过去的两周,外卖大战不息,各大平台拿出数百亿补贴,通过“骨折价”“0元购”等方式放任用户抢单。7月18日晚,饿了么、美团、京东被市监总局约谈,要求规范促销行为,理性参与竞争。19日正值周六,以往酣战的几大平台是否已听话息战?记者实测发现,免费的饮料仍有,但很有限;优惠券还在送,但力度相对过去的两个周末,有所收敛。
记者实测:
优惠券还在送,新攻略上线
7月19日早上,记者打开淘宝闪购,领取到两个外卖红包,其中一个12元,满25元可用;另一个10元,满15元可用。与过去的“超级星期六”活动相比,优惠力度似有减弱。这是否意味着外卖大战中的“0元购”被叫停了呢?记者在社交平台检索发现,有很多教用户“薅羊毛”的新攻略。比如,有网友发布了一条“7月19日最新最全外卖羊毛免费奶茶免单攻略”,此攻略介绍“淘宝-闪购搜‘0203’领25-20/18-18/15-13,下滑再领隐藏商家叠加券。”

记者在淘宝闪购中搜索“0203”,跳出“闪购品牌日 单单有福利”页面。在该页面中,记者发现蜜雪冰城、瑞幸咖啡、华莱士等店仍有少部分“0元购”。在蜜雪冰城店“欢享套餐”中,记者点了包含茉莉绿茶、冰鲜柠檬茶、葡萄冰美式的“清爽三件套”,该套餐原价17元,预估到手价0元。进入支付页面,显示含打包费和配送费共22元,记者仅支付了0.5元。
在美团外卖平台,记者领到4张“外卖免费神券”,不过没有免费券,最大力度优惠券是“满42减14元”,相比过去的周末,力度已减。不过,记者获得了1张美食兑换券和1张下午茶兑换券,这两张券均为外卖配送可用。
在京东秒送外卖平台,记者则收到了百补大额券3张,其中最大优惠为12元,满20元可用。进入百亿补贴界面,记者没有找到“0元购”相关产品。三大平台:未公开回应约谈,活动仍继续
进入7月,每逢周末,点外卖仿佛成了“全民 运动”,一场围绕餐桌的外卖“三国杀”硝烟四起。7月18日,市场监管总局约谈饿了么、美团、京东三家平台企业,要求理性参与竞争,这场愈演愈烈的外卖“三国杀”,被降温。
针对市场监管总局的约谈,目前,饿了么、美团、京东均未作出公开回应。记者发现,在社交平台上,有平台企业仍在宣传外卖相关活动。19日,京东外卖发了两条微博宣传其百亿补贴相关活动。饿了么也在其官方微博上发布“超级星期六”相关活动,其广告内容显示“1.9元起,外卖到家”。
外卖“三国杀”:
谁都不愿放弃即时零售
有媒体分析认为,这场外卖“三国杀”背后的深层原因,是谁都不愿意放弃即时零售这块蛋糕。所谓即时零售,指的是依托本地仓、门店或骑手网络,实现30分钟到1小时内送达的近场配送服务,覆盖餐饮、生鲜、快消、日用等多种商品。数据显示,未来几年我国即时零售行业将保持强劲发展势头,预计到2030年市场规模将超过2万亿元。
但平台打架,商户很“受伤”。财联社报道称,有餐饮商家已“苦不堪言”。多位餐饮商家反映,平台间的补贴大战进一步削薄了门店利润,订单量激增更带来人员与备货的运营压力。面对商家困境,中国烹饪协会、中国连锁经营协会等多个协会纷纷发声,呼吁外卖平台停止“内卷式”竞争,维护市场公平秩序,保障商家合理的利润空间。
其实,平台方也并不轻松。有平台相关负责人就多次提及当下订单量泡沫泛滥的现象,呼吁恢复理性,并直言,“卷没意义,对行业是伤害。”高盛预计,仅今年第二季度,美团、京东、阿里三家在外卖方面的投入就会达到250亿元。
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