近期，腾讯、网易、哔哩哔哩等互联网巨头相继发布了2024年第三季度的财报。而它们在业务战略上的共同趋势不容忽视——即加码游戏板块的重点布局。业内人士认为，未来大厂的业绩增长或许有向游戏业务长效依赖的趋势。
腾讯细化“长青游戏”
先来看腾讯，报告期内，腾讯游戏业务收入及增速再创新高。
腾讯控股发布的2024年第三季度财报显示，网络游戏总营收达到518亿元，同比增长12.6%，这是腾讯游戏时隔6个季度重回两位数增长。其中，国际游戏收入同比增长9%至145亿元，本土游戏收入373亿元，同比增长14%。
在创纪录的背后，腾讯对游戏板块还有着更高的期待和要求。
在财报中，腾讯此次将长青游戏进一步细分为旗舰长青、其他长青和具备长青潜力的新游三大类别。
腾讯所构建的“长青游戏”，实际上指的是那些能够在较长时期内保持较高用户活跃度和商业价值的游戏。而这些游戏必须具备持久的生命力、稳定的收入来源、持续的内容更新、良好的社区建设和高质量的游戏体验。
例如，《王者荣耀》与《和平精英》被腾讯归为本土市场的旗舰长青游戏，三季度流水实现了健康的同比增长。其他长青游戏如《火影忍者》手游和《无畏契约》也在用户活跃度上创下新高。
此外，腾讯在财报中罗列主要产品的重点表现时，还提到首款多端第一人称射击游戏《三角洲行动》，该游戏在9月底上线，上线首周，注册用户数就突破了2500万，并展现了较高的用户日均使用时长和留存率，显示出成为长青游戏的潜力。
腾讯首席战略官詹姆斯·米歇尔（James Mitchell）在财报电话会议上表示，近几个月来，中国团队制作的多款游戏在全球范围内均取得了巨大成功，市场反响愈发强烈。无论是《黑神话：悟空》还是《无尽冬日》，抑或是《绝地求生》手游的持续火爆，都已形成一种结构性的趋势。
詹姆斯·米歇尔进一步表示，这些成绩对腾讯战略的启示在于，无论是在国际还是国内市场，游戏行业的稀缺资源实际上是长青游戏。
一方面，在当前的游戏市场中，推出能成为爆款的新游戏难度越来越大；另一方面，对于已经成为爆款的游戏，通过持续适当投入和用心经营，扩大其成长为长青游戏的机会，对于任何公司而言都比以往任何时候都更加重要。
B站游戏要长线运营
与腾讯运营长青游戏理念相差无几的，还有哔哩哔哩。
“B站游戏目标是长线运营，即至少五年生命周期。” 哔哩哔哩董事长、CEO陈睿表示。
虽然目前哔哩哔哩的基本盘还未倒向游戏，但游戏成为哔哩哔哩的重要业绩支撑来源已成为事实。
11月14日晚间，哔哩哔哩公布截至2024年9月30日的第三季度未经审计财务报告。显示其2024年第三季度营收为73.1亿元，同比增长26%。本季度B站实现上市后首次盈利，经调整净利润2.4亿元。
哔哩哔哩直言，业绩回升来自“高毛利的游戏和广告收入占比提升，以及对固定成本的控制”。
从游戏业务板块来看，哔哩哔哩第三季度游戏收入18.2亿元，较上年同期的9.92亿元增长84%。这主要由于其推出的独家授权游戏《三国：谋定天下》（以下简称《三谋》）强劲表现所致。
据交银国际研报估算，该手游首月流水就高达8亿—9亿元，日流水超2500万元，超出预期。
陈睿指出，“明年B站游戏业务最重要的这个工作之一，就是聚焦《三国：谋定天下》，运营到极致，明年下半年将发行这款游戏的海外版。同时还将拓展其他游戏品类，丰富游戏储备。”
据中国经营报报道，2023年，B站的多个新游戏收入低于预期。广州研发工作室解散，游戏业务持续调整，陈睿便开始亲自带队游戏业务。谈到游戏行业的变化，陈睿称：“游戏行业变成了存量市场，能挣钱的游戏只剩下两种：第一种就是头部超级游戏，第二种就是在垂类里面成为头部。”
在业内人士看来，陈睿亲自带队游戏业务，也给了游戏业务保持相对独立性的可能。“如果B站不再想着去游戏化，把游戏重新定义为重要战略后，做点赚钱的产品并不难。”游戏价值论创始人丁鹏表示。
暴雪或再成网易游戏“左膀右臂”
谈起网易的游戏板块，不得不提到的就是其与暴雪的“复合”。
据其季报，网易的游戏及相关增值服务在第三季度实现净营收209亿元，环比增长4%。其中，来自网络游戏运营的净营收约占该部分净营收的96.8%，而上一季度和上年同期分别为96.1%和93.7%；
“在多元化和全球化的过程中，网易不断推出各类新游戏，吸引全球玩家加入，取得了里程碑式的突破。”网易首席执行官丁磊表示。
而丁磊所说的多元化与全球化，更多地被玩家与市场理解成与暴雪的合作。对于网易游戏板块，市场普遍更看重的，也正是与暴雪再度合作后诞生的跨周期长效价值。
网易在财报中披露，《魔兽世界》的日活用户相较停服前已实现超过50%的增长，而《炉石传说》的日活用户已实现150%的大幅增长。同时，《炉石传说》刷新了同时在线人数纪录，移动端也斩获App Store下载榜第一、畅销榜前五的成绩。
网易高管表示，暴雪（游戏）国服通过多平台合作，吸引新用户加入，过去数月中，相关视频点击量已经突破100亿次。在产品层面，网易新团队和暴雪更加深入合作，持续推出更适合中国玩家的产品服务，并且通过合理的运营方案，持续保持玩家的活跃度和付费意愿。
事实上，网易与暴雪的复合目前带来的积极影响还只能被看作是开胃小菜。
单从《魔兽世界》这一款游戏来看，其诞生至今已有二十年，“长青”能力毋庸置疑。考虑到数百万活跃用户的加入，仅订阅费用（月卡75元）一项，《魔兽世界》为网易带来收入不可谓不可观。此外，暴雪力作《守望先锋》目前还未回归网易国服，但网易在电话会中宣布，已经将其视为下一个在中国重启的重要产品。
换言之，网易游戏手中的暴雪牌，还有很多。
因此，随着暴雪的回归，网易游戏的新一轮的流量与效益爆发，更加值得市场期待。摩根大通对网易未来6至12个月股价表达了积极看法，认为暴雪回归后势头强劲。“加上2025年将有多款重磅游戏推出，预计网易游戏第四季度将有更好表现，收入增长将在2025年加速。”野村证券也在研报中指出，尽管本季度表现受去年手机游戏收入高基数影响，但《永劫无间》手游的推出和《魔兽世界》的回归，以及持续的游戏研发和投资战略调整，将为网易收入增长提供有力支撑。
据《2024 年第三季度中国游戏产业报告》显示，今年三季度国内游戏市场实际销售收入为 917.66 亿元，同比增长 8.95%。业内人士认为，三家公司财报中对游戏板块的长远布局，不仅体现了游戏产业的巨大潜力，也预示着未来互联网企业之间的竞争将更加集中在这一领域。而随着技术的迭代和用户需求的变化，可以预见，“长青”游戏很可能会成为推动其未来业绩发展的关键动力。
潇湘晨报·辣椒财经记者郝咏琪
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