中新经纬7月4日电 题：入境游“购物清单”上写满“中国造”
作者 王微 国务院发展研究中心市场经济研究所原所长、二级研究员
近期，各地发力提升国际消费吸引力，以扩大入境消费。7月起离境退税政策实施新增大连市、湖北省。中国单方面免签再次扩围，叠加离境退税政策范围不断扩大，有效提高了入境旅客的消费热情与消费额度。在这一过程中，中国品牌与国货“潮品”带动了入境消费新潮流。
旅游热正转化为消费热
数据显示，我国2024年入境游客1.3亿人次，入境消费规模达942亿美元，同比增长60.8%和77.8%。今年以来，得益于免签、服务便利化等一系列政策措施的出台，入境消费继续保持增长势头。从许多境外游客来华“首站”城市上海来看，今年“五一”期间(4月30日到5月4日)境外来沪消费同比增长超过200%，增速迅猛。
政策优化是入境消费增长的首要促进因素。去年以来，中国在旅游方面实施了以对外免签为主要内容的积极主动对外开放政策，至今适用单方面免签政策来华的国家已达47个，再加上适用过境免签的55个国家以及部分双边互免签证的国家，中国的免签“朋友圈”不断扩大，入境游客总量快速增长。在支持入境消费措施上，2024年国务院办公厅印发《关于进一步优化支付服务提升支付便利性的意见》。随着“大额刷卡、小额扫码、现金兜底”支付便利化措施不断推出，外籍人员消费体验提升。据网联清算有限公司数据，2024年上半年，网联平台“外卡内绑”业务交易笔数达3738.18万笔，交易金额达54.17亿元，同比分别增长6.7倍、8倍。今年以来，国家在《提振消费专项行动方案》中，提出“支持更多优质商户成为离境退税商店，推广购物离境退税‘即买即退’服务措施”。各地离境退税的措施不断优化，各地在大型商圈、旅游景区、机场等增设退税商店。这些措施极大地便利了境外游客入境消费。
入境游的形式也发生很大的变化。过去，境外游客入境游主要以组团旅游的方式，按照既定的旅游线路观看旅游景点和在有限的城市消费。而当前，旅游平台上来华自由行的旅游搜索量和订单量不断上涨，入境游客中自由行游客比例同步攀升。境外游客不再仅仅观光景点，而是更多深入城市生活，选择走进市井民巷，打卡“网红点”，到访当地时尚创新消费场景或老百姓日常消费场所，对当地优质商品的消费热情明显提升。
同时，互联网传播使入境游中“新”的一面吸引力提升。在入境游的过程中，许多游客通过图片视频分享的方式，将中国的城市生活、优质消费品、文化消费品、高科技产品等传播至国际互联网上，赋予“China Travel”更多中国消费特色。他们以消费者的视角观察，挖掘中国时尚创新的打卡点与消费的新场景。这一传播的过程在吸引更多外国游客来华旅游的同时，也拓展了他们对中国产品、中国品牌的认知，展示了中国的发展成就与软实力。
中国品牌吸引力将显著提升
入境游增长不仅带动了交通、餐饮、住宿等传统旅游需求，也通过“即买即退”等离境退税政策带动了更多中国优质产品与优质品牌走出去。
中国产品的创新速度与高性价比正形成独特吸引力。中国具有发达的制造业基础，商品质量不断提升，吸引了入境游消费者到中国“买买买”。比如，作为“世界超市”的义乌国际商贸城，去年迎来了38万人次外国采购商，其高性价比备受消费者青睐。而功能新颖的无线洗车机、电动螺丝刀、电动牙刷等中国品牌小家电产品，也在离境退税起退点下调后成为热卖品类。
更多境外消费者将关注点从传统的土特产，转向更具科技含量的中国“智”造产品与更具文化内涵的文化消费品。比如，深圳华强北发挥电子产品集聚效应，吸引全球买家，从品牌手机到智能穿戴设备，新潮科技产品成为入境游消费“源头直采”的购物热点。以陶瓷文化著称的城市景德镇也吸引了全球各地的入境游客，许多外国游客特意到景德镇购买地道的中国瓷器，体验传统的瓷器文化。
随着更多境外消费者选购中国优质商品，中国品牌吸引力将显著提升。过去，机场免税店是入境旅客免税采购的主要场景，机场免税店中商品以国际大牌产品和国产烟酒、中国工艺品为主。而近两年来，随着市内免税店加大布局、免税店的中国品牌及国货“潮品”增多，中国品牌产品的时尚性、文化性、创新性及高科技属性对入境消费者的吸引力不断增强。这对促进入境消费有非常重要的启示。
一方面，应持续优化离境退税政策，加大宣传力度。“即买即退”离境退税服务让入境消费者走进城市商圈，深入城市生活，为入境消费者认识中国产品、中国品牌提供更便利的服务。对此，可以在城市大型商圈设置“即买即退”服务点位，服务于该商圈各个店铺，便利入境消费者集中退税。同时，加强“即买即退”服务宣传力度，如在外国游客入境过程中提供宣传手册，通过互联网进行外文播报的传播等。
另一方面，应增加中国优质产品及中国品牌的展示机会，完善相关退税服务。中国的消费市场发展不仅要服务中国消费者不断升级的新需求，也要引领和吸引全球消费者，并推动中国品牌走出去。通过增强展示中国高技术含量、优质品质的产品及国货“潮品”，能够提升中国品牌影响力，更好地引领全球消费。(中新经纬APP)
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