LABUBU席卷全球 中国“潮玩”IP出海热
中新网深圳5月24日电 (记者 蔡敏婕)泰国曼谷“粉丝”争相购买最新版的LABUBU潮玩;欧美明星包上挂起LABUBU挂件;LABUBU第三代系列的热卖带动泡泡玛特APP在美国APP STORE购物榜首次登顶……LABUBU相关IP产品在全球范围内引发抢购狂潮。
这款泡泡玛特旗下有着毛茸茸身体和外露9颗尖牙的小精灵LABUBU成为中国潮玩IP“出海”的新标杆。今年一季度,泡泡玛特美洲及欧洲区域收益分别同比暴增895%至900%、600%至605%。
本届深圳文博会以THE MONSTERS为代表的IP产品吸引观众驻足。记者 蔡敏婕 摄
正在举行的第二十一届深圳文博会上,泡泡玛特国际集团携艺术家Kenny、Pucky及众多城市乐园限定产品亮相,向世界展示中国潮玩IP的独特魅力。以THE MONSTERS为代表的IP产品吸引大量观众驻足打卡。
潮玩产业作为中国文化出海的新现象,其营收增长迅速。潮玩产业与传统玩具产业不同,它更注重社交化、礼品化,以及背后的文化价值,社交和情绪价值是其快速增长的关键因素。
中国社会科学院财经战略研究院主任李勇坚表示,潮玩产业在中国的发展非常迅速,不仅在内地市场表现强劲,而且在海外市场也取得成功,预计至2026年,中国的潮玩产业将达到1000亿元人民币的规模,成为千亿级产业。
作为全球创作者全链路创意孵化与运营的平台,泡泡玛特在全球范围内挖掘具有潜力的潮流艺术家和设计师,并通过成熟的IP运营体系,打造潮流文化领域备受欢迎的IP形象及产品。
泡泡玛特旗下热门IP MOLLY的创作者、艺术家王信明在接受中新社采访时表示,在他看来,MOLLY象征坚毅与突破,他希望通过这个IP形象向更多人传递面对未来挑战的不屈精神,从而突破每一个难关。这些年,他经常和团队开会讨论或者到工厂看产品制作情况。作为IP艺术家,他对潮玩市场未来的发展表示乐观,“潮玩将会是未来很重要的产业,年轻的设计师也可以通过展览或活动推广更多IP,让大众关注更多创新作品”。
潮玩产业未来的发展趋势包括IP驱动的出海、数字产品虚拟潮玩的兴起、内容与潮玩的结合以及平台化生态竞争。随着全球市场的年轻化,潮玩产业需要不断创新商业模式和营销模式,以适应年轻消费群体的需求。
泡泡玛特负责人表示,“优秀原创IP和全球化运营经验,让中国潮玩的全球影响力不断跃升。我们希望通过文博会这个国际舞台,让更多世界品牌看到中国潮玩IP的魅力,相信伴随着集团全球化业务的不断拓展,会有更多的全球消费者爱上中国潮流。”
“猪猪侠”这个自2005年诞生的国民级IP,如今已走过20年。近年来,猪猪侠潮玩盲盒、主题快闪店等衍生产业矩阵击中职场青年的情感需求,多款潮玩产品销量领先。
在本届文博会上,咏声动漫分别与电商和线下连锁门店达成重要合作,将以“猪猪侠”IP为核心,通过打造系列潮玩爆品、创新IP场景化运营模式、推动潮玩产业升级。
“流量IP的打造并非一蹴而就,而是通过持续的内容创新和精准的市场运营实现升级。”咏声动漫副总裁阎冰表示,将以“年轻化”重构长青IP,用“中国故事”打开全球市场。
“我认为中国潮玩产业目前发展很好,我们有悠久的中华文化,这是取之不尽的养分。”在香港三联文化基金主席李安看来,如今中国潮玩产业的发展是长时间沉淀的结果,她希望香港设计师与内地展开合作,以新潮的方式诠释中华文化。
“中国潮玩仍需要持续在研发、生产、销售端努力,提升时代性设计,形成系统化亮点。”北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”设计总执行刘平云表示,广东设计、研发、生产、销售全产业链条完整,可以联合江浙一带的生产商,提升产品品质,“同时,我们要想更多玩法,用文化加上时代性的设计,让中国潮玩更好走向海外。”(完)
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