中新经纬11月15日电 题：直播带货出海，内容和兴趣电商是发展方向
作者 朱秋城 网经社电子商务研究中心特约研究员
据克劳锐指数研究院的数据显示，2023年中国国内接近30%的MCN机构开始涉及出海，还有14.9%的机构正在筹备和观望。这表明中国直播出海市场具有巨大的增长潜力和广阔的发展空间。近期，包括李佳琦、辛巴在内的多位头部主播及其背后的MCN机构，如美ONE等，纷纷加大海外市场布局。这些机构通过招聘海外人才、与海外品牌合作、在TikTok(抖音旗下短视频平台)等海外平台上开展直播活动等方式，探索海外市场机遇。
中国直播电商出海存在一定的产业基础优势，这些或是直播公司们纷纷选择出海的一个动因。
首先是强大的供应链优势。中国是全世界唯一拥有联合国产业分类中全部工业门类的国家，在世界500多种主要工业产品当中，有220多种工业产品中国的产量占据全球第一。这使得中国产品种类极为丰富，从大型机械设备到微小的电子元件，从日常消费品到高端科技产品，应有尽有，能够充分满足全球不同市场、不同消费群体的多样化需求。而且，中国成本控制能力强，规模经济与产业链成熟，可降低企业成本，提高竞争力，同时各产业的响应和定制化能力高，能根据市场和消费者反馈快速调整、定制生产。
其次是领先的电商运营经验。中国直播模式成熟，有完善的主播培养体系，能够在海外搭建业务框架。比如头部主播李佳琦，其背后有专业团队为其策划直播内容、提供产品知识培训，使他在直播中能更好地展示产品、吸引消费者。此外，中国还拥有较强的数据分析与精准营销能力，可利用工具了解消费者，实现精准推送。
再次是丰富的人才资源储备。中国主播人才众多且专业，运营与技术人才熟悉流程和应用，这些人才可选拔或培训后输送至海外。《网络主播新职业发展报告》显示，截至2023年12月，中国有1508万人把网络主播当成主业，其中包含大量直播带货主播人才。
不过，在直播电商出海过程中，“超级主播”神话能否在海外复制仍是个值得探讨的问题。一方面是文化传统因素，直播电商核心是内容输出，内容多涉及文化传播，中国文化相关的短视频如何与海外消费者兴趣相结合是关键。另一方面，在营销渠道和推广方式上，国内直播已形成成熟的社交媒体、电商平台联动推广模式，消费者获取直播信息的渠道相对固定和集中，而跨境直播需要面对不同国家和地区分散的营销渠道，不同的社交媒体平台在各国影响力也不同，这使得主播难以像在国内那样借助成熟且集中的推广模式快速积累人气，进而增加了复制“超级主播”模式的难度。
尽管面临诸多挑战，但随着对海外市场文化的深入理解，以及在营销推广上的不断创新和适应，直播带货出海有望找到适合当地市场的内容输出和兴趣激发模式。(中新经纬APP)
中新经纬版权所有，未经授权，不得转载或以其他方式使用。
责任编辑：孙庆阳
25省份出台预制菜发展标准 上下游行业等待“国标”出台 预制菜行业进入发展的快车道。 从2020年开始，预制菜概念逐渐走入大众视野，市场规模不断扩大。截至2022年，预制菜市场规模已突破4000亿元。到了2023年，政 龙年春节档的卖相与怪相 龙年春节档迎来尾声。回望春节前夕，无超级大片，多数影片都是熟面孔且不举行首映，观众进影院如开盲盒。以“贾玲减重100斤”为首的各种营销策略铺天盖地袭来，一度让部分观众产生逆反心理，对 下班后涌入医院做推拿；常年服用多种保健品；关注艾灸、刮痧、八段锦等调理攻略 “脆皮年轻人”花式养生，有人月均账单超千元 中医专家提醒，应审慎评价身体状况，切勿盲目跟风 本报记者 王羡茹 曲欣悦 阅读提 北京朝阳小红门社区卫生服务中心春节守“医线”不打烊本报记者 | 王春华2月13日，大年初四的早上7点半，北京市朝阳区小红门社区卫生服务中心二楼的一处诊室内，王建萍大夫已经穿好白大褂，准备开始一天的接 各地开启龙年“抢人” 企业所求不止于短期用工 2024年刚刚“开局”，各地便已开始为复工“冲刺”。无论在沿海地区还是内陆城市，“抢人大战”热战正酣，专车接送、食宿全包......各地大招频出，力争在招工上“先人 广州一大桥被撞断裂 当地多举措保障受影响民众生活 中新社广州2月22日电 题：广州一大桥被撞断裂 当地多举措保障受影响民众生活 中新社记者 王坚 佛山籍集装箱船“良辉688”轮于22日5时31分左右，在航经广 。本文链接：朱秋城：直播带货出海，内容和兴趣电商是发展方向http://www.sushuapos.com/show-5-35177-0.html
声明：本网站为非营利性网站，本网页内容由互联网博主自发贡献，不代表本站观点，本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼，请大家谨防诈骗！若有侵权等问题请及时与本网联系，我们将在第一时间删除处理。
上一篇： （经济观察）中国低空经济蓄势起飞
下一篇： 云南红河：稻浪翻滚话丰年