“冷”资源催生“热”经济 东北冰雪产业渐入佳境
证券时报记者 孙宪超
进入11月份之后，东北地区陆续进入新雪季，冰雪旅游持续升温。冰雪是东北地区得天独厚的自然资源、生态资源、发展资源，将天然的冰雪资源转变为经济资源，已经在东北地区形成共识。
冰雪产业正成为东北各地拉动消费、促进区域经济增长的重要抓手。东北相关地方政府部门、雪场经营者们也在想尽各种办法，吸引更多的南方游客北上玩冰戏雪。
去东北玩冰戏雪
11月27日下午，22岁的广东姑娘刘欢(化名)坐上了一架由深圳飞往长春的客机，与她同行的还有两位闺蜜。在此之前，刘欢还没有去过东北，更没有见识过真正的冰天雪地。刘欢本次的行程为6天，计划抵达长春后直接在机场乘坐高铁前往长白山游玩，然后再转道黑龙江省哈尔滨市，达到在吉林玩雪、黑龙江赏冰的目的。
刘欢这次是第一次去东北，对于当地的寒冷程度还是估计不足，随身仅携带一件羊绒大衣，邻座热心的东北姐姐劝告刘欢务必添置一件厚厚的羽绒服，否则很难抵御东北的刺骨寒风。
11月27日21时50分左右，刘欢乘坐的客机稳稳地降落在长春龙嘉国际机场，看着跑道旁还有一些没有来得及清理的白雪，刘欢显得十分兴奋。“太好了，终于看到真雪了，这次一定要玩个痛快。”
在刘欢抵达东北前，11月23日，上海黑桃滑雪俱乐部1200余位会员已经抵达位于吉林省通化市的万峰通化滑雪度假区。“1200余位游客中，很多人都有着非常丰富的滑雪经验，更有人曾前往国外滑雪。”11月30日，万峰通化滑雪度假区市场部负责人王闯告诉证券时报记者。
通化市是新中国滑雪运动的起点城市之一，曾举办新中国第一次全国滑雪比赛，诞生过第一位全国滑雪冠军，培养出中国首批冬奥选手。万峰通化滑雪度假区的前身是有着63年历史的新中国第一座高山滑雪场――金厂滑雪场，规划初、中、高级雪道33条，雪道总长31公里，最长雪道4.8公里，具备承办各类洲际大型滑雪赛事的能力。“很多经验丰富的滑雪‘老炮’到这里，主要还是看重滑雪场的硬件条件。”王闯说。
12月2日，在长春市的一家大型滑雪场的雪具大厅内，作为户外运动爱好者的长春市民赵颖(化名)正在整理雪具。“我比较喜欢滑雪这项运动，每年冬天都会在长春市内的几家雪场滑雪，这次是今年入冬之后的‘首滑’。”赵颖说，“和前几年相比，感觉今年滑雪的人明显增多。”
在寒冷的冬季，越来越多的人前往东北玩雪。美团、大众点评数据显示，11月以来，吉林省“滑雪”相关关键词的搜索量环比增长113%，吉林省“滑雪”相关门票的团购订单量同比2019年增长598%。
冬奥会的促进作用
据王闯介绍，万峰通化滑雪度假区于11月18日正式开板，截至目前，日均接待游客1500人左右，周末接待游客的数量在2500人左右，来客量相较过去几年的同期均大幅增加。“根据以往历年的经验，到了东北的隆冬季节、特别是各地的学校正式开启寒假模式后，前来度假区的游客会更多，数量上可能会翻上几倍。”王闯说。
在东北寒冷的户外，坚冰与白雪正以独特的魅力吸引着八方游客。美团、大众点评数据显示，11月以来，滑雪门票团购订单量同比2019年增长788%。
12月3日10时20分，证券时报记者来到长春莲花山滑雪场，距离该滑雪场还有1公里，道路上就已经开始出现了较为明显的车辆拥堵，这在一定程度上能反映出时下冰雪运动的热度。
长春莲花山滑雪场于2004年12月建成并投入使用，承办过6次国际雪联自由式滑雪空中技巧世界杯、第三届中俄冬季青少年运动会等众多国际国内专业比赛项目。20年来，这里培养出一批奥运冠军，被称为“奥运冠军的摇篮”。近期，这里将举办新一届自由式滑雪空中技巧世界杯。
在该滑雪场的雪具大厅内，游客络绎不绝，购票窗口前更是排起了长队。“我们在11月18日正式开板，利用周末休息时间前来滑雪的游客非常多。以我们单板租赁区为例，12月2日接待游客过千人。”据一位现场工作人员介绍。
证券时报记者在雪具大厅的2楼见到长春莲花山滑雪场管理有限公司总经理李国春，他正在与雪场的几位工作人员研究如何最大限度减少游客排队时间、改善游客的滑雪体验感受。
“正式开板以来，周一至周五的日均来客量不低于1300人，周末的来客量在3000人左右，目前客源主要是以长春市及长春市周边城市为主。”李国春告诉证券时报记者，与过去几年相比最大的变化是，滑雪场中儿童的数量大幅增加，已经成为主力客源之一，此前更多是以中青年为主。
谈及冰雪旅游不断升温这一现象时，李国春认为，北京冬奥会的成功举办，令国人对冰雪运动的热情空前高涨，这无疑为冰雪产业的快速发展起到了非常重要的促进作用。加之国家先后出台了一系列推动发展冰雪体育、冰雪旅游的政策和文件，使得冰雪市场爆发出巨大的消费需求。因为市场有需求，所以在经历了三年疫情之后，从2023年年初开始，冰雪旅游才会热度大增。
努力吸引“南客北上”
东北三省的冰雪资源十分丰富。以吉林省为例，该省地处世界冰雪“黄金纬度带”，是世界三大粉雪基地之一，目前拥有各类滑雪场75家，雪道数量达到了319条，建成九大滑雪度假区。万科松花湖、万达长白山、吉林北大湖和通化万峰滑雪度假区已经成为国家级滑雪旅游度假区。北京冬奥组委会官方发布的《北京2022年冬奥会和冬残奥会遗产报告集(2022)》显示，2018年―2020年，吉林冰雪旅游重资产投资额位列全国第一。
黑龙江省也是我国冰雪资源最为密集的省份之一，冰雪大世界、雪乡、“北极”漠河、“东极”抚远等早已闻名海内外。以黑龙江省亚布力滑雪场为例，11月21日，马蜂窝发布冰雪游相关数据分析显示，亚布力滑雪场得到全国游客的青睐，在“马蜂窝国内热门滑雪场”榜单中位列第一名。从11月9日首滑至数据发布，已接待游客6.3万人次，其中滑雪游客3.5万人次，创历史新高。
为了大力发展冰雪经济、特别是冰雪旅游，黑龙江和吉林均将目光瞄向长三角地区、珠三角地区，希望通过大力推介能够吸引“南客北上”，拉动更多的南方游客前往东北玩冰戏雪。
“去年和前年的雪季末，我们曾进行过数据复盘，长三角、珠三角地区的来客比例约在20%。随着今年我们与一些国内俱乐部合作更加深入，同时也进一步加大在长三角、珠三角地区的推介力度和网上营销力度，上述地区的来客比例有望明显增加。”王闯告诉证券时报记者，“11月29日，以‘长白天下雪 相约在通化’为主题的吉林省通化市冬季旅游推介活动在广东省佛山市举行，我们度假区参加了这次推介活动。”
在此之前的11月10日，规格更高的“长白天下雪”粤港澳大湾区冰雪推介会在深圳举办，吉林省政府副省长杨安娣亲临现场，为新雪季的吉林省冰雪推介活动加油助威。
与吉林省几乎同步的是，2023年黑龙江冬季旅游推介活动也在全国各地持续开展。11月3日，2023年黑龙江省冬季旅游粤港澳大湾区推介会在广州市开启，这也是该省2023年冰雪旅游推介的首站。之后，黑龙江陆续在武汉、成都、杭州、北京等地开展冬季旅游推介活动。
“东北三省的相关政府组织冰雪企业到长三角、珠三角地区进行推介，这对于发展冰雪产业十分必要。在吸引‘南客北上’、充分发挥比较优势的同时，东北三省更应该把产业发展的基础夯实，进一步提高服务意识，做好相关的配套，提高游客的获得感、体验感。”吉林大学经济学院副教授丁肇勇认为，目前，冰雪旅游日益成为东北地区对外展示形象的名片，政府部门应该对整个市场秩序进行监察，让东北的冰雪产业形成比较好的市场声誉，最终打造成令人信服的品牌，对于地方政府招商引资也会起到比较好的促动作用。
地方政府的期望
“冰雪产业具有带动性强，乘数效应大的特点，一个雪场的建成，通常会对相关产业带来明显的‘蝴蝶效应’，成为拉动消费、促进就业的重要抓手。”丁肇勇说，将厚厚的积雪转化为能够带来真金白银的消费基础设施和发展优势，并不断延伸产业链，也创新了生态产品的价值实现路径。正是因为如此，东北的地方政府才会将目光瞄定冰雪产业，希望将其打造成推动地方经济增长的新动能、新引擎。
中国旅游研究院今年年初发布的《中国冰雪旅游发展报告(2023)》显示，“十四五”末期，我国冰雪休闲旅游人数有望达到5.2亿人次，冰雪休闲旅游收入将达到7200亿元，冰雪旅游将成为冬季旅游和冰雪经济的核心引擎，市场前景十分巨大。
最近两年，东北三省的政府部门均出台了关于冰雪经济发展的相关规划，从中也可以看出地方政府对于冰雪经济抱以厚望。
例如，黑龙江在2022年3月发布的《黑龙江省冰雪经济发展规划(2022―2030年)》中提出，到2025年，冰雪产业总产值突破3000亿元。到2030年，冰雪产业总产值突破4500亿元。
2023年10月7日，吉林省在《吉林省旅游万亿级产业攻坚行动方案(2023―2025年)》中明确，力争5年内实现旅游万亿级产业目标。吉林省旅游万亿级产业攻坚是一盘大棋，要把这盘大棋走好，冰雪产业的发展至关重要。当吉林省旅游产业达到万亿级产业规模时，吉林全省要形成冰雪旅游、冰雪文化、冰雪装备等冰雪产业集群，规模达到5000亿元。
对于发展冰雪经济，辽宁省也不甘落后。辽宁省在2022年发布的《辽宁省冰雪经济高质量发展实施方案》中提出，到2025年，全省冰雪经济增速高于地区生产总值增长，成为全省经济发展新亮点。
丁肇勇说，冰雪产业并不局限于冰雪旅游，因此发展冰雪产业要跳出冰雪看冰雪，要考虑全链条、全领域、全周期进行发展，更多地去设置冰雪+的新业态和新场景，例如冰雪+文化、冰雪+运动、冰雪+经贸、冰雪+教育等。现阶段尤其应该大力鼓励发展冰雪装备和冰雪装具产业，尽快实现国产替代，降低雪场的运营成本和大众的参与成本，这将有利于吸引更多的人参与其中，进一步推动冰雪产业发展。
丁肇勇同时表示，冰雪产业发展方兴未艾，一些问题在发展过程中也开始显现。例如，很多雪场依然采取季节性经营的模式，市场化程度有待提高；各个区域、同一区域的各个雪场之间大多还处于各自为战的状态，雪场间的同质化竞争问题仍然比较突出。
“我一直倡导白山黑水区域的冰雪产业要合作发展。”黑龙江省冰雪产业研究院院长张贵海说，各个省份应该考虑在合作中竞争，在竞争中合作，有关部门应该从国家层面考虑对白山黑水的冰雪产业发展进行整体规划。各个雪场与雪场之间也应尽可能地进行协作，通过优势互补形成共赢。
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