近年来，从《唐宫夜宴》到淄博烧烤、贵州“村超”，再到文旅局局长变身网红，文旅热度持续不减。特别是最近哈尔滨等地旅游争相“出圈”、花式接棒，创造了诸多新爆点和流量，激发了文旅消费活力，背后的经验值得总结。
IP是流量和内容的集合，新场景是特定场所或活动中各种业态、产品、服务和环境要素的立体化集成。除了名山大川、江河湖海、飞鸟走兽、人文历史、民间故事、影视剧作、民俗技艺外，现代生活元素和行为方式也可以成为新潮IP，通过提取、孵化、打磨和沉浸式应用，形成全产业链，发挥传播赋能效应。比如，哈尔滨通过“淘学企鹅”“人造月亮”“甜豆腐脑”等原创IP与哈尔滨极地公园、索菲亚教堂场景叠加，构成了独具吸引力的旅拍场景，推动快速引流。
特色是城市符号和记忆的象征，各地旅游“出圈”，既得益于城市本身的差异化印记，也得益于日渐开放包容的多元化营销方式。文旅融合结合城市物理空间和产业新形态释放，增加了新模式生成的可能性。各地文旅局局长秀双语、上才艺、隔空喊话，还有的地方文旅官方账号采用“题海战术”日更几十条抖音“晒家底”，“好拼”与游客体验后的“好评”形成呼应。
旅游涉及供给和需求两端，是业态、产品和服务等的立体化组合。难以复刻的文化旅游底蕴、业态产品体系和城市配套服务能力协调互动是各地旅游火爆“出圈”的重要因素。网红旅游城市普遍交通体系完善，出行较为便捷，住宿、餐饮、娱乐等服务设施保障有力，能够承接大规模游客短时间内涌入带来的旺盛需求。比如哈尔滨，正是因为“让景”于客、温暖驿站、地铁摆渡、免费向导和定价管制等优质服务加持，才让其成为“顶流”。
各地旅游火爆，涉及城市、乡村等物理空间，既可以依托景区、度假区、街区、社区、商圈、园区、集聚区、楼宇建筑，也可以依托文化场馆和特色商圈等具体单元，还可以依托演艺、夜游、展览展示、主题娱乐、文创购物等特定活动场所。要形成复合能量和综合效应，就要下大力气推动文商旅体融合发展和空间功能集聚，突出产品元素和服务要素集约互动，呈现出主题化、沉浸式和体验感等特征，体现科技、美学和文化等多元价值。
旅游“出圈”普遍会带来旅游市场的快速扩容，产生较为充足的虹吸效应。面对从四面八方奔赴而来的游客，各地相关部门应加大对客房价格、食品安全、消防安全、社会治安、服务质量等方面的监管力度，制定并推出积极的促文旅消费政策，在旅游市场平稳有序发展方面作出表率。
“出圈”是第一步，旅游城市从网红走向长红，还要注重突出人文风情和文化内涵，加强正面引导和系统呈现，持续维护、创新IP植入旅游的新场景。不断谋划具有标识效应的新型旅游功能载体，逐步淘汰重复低质旅游项目，串联城市公共空间和热门商圈等，提高旅游集聚度。借力新媒体和常态化直播，推动短视频等形式传播，实现品牌社媒矩阵式运营，给城市符号注入更多新鲜元素，优化旅游体验方式。对于老年人、中青年和儿童等群体的需求，也应有针对性地提升旅游公共服务标准、设施和品质。
总之，强化旅游综合治理体系和治理能力现代化建设，实施更为积极有效的旅游业引导政策和促消费政策，及时梳理相关经验做法，就能提高城市旅游“出圈”的可持续发展能力。(经济日报 刘 敏)
长三角观察｜揽人、赶工、抢订单：春节拼经济“热辣滚烫” 2月10日是正月初一，上午10点，满载工业品、电子产品和衣帽服饰的新春首列“义新欧”中欧班列从浙江义乌铁路口岸出发，驶往西班牙马德里。 在江苏昆山的华 春节假期中国跨区域人员流动量预计超23亿人次 中新社北京2月17日电 (记者 刘文文)17日(正月初八)是中国龙年春节假期最后一天。来自2024年综合运输春运工作专班的最新数据显示，2月10日至17日(农历正月初一至初 2024年全国两会召开在即。过去一年，全国人大代表和全国政协委员们心系国是、情牵民生，交出了一份份合格的履职答卷。在履职中他们关注哪些热点难点问题？今年他们又准备了什么议案和提案、建议？让 四年亏掉10年利润，中国民航飞向何处 | 供给侧调查 2023年是中国民航连续亏损的第四年。 疫情三年，民航全行业累计亏损超过4000亿，2023年虽然大幅减亏，但依然没能扭亏为盈，全行业亏损288亿，其中航空公司亏损170亿 中新经纬2月23日电 (林琬斯)“前一秒我还在想：开门送客还不简单？把门往外一推不得了。后一秒已经被‘同事’上了一节生动的‘开门’课。”近日，中新经纬以“体验顾问”的身份，在华为智能生活馆为顾客提供服务，在迎来送 中新经纬2月22日电 据高检网22日消息，近日，中国铁路青藏集团有限公司原党委委员、职工董事、副总经理、工会主席贾军(副厅级)涉嫌受贿罪、行贿罪一案，经最高人民检察院指定管辖，由甘肃省庆阳市人民检察院依法向甘肃省 。本文链接：旅游城市花式“出圈”的启示http://www.sushuapos.com/show-5-5866-0.html
声明：本网站为非营利性网站，本网页内容由互联网博主自发贡献，不代表本站观点，本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼，请大家谨防诈骗！若有侵权等问题请及时与本网联系，我们将在第一时间删除处理。
上一篇： 将文明带上蓝天 让安全陪伴旅途