家电成主角 多企业鏖战“卷热”市场
本报记者 贾 丽
一年一度的网购盛宴“双11”正式落下帷幕。11月12日，根据艾肯家电数据，家电成为了今年“双11”的主角，占据全网销售规模的榜首。另外，淘宝、京东两大平台均发布了“双11”战报。其中，淘宝平台上，海尔、美的、追觅等139个品牌成交破亿元；京东平台上，包括扫地机器人等在内的519个家电家居品类成交额同比增长200%，AI电脑、AI手机等多个AI硬件品类成交额同比增长均超100%。
“由于玩家数量的增多，时间拉长，平台间的厮杀更加激烈，今年‘双11’期间，家电企业也在下一盘更难的‘棋’。不过，在以旧换新补贴、大促等多重作用下，市场回暖态势延续，也给家电企业业绩带来了正向影响。具体看，AI加速渗透在渠道及产品中，家电品牌旗下高端创新产品营业额增长更加显著。”中国家用电器商业协会秘书长张剑锋对《证券日报》记者表示。
据电子商务研究中心不完全统计，今年“双11”吸引了超110家电商平台参加，家电企业多达数千家，较去年再度提升。
由于参与企业数量激增、“双11”的市场争夺为存量之争，电商获客成本不断走高加剧平台及商家的竞争，部分地区此轮以旧换新补贴进入尾声，各平台、品牌商也均使出浑身解数，抓住补贴政策的机遇。
美的集团相关负责人对《证券日报》记者表示，今年“双11”公司策略出现几个新特点。补贴效应显著，2024年10月1日至11月11日期间，美的集团以旧换新产生零售额超百亿元，以旧换新带动零售额同比增长超30%。同时，公司以科技驱动产品创新、以套购满足多元化场景需求、线上线下共建流量，套购金额同比增长超70%，线下门店零售额超23亿元。
格力电器市场人士向记者表示，公司在购物节前夕及期间开展新工厂巡展等活动，在换新补贴及收旧力度上“史无前例”，旧机回收抵扣金额更是高达千元。
四川长虹方面透露，公司旗下长虹智慧显示工厂的超高清电视生产线处于满产状态，正在有序进行“双11”订单交付工作。每条生产线平均一天可生产1100个产品。
联想集团则在“双11”期间，将AI技术深度融入PC、手机、平板及智能家居设备，并以补贴、以旧换新和直播等多方式发力，加速AI技术的普惠。
从市场特点来看，今年的“双11”家电市场呈现出明显的消费升级趋势。叠加补贴对象主要集中在中高端产品，高能效、智能、除菌、净化等功能的家电产品。这一变化促使家电企业不断加大研发投入，推出了一系列符合市场需求的高端产品。
在竞争格局方面，家电市场的头部效应愈发明显。主流品牌在“双11”期间取得了不俗的销售业绩。石头、小米、科沃斯等一些专注于细分领域、具有独特卖点的中小品牌，通过精准的市场定位和差异化的营销策略，也实现了销量的快速增长。这种多元化的竞争格局，进一步促进了市场的繁荣。
“在补贴的刺激下，智能绿色节能的家电新品，成为市场消费的主流。刚需和新品家电普及带动了市场成长，头部家电品牌以更高的技术壁垒和丰富的产品品类、多价格段的产品覆盖，获得更多红利。”钉科技创始人丁少将认为。
奥维云网研究部副部长刘冀元认为，家电产品的更新换代速度将加快，市场整体有望在明年维持升温态势。企业也要警惕补贴及年底促销带来的提前透支消费。明年，家电企业需抓住人工智能等技术升级机遇，加大绿色产品的研发和营销力度。
春节假期武铁发送旅客511万人次 中新网武汉2月18日电 (记者 张芹)记者18日从中国铁路武汉局集团有限公司(以下简称“武铁”)获悉，2024年春节假期，武铁共发送旅客511万人次。1月26日至2月17日，武铁共发送旅客1273. 拼版照片：上图为20世纪80年代的厦门筼筜湖（资料照片）；下图为2024年1月24日拍摄的厦门筼筜湖及周边城市景观（新华社记者姜克红摄，无人机照片）。新华社记者付敏城在海上，海在城中。筼筜湖，犹如镶嵌在厦门岛中央 “药械同追”试点项目助力医疗产品追溯标准化 近日，全国首个GS1“药械同追”试点项目顺利通过中国物品编码中心的验收。该项目是以国际通用的GS1编码标准为基础建设的“药械同追”平台系统，可同时满足我国药品追 中新经纬2月22日电 据中国执行信息公开网消息，西王集团有限公司(以下简称“西王集团”)、西王国际贸易(青岛)有限公司、王勇、王棣、王伟2月20日被青岛市中级人民法院执行超3.3亿，案号为(2024)鲁02执383号。 来 独家 | 库迪咖啡回应闭店：自开业以来总共闭店解约门店数为61家 2月22日每经快讯，自去年末起，不断有库迪联营商在小红书等社交媒体上发帖称库迪出现供应链问题、品牌现金流疑似出现危机，称有很多库迪联营商正在撤离 湖南铁路科技职业技术学院党委书记康月林接受纪律审查和监察调查 中新网2月22日电 据中央纪委国家监委网站，据湖南省纪委监委消息：湖南铁路科技职业技术学院党委书记康月林涉嫌严重违纪违法，目前正接受湖南省纪委 。本文链接：家电成主角 多企业鏖战“卷热”市场http://www.sushuapos.com/show-5-34658-0.html
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