新春文旅消费图谱：出入境游“双向奔赴” 特色游持续“上新”
本报记者 谢 岚
见习记者 梁傲男
春节临近，大众出游热情高涨。综合各平台预订数据来看，新春旅游市场活力满满。有旅游业上市公司发布的春节出游趋势报告显示，2025年春节旅游市场收客已渐近尾声，除免签、短途及部分国内目的地产品仍在持续接收报名外，长线目的地产品收客率已超85%。春节整体团队量同比增长30%，出游人数同比增长46%。
民俗、乡村、冰雪、研学、邮轮等多元化旅游新需求，不仅有力撬动了旅游投资节节攀升，催生商业领域诸多创新变革，更为文旅产业注入源源不断的新鲜活力，带动上下游产业链协同发展。
1月13日，国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，围绕丰富消费惠民举措、满足不同年龄群体消费需求、扩大特色优质产品供给、培育消费场景、创新产业政策和优化消费环境六个方面，提出18项具体措施。
中国旅游研究院院长戴斌对《证券日报》记者表示，综合城乡居民出游意愿、旅游供应链恢复程度、旅游投资创新、游客预订和旅行商采购指数等先行指标来看，2025年旅游经济将会有更为乐观的预期、更高质量的发展。
有受访专家向记者表示，旅游目的地必须立足本地特色，持续创新旅游场景，增强旅游消费黏性，满足游客对高品质文旅生活的追求。未来，旅游市场需更加聚焦质量提升，强化品质、优化服务会是贯穿始终的主线，推动整个旅游行业迈向新高度。
出入境游热潮涌动
出入境游热度持续迸发。截至2025年1月1日，我国已与25个国家互免签证，对38个国家实施单方面入境免签政策，对54个国家实施过境免签政策。携程数据显示，截至1月10日，春节期间入境游订单量同比增长超1.5倍，出境游亦延续增长势头，热门目的地包括日本、中国香港、马来西亚等。
出境游方面，消费需求多样化趋势显著。途牛旅游网方面对《证券日报》记者表示，交通便捷、免签或签证便利、旅游消费性价比较高的出境短线游目的地备受青睐，出游热度持续提升，游客的预订决策周期也呈现明显的“短平快”趋势，高客单价、资源稀缺性的旅游产品备受追捧。
入境游方面，针对提升入境游客体验感，多部门协同发力，“大额刷卡、小额扫码、现金兜底”支付服务体系不断完善；在增加国际航线、加密国际航班方面也有实质性突破，促进国际旅游供应链有效恢复。
携程研究院执行秘书长、入境游总经理孙博文对《证券日报》记者表示，外国人来华跨区域深度游将成为下一阶段的文旅趋势，各地能否把握新政红利，提高接待能力和水平、提供更丰富、更多元化的旅游产品将是关键。
特色游红红火火
全国各地端出新春文旅“大餐”迎八方游客。其中，京津冀三地将以“瓣瓣同心京津冀、欢欢喜喜过大年”为主题，举办三地欢享庙会系列活动；四川聚焦“赏蜀山冰雪・享攀西暖阳”主题，组织“四季村晚”、多彩灯会、千龙千狮闹新春等活动。
山海边国际旅行社有限公司负责人对《证券日报》记者表示，当前游客报名数量呈现增长态势，尤其是包含年夜饭以及传统文化游主题的线路备受游客青睐。
综合各旅游平台的报告来看，长线特色游主导2025年春节旅游市场，民俗游、冰雪游等成为热门主题。其中，民俗游方面，四川阆中舞草龙、福建泉州簪花围等特色项目受关注，相关目的地的旅游预订单量均有所增长。
旅游酒店行业高级经济师赵焕焱对《证券日报》记者表示，文旅市场深入拓展，呈现出与地方民俗节庆活动深度融合的特点，游客渴望深入体验当地独有的民俗文化，文旅消费愈发个性化和特色化。
冰雪游方面，以冰雪季为契机，全国冰雪旅游精品线路、欢乐冰雪旅游季等活动相继启动，聚人气、促消费、强产业。冰雪旅游推动“冷资源”成为“热经济”，正成为扩内需、促消费的重点领域。
中国科学院地理科学与资源研究所助理研究员夏冰对《证券日报》记者表示，随着支持政策相继出台，以及“冰雪+文化”“冰雪+旅游”“冰雪+体育”等模式落地，冰雪游将促进多种旅游资源整合，供给端日益提质升级，持续激发消费热情。
此外，数字技术、智能装备、新材料、无人机、大数据和人工智能等被广泛应用于冰雪场景，为游客带来更好的游玩体验。
乡村游焕发生机
到乡村去，也成为不少游客的春节出游选择。据了解，元旦、春节假期期间，文化和旅游部与商务部等相关部门联合开展2025年“游购乡村”消费迎春活动，组织引导文化、旅游、商业、农业领域优质资源互联互通、开展合作，以游促购、游购结合，弘扬年节文化、丰富假期生活，带动农文旅综合消费。
此外，随着乡村游数字提升、艺术提升和餐饮提升等行动的实施，乡村游重点村镇产品建设水平和服务能力进一步提升，乡村游日益成为广大游客休闲度假的热门方式。
《证券日报》记者走访旅行社时，一位正在预订乡村游产品的消费者表示：“我想在春节期间去乡下呼吸清新自然的空气，参与舞龙舞狮、年节祭祀等民俗活动，实实在在感受传统年味儿。”
“乡村游的火热，根源在于大众休闲旅游需求释放以及下沉市场消费潜力激活，这股热潮倒逼旅游产品供给创新。”文化和旅游部全国公共文化发展中心乡村公共文化服务研究院学术委员周海涛对《证券日报》记者表示，从长远看，乡村旅游未来成长空间广阔，势必吸引更多旅游企业与资本扎根乡村，深挖潜力。
文化和旅游部数据中心乡村旅游分中心监测数据显示，2024年前三季度，全国乡村旅游接待人次为22.48亿，同比增长15.5%；接待总收入为1.32万亿元，同比增长9.8%。
北京联合大学旅游学院在线旅游研究中心主任杨彦锋对《证券日报》记者表示：“乡村游发展切实推动了乡村经济的结构优化与产业升级。”由此，乡村能够将自然风光、民俗文化等优势资源转化为经济效益，以乡村游带动交通、餐饮、住宿、购物等产业协同发展，创造更多就业机会，让村民在家门口增收致富。
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