中新经纬7月1日电 题：跨境电商迈向“生态共建”新阶段
作者 崔丽丽 上海财经大学数字经济研究院副院长
面对外部环境的风云变幻，中国跨境电商不断提升技术水平、调整发展战略，积极应对国际市场的新挑战。中新经纬研究院与国家广告研究院1日联合发布《跨境电商的数字航道》报告(下称《报告》)。这是双方推出的2025中国品牌出海系列报告第四期。《报告》显示，中国跨境电商正从“粗放扩张”阶段迈向“生态共建”的战略新阶段。
消费习惯的深刻变化，是近年来跨境电商快速发展的重要推动力。随着全球消费者线上活跃度不断提高，网购行为更侧重产品质量、功能和价格优势，同时对便捷服务的需求也日益增长，更加关注物流配送的时效和购物流程的顺畅性。在这样的趋势下，中国制造的高质量产品优势与电商服务高效服务体系得以充分彰显，成为吸引全球买家的重要因素。
快速响应区域市场的差异化偏好，是中国跨境电商的重要竞争优势之一。当前，欧美市场日益呈现“情绪经济”的消费特征，东南亚偏好高性价比商品和短视频驱动的购物体验，而中东地区则对高端时尚产品与新能源产品的需求不断扩大。中国跨境电商正在通过针对性布局，深度贴近各地消费者的文化偏好和消费习惯，实现差异化精细运营。
政策层面的持续支持，也为跨境电商发展营造了良好环境。自2015年3月首个跨境电商综合试验区成立以来，十年间试验区实现多轮扩围，持续赋能跨境电商迈向高质量发展。多部门相继出台相关政策，完善跨境寄递物流体系，加强海外仓建设，并通过扩大跨境电商零售出口、网购保税零售进口跨关区退货试点范围、推广跨境电商税款担保电子化等便利举措，持续优化政策环境，提升企业出海便利度。
在新技术和新模式赋能下，中国跨境电商展现出高度的灵活性和创新能力。例如，广州白云机场综保区打造的跨境电商生态圈，实现了珠三角(3C电子)、长三角(家居服饰)等产业带与跨境业务的深度融合，充分发挥了产业带集群效应；SHEIN平台通过柔性生产与小单快反模式，使产能与品质双双提升；Temu、TikTok Shop等平台通过采取创新托管模式，帮助传统产业复制国内成熟的营销模式，显著降低企业的出海门槛。
随着发展阶段的演进，中国跨境电商正从早期的粗放式扩张，逐步转向精细化运营。相比过去单一追求市场覆盖与商品品类扩张，如今的企业更加注重对目的地国家或地区在法规标准、消费者习惯和文化背景方面的理解和适应，提升本地化经营能力。同时，品牌建设成为新阶段的核心议题之一，越来越多的企业开始注重品牌故事、用户体验与长期价值。此外，渠道结构也趋于多元化，除了传统的亚马逊平台以外，自建站、本土社交电商平台与本地分销渠道不断丰富，通过与柔性供应链、海外仓、本地客服团队的协同，形成更具韧性的“生态共建”出海模式。
从未来发展看，中国跨境电商面临的主要挑战包括：目的地国家或地区日趋严格的合规监管、贸易政策变动带来的不确定性等。然而，中国依旧拥有全球最完整、最具竞争力的制造与供应链体系，只要能够更好地抓住目的地国家或地区的需求，不断提升生态协同能力，打好本地化落地策略以及提升合规要求，跨境电商还是有比较大的增长空间。(中新经纬APP)
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