中国发展网讯 在刚刚落幕的抖音非遗嘉年华活动现场，一众走秀单品中，刺绣技艺备受关注。一双名为“多彩凤”的绣花鞋引起现场观众赞叹，这正是“滇韵”鞋类旗舰店的明星单品，已在抖音电商平台上已售出5.1万双。“销量重心彻底转移了，抖音平台现在贡献了我们七成以上的销售额。”该店创始人曾永国感慨道，数字平台正成为非遗产品连接大众的关键桥梁。
（滇韵产品在抖音非遗嘉年华上亮相）
在这项由抖音电商主办、线上线下联动的非遗嘉年华活动中，设计师品牌faytobe创始人谢龙驹将深入大凉山腹地采撷的灵感化为现实——小小的鞋面上，彝族独有的黑、红、黄三色火焰纹样巧妙演化，将大凉山的风物与深厚的彝族文化气息，直观地带到了嘉年华现场，吸引了大量年轻观众的驻足与互动。“去年起，我们的核心研发方向就是非遗时尚化，”谢龙驹表示，“我们渴望通过这些既摩登又根植于传统的设计，让更多年轻一代看见并爱上我们的民族瑰宝。”
祖传技艺的守护与革新
回溯滇韵的源头，是曾永国家里几代人的坚守。如常守望着自己的店铺。凭借精湛工艺与过硬品质，“鞋N代”曾永国的布鞋不仅温暖着街坊邻里的双足，也赢得了口碑，引来效仿者无数。“一直被模仿，从未被超越”成为他技艺自信的注脚。
“这份底气，源于祖辈的智慧与现代的融合，”曾永国展示着手中的鞋垫，沉稳而自豪地介绍其核心工艺——“我们坚持使用加厚的四层棉麻内底，以粗棉线将其与鞋帮紧密缝合，再注压上轻质高弹的聚氨酯大底。这不仅确保了吸汗透气的天然特性，更赋予了行走时无与伦比的舒适与支撑。”这份凝聚着老祖宗技艺精髓并引入现代材质的革新，正是曾永国立足市场的根本。
2012年，“滇韵”品牌应运而生。“滇”字烙印着云南的基因，“韵”字则承载着对传统美学神韵的执着守护。曾永国认为，唯有将古老的手工价值体系与当代商业逻辑深度结合，这门承载着时光的老手艺才能在新时代的洪流中生生不息。
设计师的责任与追寻
与滇韵的传统根基不同，faytobe的创立源于谢龙驹的使命感与职业追求。作为科班出身的服装设计师，谢龙驹曾在知名鞋业集团深度历练，三年的体系化经验加上两年创业公司的实战打磨，让他深度了解了鞋业。然而，对自主创作与文化表达的渴望最终引领他独立创业。2019年底，faytobe品牌诞生。“人在途中，人在时空”这句钟爱的歌词不仅是品牌的Slogan，更成为faytobe的精神内核。谢龙驹希望打造陪伴用户经历人生重要时刻的鞋履，传递温暖、自由与爱的情感价值。
电商推动下的逆流而上
谢龙驹表示：“从产品拍摄、客服售后到对接顶级供应链、管理生产与发货，我独自打通了从创意到落地的全流程。”他强调，坚持使用服务一线品牌的优质供应链，确保品控标杆，同时严格控制成本，让产品拥有极具竞争力的价格，“做真正的质价比之选”。
与此同时，曾永国也嗅到了线上化的机遇。滇韵的电商转型并非坦途，在传统电商平台试水效果未达预期后，他将目光锁定在抖音。“抖音短视频与直播的魅力，在于它能最直观、生动地展现非遗产品的独特技艺与文化故事，”曾永国深有体会。通过抖音电商的店铺直播与达人矩阵合作，滇韵不仅精准触达海量用户，更通过即时互动收集反馈、优化设计。如今，其抖音店铺日均观看量超过30万人次，线上销售占比跃升到70%以上，合作带货达人上百名，成功实现非遗产品的规模化触达。
对faytobe与滇韵而言，抖音电商绝不仅是销售渠道，更是品牌叙事、文化传递的核心阵地。两位创业者一致认同：能够入选抖音非遗嘉年华、在官方搭建的高光舞台亮相，不仅是品牌发展的里程碑，更是对其实践价值的认可。未来，这里仍将是他们讲述品牌初心、连接未来观众的重要平台。
非遗传统元素的当代表达
在传承的基础上，曾永国持续探索非遗的现代化表达。他将蜀绣的精巧、苗绣的灵动、彝绣的奔放等多元绣艺特点熔于一炉，创新设计鞋面图案。引入机器刺绣技术，在保留神韵的前提下解决了传统手工难以量产的问题，让精美的非遗走进更多人的日常生活。“目前，融入非遗元素的产品线已占到我们总销量的80%，市场反响热烈。”曾永国介绍。
（滇韵“多彩凤”布鞋）
当曾永国的直播间在解析一针一线的讲究时，谢龙驹的团队正在践行一场沉浸式的文化“溯源”。为打造具有深厚根基的非遗系列，faytobe团队深入四川大凉山彝寨驻扎调研。他们记录下绣娘以黑、红、黄三色丝线在麻布上编织古老火纹的场景。这段经历带给谢龙驹更深的触动：“工艺本身令人赞叹，但文化传承断裂的隐忧更让人揪心。村子里多是老人与孩童，年轻父母外出务工，孩子们甚至不大会讲彝语，何况去学这古老的刺绣？”一位老人颤抖却专注的刺绣双手，与孩子们懵懂又好奇的眼神交织成一幅令人动容的图景。
faytobe“索玛”堆堆靴秋百搭牛皮西部靴正是这沉甸甸的使命感，促使谢龙驹团队以更谨慎和尊重的态度进行创作。他们将彝族银匠手作的月亮图腾，巧妙转化为鞋面的几何镂空金属饰扣；将古老的火焰纹样提炼、解构、再重组，以现代设计语言烙印于仿麂皮短靴之上。这些凝结了地域记忆与现代美学的“会讲故事”的作品，最终登上了抖音非遗嘉年华的闪耀T台。
“我们的目标绝非简单地复制粘贴非遗图案，”谢龙驹强调，“而是通过当代设计语言解构、提炼其文化内核，转化为符合当下审美语境的时尚表达。”这种根植于尊重、着眼于创新的态度，正是faytobe在抖音电商赢得年轻消费者青睐的关键。
继续书写的非遗故事
近年来，越来越多非物质文化遗产通过短视频和直播被看见、被消费。为进一步让非遗被看见，抖音电商于2021年10月发起“看见手艺计划”，基于平台技术和能力，扶持非遗传承人、手艺人在该平台发展。《2025抖音非遗数据报告》显示，抖音电商中非遗商品年销量超65亿单。
作为抖音非遗嘉年华的重要呈现者，这次经历为滇韵和faytobe打开了更广阔的视野。曾永国正在计划将更多特色纹样融入秋季新品设计；而谢龙驹团队已踏上新的采风之旅，正酝酿着以国家非遗项目“潮汕英歌舞”为灵感的主题创作。
从滇韵直播间里主播对“四层底”工艺的详尽讲解，到faytobe纪录片镜头里凉山绣娘的专注面庞，深厚的传统技艺在新时代找到了商业价值与文化传承的动态平衡点。当曾永国在工厂车间悉心检验新一批植物扎染的鞋面纹理，当谢龙驹将彝族银饰的繁复纹样输入3D设计软件进行数字化演绎，那些曾在时光长河中沉寂或边缘化的珍贵手艺，正借助抖音平台精准的“毛细血管”网络，源源不断地注入现代生活的肌理。
本文链接：非遗借抖音电商 “穿针引线”，老手艺绣出新时尚http://www.sushuapos.com/show-5-58486-0.html
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