已签约超过100多个项目，超20000多间客房，新项目签约量创新高，平均每周签约超3个项目，开业1.3家酒店。截至第三季度，奢华品牌酒店签约量相比去年同期增长50%。万豪计划到2025年底在中国市场再新开超过30家高端品牌酒店。
洲际也已经连续7年参加进博会，洲际目前在华已经布局了多个酒店品牌，并且在中高端市场进行了特效经营等模式的试水，以加速在华扩张。就在11月，洲际计划在中国市场引入新的酒店品牌，希望覆盖更多客户群体。
值得注意的是，华住集团于今年首次亮相进博会，该公司表示，在做好国内市场的同时，正在探索着国际化路径。在收购德意志酒店集团后，华住集团的酒店业务已遍布欧洲、中东、印非以及亚太市场。与此同时，华住集团正在将施柏阁等海外品牌引入中国市场，本次进博会上已与多个合作伙伴对接业务。截至2024年6月30日，施柏阁和施柏阁大观在全球已开业酒店63家，在中国市场有15家已开业酒店以及6家待开业酒店。
全球最大乐高乐园来了
更多的国际品牌也在挖掘中国文旅市场商机。
上海乐高乐园度假区方面宣布，该项目将于2025年夏季开园迎客，这是全球第11个乐高乐园，待明年开业后，上海项目将成为全球最大的乐高乐园。
乐高乐园度假区首席运营官John Jakobsen表示：“中国是我们重要的增长市场，上海乐高乐园是我们在中国市场发展战略中重要的一步。今天，我们首次公开了上海乐高乐园度假区全貌概念视频。我们期待明年开园后，上海乐高乐园可以成为长三角地区广受欢迎的亲子IP旅游目的地。”
截至目前，上海乐高乐园的骑乘设备大部分已抵达中国，并进入安装阶段。
第一财经记者采访了解到，上海乐高乐园有诸多本土化项目，比如专为中国市场设计的悟空小侠系列，乐园内将设置花果山冒险项目。该乐园计划于2024年年底开始对部分骑乘设施进行调试。
除了主题公园，乐高在中国市场的零售业务也在加速发展。乐高集团高级副总裁、中国区总经理黄国强对第一财经记者表示，乐高目前在中国市场有近500家门店，其中专门研发了注重体验式消费的标杆店，现在已在中国4个城市开出了该新业态门店，接下来会在更多城市开设标杆店。
“同时我们还会通过产品和渠道去触达更多成年人客户，拓展消费群体。我们也在加码数字化业务，我们在中国组建了数字化团队，这也是乐高集团在全球四个数字化人才中心之一。我们希望通过这个团队有针对性地对中国现在的消费环境，包括消费者行为有更多的洞察，开发出相应的数字化工具去满足消费者需求。”黄国强说。
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