“我刚开始一直以为是女明星舒畅在直播，后来才发现是循环播放的盗录视频……”近日，大量消费者反映，在短视频平台直播购物时遭遇“盗播”，这些账号显示的是明星、网红在“直播带货”，但直播间链接的却是名称和外观与他们介绍的产品相似的山寨货。
记者调查后发现，这些“盗播”账号往往盗录的是头部带货博主，如舒畅、韦雪等，且使用类似“畅姐美妆护肤(韩国专场)”(编注：假冒“舒畅”)“秋秋爱护肤”(编注：假冒“秋瓷炫”)“韦雪小号”等名称，来达到以假乱真的效果。
此外，护肤品牌和服装的直播是盗播的“重灾区”，而跨平台盗播也是其显著特征之一。有业内人士表示，盗播后售卖山寨货，不仅发现难且维权成本更高，“跨平台举报要提供很多材料才能证明对方是盗播，有时候举报还不成功”。
对此，有律师表示，盗播售卖山寨货现象屡禁不止，暴露出相关短视频平台存在多处漏洞。而治理需要监管部门、行业协会、短视频平台明确各方主体责任，形成合力。
记者了解到，目前，抖音、快手、小红书等多个平台均表示已关注到此事，一经发现将严肃处理。其中抖音、小红书已出台相关处罚细则。
明星、网红、头部博主们频遭盗播
吴鑫(化名)在一次偶然的情况下发现“盗播”带货。2024年12月21日晚，在朋友的推荐下，吴鑫想买一款韩国Hexkin品牌的护肤品，“我平时很少在短视频平台买东西，刚好打开短视频没多久，平台就给我推荐了一个女明星舒畅的直播，正好她在直播售卖Hexkin的护肤品。”
作为直播带货领域的红人，舒畅曾是知名女演员，塑造了多个经典角色，是不少90后心中的“童年女神”。自2017年后，舒畅多年未再拍剧。但就是在没拍戏的几年，舒畅跨界开启直播带货，主要以日用品、零食、美妆等货品为主。
目前，舒畅在抖音上的粉丝高达1619.3万，其直播间多次登顶抖音带货榜、精致丽人榜等。官方数据显示，舒畅一场直播平均观看人数超20万，销售额最高时可达到一个亿。
吴鑫观看的直播账号名为“畅姐美妆护肤(韩国专场)”。他提供的截图显示，该直播账号简介称“商品均为畅姐甄选，品质保证”。直播时，不仅是舒畅本人介绍Hexkin的产品，下方评论区该账号还反复评论，“畅姐代购，官方正品，喜欢的朋友不要错过了”。
“刚开始我一直以为真的是舒畅在直播。直播里舒畅试用的也是Hexkin产品。”吴鑫说，但点击直播间链接准备下单购买时，问题来了，“舒畅介绍的是Hexkin产品，但链接里卖的却是HanjiLian，外包装和韩国的很相似，但产地是中国大陆，生产企业是广州的一家公司，成分里只有甘油。”
“我在直播间里问为什么卖的产品不一样，结果我就被踢出去了。”吴鑫说。更让吴鑫诧异的是，在被踢出直播间后，他在抖音的直播精选里发现，同一时间还有多个“舒畅”在直播，“都是舒畅的直播切片，他们盗录视频都是一小段一小段的，每一小段售卖一个产品，包括面霜、面膜、粉底液、身体乳，卖的全是仿大牌外包装和成分的产品，盗录的片段不停地来回循环播放。”
吴鑫对其中三个舒畅“直播”的账号进行了截图。随后他私信联系舒畅抖音官方账号。“工作人员了解后回复说，三个都不是舒畅的账号，建议我直接举报。对方还提醒，三个账号销售的产品无法确认真假，购买时注意甄别，谨慎下单。”
除了舒畅的直播带货视频被盗播外，单月带货超3亿元的韦雪、韩国女星秋瓷炫等博主的直播也是盗录“重灾区”。
2024年12月31日，名为“秋秋爱护肤”的抖音账号正在进行秋瓷炫的带货直播。直播画面里，秋瓷炫在介绍一款Liar品牌的水光胶原蛋白面膜，但右下方显示“讲解中”的产品，却是SXCS品牌的童颜胶原炮灌注面膜，售价199元两盒。两款产品外观、名称十分相似，不仔细分辨很容易买错。
和吴鑫一样，记者在直播间留言“介绍的产品和链接不同”，随即被踢出直播间并被主播拉黑。
跨平台“盗播”
被侵权方维权成本较高
除了明星、头部博主带货被“盗播”外，品牌、服装被“盗播”的情况也屡见不鲜。
服装由于没有明显的品牌标识，被“盗播”的情况更加严重。一名不愿透露姓名的服装带货博主告诉记者，自创品牌的服装直播频繁被“盗播”，并转到其他平台进行所谓的循环“直播”，而这些“盗播”的账号售卖仿制的服装，部分销量甚至超过自创品牌自己的直播，“每一场都被盗播，举报都举报不过来”。
也有不少消费者反映，观看直播时遇到盗录视频。“我在一个直播间蹲了很久，想看看主播换另一个颜色的衣服，但主播自己讲自己的，根本不和评论区互动，半个小时后直播内容循环了一次，我才发现是录播，举报后平台说无法判定。”有消费者告诉记者。
此外，还有消费者称看直播后买到了货不对板的商品，才意识到该“直播”是盗录的其他品牌直播。
“2024年下半年开始，盗播非常猖獗，现在的比例也非常高。”一服装品牌负责人告诉记者，她所经营的服装品牌和身边的其他品牌，都经历了被盗播的情况。
该负责人表示，“盗播”往往是跨平台操作，被侵权方维权成本较高，“比如我们品牌在小红书上的直播，会被盗录后在淘宝上播放，很难发现，维权的时候也要跨平台去举报，提供很多材料才能证明我们是先直播的，有时候还举报不成功”。
然而“盗播”的成本却很低，该负责人称，“他们用录屏软件直接录我们的直播，然后注册账号就可以了。有时候同时有好几个账号在直播，就算被封了，换个号就能卷土重来。”
对于消费者如何分辨直播和“盗播”，该负责人表示，主要看主播会不会和用户互动，“像我们卖服装的主播，会很关注评论区，让看一下后面就转身看一下后面，问码数主播也会直接回。但盗播是没办法在直播间里和用户互动的，只能通过评论区互动，这个就是有问题”。
“另外，盗播一般清晰度较低，这也是一种分辨方式。”上述负责人说。业内：平台实名认证流于形式
对“盗播”售卖山寨货现象屡禁不止，湖南金州律师事务所高级合伙人、律师邢鑫认为，涉事平台存在多处漏洞。
“从客观上而言，平台漏洞主要是规则漏洞和技术漏洞。第一，账号注册流于形式。尽管《网络直播营销管理办法》要求实名认证，但部分平台未严格核验身份信息，侵权者通过批量购买手机号或虚拟身份即可注册账号，导致违法成本极低。第二，监管滞后。盗播利用‘镜像翻转’‘画中画遮挡’等技术规避平台AI识别，通过更换IP地址、使用虚拟定位、修改设备ID等手段绕过封禁规则，而多数平台依赖‘人工+AI事后审查’，无法及时发现并拦截侵权行为。第三，惩戒不足。即使平台监测到违禁账号或视频，但多数平台仅对侵权账号作封禁处理，对于屡次违法者本人并无其他惩戒方式，未追溯资金流向或向执法机关移交线索，导致违法者零成本卷土重来。第四，盗播往往呈现‘A平台引流、B平台交易、C平台传播’的链条化特征，但各平台用户行为数据互不共享，难以追踪完整的侵权链条，导致盗播产业链打而不死。”邢鑫分析说。
对于“盗播”，抖音、快手、小红书等多个平台均表示已关注到此事，一经发现将严肃处理。
对于如何治理“盗播”，邢鑫建议，监管部门、行业协会、短视频平台应明确各方主体责任，形成治理合力：对于平台而言，一方面要推行“实名认证+人脸识别+信用评估”三重审核，对高风险账号提高监管力度，另一方面要升级检测技术，引入“声纹比对”“数字水印追踪”等实时监控技术，提高盗播画面AI识别的能力;对于监管部门而言，则要提高经济处罚力度，对盗播收益实施“没收+罚款”双重惩戒，提高违法成本;对于行业协会而言，可以建立行业白名单，发布合规主播与品牌商名单，对通过审核的直播间加注防伪标识。 (据澎湃新闻)
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