中新经纬6月25日电 (闫淑鑫)“从去年开始,我们发现消费者对产品的诉求不仅仅是好喝,在营养摄入等方面也有了相关的功能需求。所以我们在今年正式启动了品牌升级计划,推出定位5.0时代的轻养蔬果茶,同时产品线也从‘一茶一包’升级为‘轻饮轻食’。”25日,奈雪的茶创始人彭心在品牌健康升级发布会上表示。
彭心介绍,中国现制茶饮行业先后经历了1.0粉末时代、2.0小料时代、3.0新鲜现制时代以及4.0减控糖时代,目前行业已迈入5.0轻养低负担时代。
“今年是奈雪的茶成立第十年。十年间,消费者的消费需求发生了非常大的变化,年轻消费者尤其是00后群体,对健康的理解、成分的研究远远超出了我们的认知。过去十年,健康也一直是推动着奈雪不断进行产品升级、品牌升级的重大推动力。”彭心表示。
本次发布会上,彭心还提到了奈雪的茶新的品牌视觉。
今年5月,奈雪的茶新店使用了形似雪花的全新logo,并将“奈雪的茶”改成“奈雪”,拼音“NAIXUE”变成了“Naìsnow”。
“‘奈雪’是我的网名,十年前奔着‘一辈子事业’的愿景,给品牌取名‘奈雪的茶’。今年,我们走向了海外,在东南亚开设了门店,7月份也将在纽约开店。所以我们将整个品牌的视觉符号做了全新的、国际化的升级。我们也希望通过这次升级,将我们的绿色产品、绿色理念传递给海内外消费者。”彭心在本次发布会上表示。
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