电影春节档“厮杀”正酣 分线发行模式惹争议
临近电影春节档，影片间的“厮杀”味道渐浓。
1月31日，与董宇辉畅聊自己的朋友与家人；2月1日，与周鸿 谈不熟悉的“网红经济”；2月2日，与樊登说起“超粉”趣事......为了《红毯先生》的宣发，62岁的刘德华近期连续奔波于各个采访间，这使得其在主要网络平台的指数榜排名迅速上升，影片预售票房目前暂列第五。
“还有一周时间。”《红毯先生》出品方之一欢喜传媒董事局主席董平表示。
这也意味着，春节前夕，该电影主演的身影还会频繁出现在各大媒介，其热搜、预售等数据将会作为影院大年初一、初二、初三排片率的重要参照。
“合家欢”电影
“合家欢电影”成为春节档影片的重要类型。
最早的“合家欢电影”是一系列在各媒介平台上能够覆盖13岁以下观众的电影，《哈利波特》《玩家总动员》《怪物史莱克》等影片多是按照此类型标准制作，但上世纪80年代中期以后，合家欢电影将电影的诉求扩展到全球媒体市场，尽可能以通俗性跨越区域、跨文化传播给更多的观众。
有统计表明，全球30部票房最成功的电影名单中，其中27部被认为是合家欢电影。核心秘诀就是“得家庭者得天下”。
近些年春节档影片基本也遵循着类似规律，比如，去年票房前三的《满江红》《流浪地球2》《熊出没伴我熊芯》三部影片，题材虽不同，但悲喜交加是三部共同特点。
基于这样的市场规律，国内的制片公司会提出为春节档做合家欢电影项目，比如《飞驰人生2》与《热辣滚烫》，前者是韩寒第四次征战春节档，2019年，《飞驰人生1》拿下17亿元票房，系列片第二部去年4月备案，按照拍摄周期，剑指春节档。
后者则是贾玲再度以导演身份回归春节档的作品，2021年，贾玲导演的第一部电影《你好，李焕英》票房为54亿元。
春节档票房预售一开始，《飞驰人生2》与《热辣滚烫》两部影片就处于领先地位。
预售并不靠前的《红毯先生》，更是差点面临被踢出局的窘境。
“主要是‘分线发行’的市场杠杆作用被一些发行公司误用。”江苏省电影协会理事、苏州电影业协会副会长贾静鹏表示。
中国电影市场多采用分账发行的模式，也就是影片在全国统一上映。去年十月，随着第一届全国电影交易会的召开，“分线发行”模式算是正式启动，也就是片方可选择提供较优条件的院线或者影院投资管理公司进行交易。无论对于片方还是院线，自主权都加大了。
2023年底上映的《沉默笔录》《非诚勿扰3》《你的婚礼》就已采取此发行模式，但票房并不理想。
“此发行模式的实施本身是件好事，”一家院线负责人表示，“但春节档个别发行方提出的具体要求是，大年初一、初二两天排映场次不低于影城总场次的22%，而且其发行的两部影片必须捆绑在一起，不能只选择一部，否则不给影院提供影片密钥。如果按照这几部影片的要求，我们都给予22%的排片率，其他几部影片只能分最后的12%的排片率，不管你热度高不高，就是陪跑状态。”
“偏离本质的强制‘分线发行’，对于其他影片不公平。对于影院而言，同样存在巨大风险。”该负责人表示。
分线发行存在争议
影院对于春节档影片是有基本稳定盘的预判，影院经理一般参照两点对影片进行排片，一是影片预售以及想看影片的人数等数据，二是按照以往春节档影片规律，影院基本可以推断出每部影片的大致票房，比如，有的喜剧明星本身就有票房号召力，而有些大导演的影片基本是大年初三开始强烈反弹。
这样，影院可以根据市场变化灵活调整，初一、初二可以将各个数据排名较高影片的排片率提高，甚至可以达到38%，初三开始，一些影片口碑不错的影片提高排片率。
“如此，总体算下来，我们一年收入基本有所保证。毕竟，春节档的票房要占到全年票房的三分之一甚至更高。如果强制我们给一些不适合春节档上映的影片排很高的排片率，结果上座率又不高，本来就处于‘疗伤’的影院怎么活？”该负责人表示。
1月底，中国电影制片人协会、中国电影发行放映协会与春节档影片八家投资出品方代表，最终就春节档影片发行放映工作召开座谈会，并称任何单位或组织都不能利用市场支配地位干预包括电影排片在内的市场经营活动，对各市场主体正当的经营活动作出限制性安排。
截至4日，春节档新片预售票房突破2亿，《飞驰人生2》《热辣滚烫》《第二十条》暂列前三位，且预售票房均超过5000万元，《红毯先生》预售超1600万元。
“目前，我们还没看过春节档的这几部影片，只能根据几个指标进行排片，略显粗糙，任何影片，最终还是要看口碑，影院排片可以更为精细化，可以根据当地的观众反馈来做分配排片率，目前，我们只预售初一的票，初二的排片，有待于初一观众的反应。”该负责人表示。
“细分化是未来趋势，但国内市场还是与有反垄断机制的好莱坞市场有所不同。”贾静鹏认为。
“制片、发行、放映交织在一起的市场很难让‘分线发行’模式真正落地，要落地的话，还是选试点，试行，发现问题，一一解决。” 贾静鹏称。
作者：陈汉辞
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