中新经纬4月24日电 (宋亚芬)中新经纬研究院与国家广告研究院24日联合发布《从中国IP到世界IP》研究报告(下称《报告》)。这是双方推出的2025中国品牌出海系列报告第二期。
原创IP的突破之旅
IP本意是指知识产权(Intellectual Property)。随着数字消费时代的到来，IP概念被泛化使用，用来强调产品鲜明独特的文化属性。原创IP是指具有独特文化价值和用户影响力的作品或品牌。这些作品可以是文学、影视、动漫、游戏、音乐等各种形式，其核心在于拥有独立的知识产权，能够通过法律手段进行保护，防止他人未经授权的复制、改编和传播。
《报告》指出，近30年来，中国原创IP的出海之路上留下了很多具有重要意义的印记。2025年，《哪吒之魔童闹海》以超过155亿元的票房登顶全球动画电影榜，并以非英语电影身份进入全球电影票房前五，打破了好莱坞垄断局面，成为中国原创IP出海的里程碑。2024年，《黑神话：悟空》发售仅3天全平台销量就超过1000万套，创造中国3A游戏历史纪录。
《报告》认为，这些现象级IP得以诞生，得益于三方面条件：
第一，经济发展为产业发展和升级提供了充足的资源支持。《黑神话：悟空》耗时4年、开发成本超3亿元，而《哪吒之魔童闹海》五年磨一剑，投入超5亿元。正是在一定的经济基础之上，现象级的IP才得以诞生。
第二，技术创新是文娱产业发展的核心驱动力。无论是早期的彩色电影、数字音乐，还是现代的5G、云渲染技术、AI，每一次技术突破都极大地提升了文娱产品的生产效率、质量和传播能力。
第三，文娱消费需求旺盛。国家统计局数据显示，2024年人均教育文化娱乐消费支出3189元，增长9.8%，占人均消费支出的比重为11.3%。文娱消费需求旺盛，产业迎来广阔的发展空间。
中央财经大学文化经济研究院院长、教授魏鹏举认为，中国原创IP及其市场效益的显著增长，主要得益于本土巨大的文娱受众规模以及基于文化自觉自信的大国潮经济繁荣，当然也是中国文化经济政策的成功。
在国家广告研究院副院长王昕看来，《黑神话：悟空》《哪吒之魔童闹海》等原创IP频频破圈，标志着以中国文化为主体，深度参与国际文化世界观建构时代正在到来。但原创IP的跨越式发展，并非一蹴而就的突然爆发，其内在驱动力源于在深刻理解文化价值的基础上，运营思维和传播模式的重建和突破。
如何打造成功的IP生态？
《报告》显示，在全球IP版图中，美国一直扮演着重要角色。在全球排名前20的IP中，有14个由美国打造，另有3个由美国分别与英国、日本、韩国合作打造。
从IP收入来看，每一个大IP都获利丰厚。截至2025年4月12日，总收入最高的是日本精灵宝可梦公司打造的《精灵宝可梦》，达989亿美元。其次是美国华特迪士尼公司打造的《米奇与朋友们》，达612亿美元。不过，华特迪士尼公司并非只有这一个IP，在美国代表性IP排名中，其独揽三大IP，三个IP总收入达1554亿美元。
《报告》以迪士尼为例进一步指出，迪士尼六大经典系列IP自诞生以来，持续保持活跃，米老鼠等早期IP延续将近百年，这与其IP跨媒介、跨场景的系统性开发关联紧密。迪士尼全产业链生态包含多轮收益链条。
《报告》还以泡泡玛特、卡游为例，对原创IP走向世界的成功经验进行了分析。《报告》指出，泡泡玛特成功的核心在于，实现IP生态与全球文化共鸣。通过艺术家IP和授权IP构建产品矩阵，同时搭建全球艺术家生态，如签约泰国CRYBABY、北美Peach Riot等本土艺术家，并推动IP本地化创新(如LABUBU泰服限定款)等。全球化运营模式创新和本地化策略与组织保障对其成功也至关重要。卡游的成功则在于，从文化载体、文化功能到文化价值的不断创新。与国外很多卡牌厂家“重玩法体验，轻产品工艺”不同，卡游以精湛的生产工艺和出色的内容设计角逐海外市场，并独创出柔性开发体系(设计到量产最短20天)，支撑起每年363个新系列的快速迭代，配合全球IP矩阵(70个授权+自有)持续赋能产品生命力。
王昕指出，世界知名IP通过多年的市场实践和探索，已经建立了多元生动的表达方式和丰富多样的产品体系。这些产品的全球化行销和传播，为消费者提供了立体化传播和感知品牌文化的渠道和环境，进而显著提升了IP的感知力和生动感，同时也为消费者提供了不同的体验接触点和文化感知方式。
魏鹏举则认为，IP经济具有典型的规模经济和范围经济效应，受众越多，业态越丰富，IP的经济价值越显著越有竞争优势。
原创IP出海路径：从“个案突围”向“体系崛起”
《报告》指出，从《黑神话：悟空》《哪吒》系列电影及卡游等原创IP出海案例可以看出，原创IP出海正在从“产品输出”向“内容传播”、从“单向输出”向“双向共创”、从“规模复制”向“价值定制”的范式转型。未来，实现以数字技术驱动的文化解码与重构、全球化布局下的生态协同、国际化视野下的价值共创，将是构建基于“技术-产业-价值”、具有中国特色的IP出海新路径。
在原创IP出海路径的开拓上，《报告》认为应依托三大链条：
一是科技创新链：数字技术驱动的文化解码与重构。一方面以数据资产化实现文化要素全球流通，另一方面通过智能传播突破文化折扣壁垒。
二是文化产业链：全球化布局下的生态协同。在IP开发与产业协同创新方面，构建“创意-生产-传播”的全球化协作网络，建立文化资源的模块化开发体系。在数字渠道与在地化运营方面，依托5G网络和云服务基础设施，打造“中央厨房+区域分发”的全球传播矩阵。在标准体系与规则对接方面，推动文化数据标识、数字版权认证等标准与国际接轨。
三是版权价值链：国际化视野下的价值共创。包括建立文化IP的全生命周期管理体系，实现版权价值的动态确权；突破传统版权贸易的“一次性授权”模式，构建“IP+”生态体系。
对于未来如何进一步推进中国原创IP的全球化生态布局，王昕指出，除了需要进行中国原创文化IP的系统化设计之外，还需要在产品、感知方式和消费者心智三个维度进行针对性策略的实施。此外，还需要深入探索中国文化IP系统内部的协同发展路径，在文化融合中逐渐实现从“中国IP”向“世界IP”的转型和跨越。
魏鹏举表示，面向全球合作开发中国原创IP的授权体系，可把零散的IP资源整合营销，打通人文与经济双重价值的国际化任督二脉，打造中国自主IP矩阵的主题公园。
中国消费经济学会副理事长、北京工商大学商业经济研究所所长洪涛则认为，原创IP通过内容创新与产业融合，可构建从网文到影视、游戏再到衍生品开发的完整产业链条。这种全产业链开发模式不仅可拓展IP的应用场景，还可打通从虚拟到现实的文化传播链条，创造更多的商业机会和经济收益。
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责任编辑：袁媛
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