隆冬时节，在乡村里玩冰雪、看画展、住民宿让吕梁山热度攀升；藏于吕梁山、嵌于黄河畔的美丽乡村，以时不我待的速度入列游客忆乡愁的打卡地。
2023年以来，山西省吕梁市集中力量打造100个乡村旅游重点村，以此为学习践行“千万工程”经验、推动乡村全面振兴的抓手，令越来越多的村子逐渐“火”起来，以乡村振兴新速度、农文旅融合发展新热度为革命老区民生带来了新温度。
隆冬时节，体验吕梁乡村新热度
期末考试后，吕梁市离石区东关小学四年级学生王凯羽在王营庄气膜滑冰馆，有了滑冰体验。“我摔了好多次，但我不怕疼，我要妈妈再带我来。”在教练的带领下，王凯羽和小伙伴学会了在冰上行走。
冰场上，几个来自长治的小朋友在冰球教练的带领下适应场地，他们将在此与其他队伍切磋。来自哈尔滨的赵明宇曾是一名花样滑冰运动员，目前和团队成员参与运营气膜滑冰馆，“春节后，这里将举办全国冰壶比赛山西赛区的比赛，欢迎游客来观赛。”
王营庄气膜滑冰馆内，教练带领孩子们在练习冰球。新华网 发（陈慧忠 摄）
冰雪运动在吕梁山方兴未艾。
在黄河岸边的柳林县后冯家沟村，一座依坡而建的小型雪场已经成型，“浪漫冰雪 冬日诗画”活动已就绪，孩子们可在雪道滑雪、能用挖掘机铲雪。
但此处不止有冰雪。后冯家沟村紧邻黄河渡口碛口古镇，提出了“码头在碛口，炕头冯家沟”的口号，通过整修村里的窑洞，打造了啤酒吧、咖啡屋、绣球书院、窑洞民宿。
后冯家沟村改建的窑洞。新华网 发（陈慧忠 摄）
2023年4月，吕梁提出集中力量打造100个乡村旅游重点村，以此作为学习践行“千万工程”经验、推动乡村全面振兴的重要抓手。截至目前，吕梁72个重点村已基本成型成景，2024年累计接待游客486.8万人次、营收8605.8万元，其中有一批村庄成为网红打卡地。
临县孙家沟村就是网红打卡地之一。
春节将近，“乡土故园·第六届迎春美术作品展”在临县谢永增孙家沟艺术馆开展。20世纪80年代，谢永增来山西写生，一下子就爱上了晋西民居。“画家们用朴素的笔墨点亮乡村灯火，让孙家沟村展现出新气象。”又一次来到孙家沟村的谢永增说，画家找到一个适合画画的地方不容易，希望探索艺术赋能乡村的方式方法。
一场小雪来让画展更有诗意。新华网 发
“以前在吕梁没什么地方可去，这两年可以选择的地方太多了。冬季来吕梁，可以滑冰滑雪、看画展、住民宿、喝咖啡。这不仅外地人想不到，连本地人都觉得意外。”一位吕梁日报的记者说。
留住乡愁，美丽乡村跑出新速度
方山县张家塔村是中国传统村落，2024年接待游客48万人次。张家塔村经由赵家八代人历时300多年建设，36座院落、200多孔窑洞被一条1600米长的地下甬道所串联。
“赵家人搬来之前，村里住了两户张家人。后来张家人搬走了，但赵家依然把村子叫作张家塔。讲到此处，我能感到文化那把箭‘击中’了游客的心。”张家塔村讲解员王建花说，以前也知道张家塔村是古村，但做了讲解员后才越来越了解一砖一瓦里面的乡愁故事。
冬日的张家塔村。新华网 发
为了让乡村旅游重点村火起来，吕梁各县（市、区）探索适合本地的乡村旅游运营模式，运营主体可以由县级文旅集团运营，可以引进专业化公司运营，可以建管一体由投资方运营，也可以由村委会成立公司运营。
几年前，离石区归化村村民排演实景剧《沟梁上的土疙瘩》、办起农家乐，吃上了旅游饭。如今归化村乡村旅游升级了，上新了民宿，对接大东沟景区的客流，为忙碌的都市人提供放松身心的疗愈。离石区文旅集团党委书记居伟说：“2024年6月份，项目开工时，我在别的部门工作，觉得任务重干不成。两个月后，我调整到文旅集团工作，没想到2024年年底前项目完工交给我们运营了。”
归化村民宿带领乡村旅游产品升级。上图为2024年6月改造前，下图为2024年年底开业后场景。新华网 发
这种速度并非个例。
2024年下半年是离石区乡村旅游的又一个集中上新期。严村的LOFT和葫芦乐园、彩家庄的窑洞民宿，大东沟景区的帐篷酒店、丛林穿越等，如何选择休闲去处成了市民的甜蜜烦恼。
“就民宿而言，亲子游建议选严村LOFT，情侣休闲建议去归化村，公司团建建议去彩家庄村的院落。”离石区文旅集团有关负责人李涛说，跨年夜严村LOFT满员，春节期间彩家庄很火爆，建议提前预订。
夜晚亮灯的彩家庄村，犹如一只展翅的凤凰。新华网 发（陈慧忠 摄）
时不我待的上新速度，离不开因地制宜的灵活度，也得益于各方的同向发力。
吕梁发挥当地民营企业实力雄厚的优势探索，开展了“百企带百村”行动，明确100户企业帮联100个乡村旅游重点村。连续两年，吕梁累计下达衔接资金近2.5亿元，带动各县（市、区）“财政资金+”多元投资，保障建设资金。吕梁还聘请18位知名艺术家担任部分乡村旅游重点村名誉“村长”。
2025年，吕梁市委经济工作会议部署了二十件大事要事，包括让100个乡村旅游重点村火起来和持续打造百里黄河精品旅游带，后者就是以沿黄15个乡村旅游重点村为支点。“低空旅游起降点”“游船码头”“村字号文旅IP”“康养文旅融合”等关键词让不少网友期待2025年吕梁乡村旅游的新玩法。
发力文旅，为革命老区带来新温度
2025年1月起，离石区严村村民梁林爱开始在LOFT酒店做客房保洁，“晋祠宾馆来的老师手把手教我们做，比自己在家打扫流程严格、细致，每个月估计能挣两三千块。”
严村文创港民宿是由村内废弃的车间改造而成，是集LOFT民宿、观光餐厅、文创市集等为一体的综合性工业风文化空间。上图为2024年6月改造前，下图为2024年12月开业后场景。新华网 发
乡村旅游首先让村里的群众受益。
孝义市临水村是吕梁市乡村旅游重点村。如今临水村活动不断、人流不息，孝义的皮影戏、木偶剧也经常在此演出，让游客感受非遗的魅力。这两年临水村几乎每个院的价格都上涨了，全村除村民自营的门店外大部分已经租出。
“2025年第一波好运是政府给的！”元旦假期，家住孝义市的张女士晒出了“满150元减50元”的“最爱妈妈的城市”文旅惠民政府消费券，并用这张政府派送的“红包”带家人到临水村吃了顿团圆饭。
正如吕梁市委书记孙大军所言，建设乡村旅游重点村的目的是让农民受益、带动农村增收，要广泛动员村民参与到建设、管理、运营中来，实现在家门口就业。
腊月里，74岁的张家塔村村民赵奴照推着石碾子磨小米，准备着过年的茶面。“夏天人多的时候，我和老伴卖点红枣核桃；过年了，我多做些茶面，要是游客想带走一些，就给他们尝尝山里的味道。” 新华网 发
然而，每个乡村情况不同，发展乡村旅游的资源禀赋相异，有没有可能让每个村都受益？
离石区探索出乡村旅游壮大集体经济和联农益农新模式，把全区财政巩固衔接统筹资金切块分配到脱贫村，再由各村入股到离石区文旅集团。大东沟景区、王营庄科创小镇和6个乡村旅游重点村均由离石区文旅集团托管运营，为全区105个行政村每年每村分红不低于6万元。
“这种机制有效壮大了农村集体经济，拓宽了农民就业渠道；与此同时，村集体将部分分红资金用于积分制管理，带动了乡村治理和乡风文明。”离石区有关人士说。
此外，离石区文旅集团还发挥带量采购的优势，运营了6个学校食堂和2个社区食堂，食材质量提高了，价格下降了，家长放心了。
不同资源禀赋可以共赢，资源相似的乡村也可抱团发展。
在谢永增看来，孙家沟附近的很多村子都有窑洞、民居，对于画家和美院学生来说是连成串的写生去处。“孙家沟、张家塔可以作为龙头带动周边村发展写生经济，通过提供食宿，多一份收入。”
孙家沟村的晋西民居成为越来越多美院学生的写生处。新华网 发
“四人间包食宿每人每天65元，适合美院学生；两人间的价格稍高些，适合老师和画家们。”孙家沟村的王勤平从村里租了一个修缮好的院落，和老伴一起做起了生意，也看着村里的房子和自己家入了“画”。
孙大军表示，2025年要持续打造100个乡村旅游重点村，抓好产品开发和运营管理，让更多村火起来。“要保护传统村落，传承历史文脉，留住美丽乡愁，在吕梁山上，在黄河岸边，在汾水之畔，绘就宜居宜业和美乡村新画卷。”
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