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开学季孩子狂囤的文具，背后藏着一座小城的“硬核实力”

2025-09-01 09:27:32 来源：

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　　开学季孩子狂囤的文具，背后藏着一座小城的“硬核实力”

又是一年开学季

对于中小学生来说

能冲淡开学焦虑的

莫过于在文具店来一场“疯狂扫荡”

印着二次元图案的笔记本

闪着金属光泽的钢笔

能削出完美笔尖的卷笔刀

......

哐哐往购物车里一塞

马上就快乐了

“得力超级文具节”活动现场，联名产品火爆圈粉。宁海县委宣传部供图

但你可能不知道

这些风靡校园的文具

有可能都来自浙江宁海

　　这个仅70万人口的小县城，藏着一个“文具宇宙”：截至2025年4月底，宁海共有文具制造企业772户，上述企业2024年共实现销售345.5亿元，约占全国文具制造业的20.2%。不少产品也被装进了美国学生的书包、欧洲白领的办公桌，远销上百个国家和地区。

宁海风光。宁海县委宣传部供图

　　得力、天虹从“浙”出发

　　30年把“中国制造”刻进书桌

　　宁海文具的故事，始于上世纪八十年代末。经过三十余年深耕细作，如今，这里早已不是当年的小作坊聚集地，而是拿下“中国文具产业基地”“中国文具知名品牌示范区”“中国文具出口基地”“浙江省文具商标品牌基地”“宁波精品文具生产基地”等一连串金字招牌的行业高地。

　　更厉害的是“单项冠军”扎堆：长尾票夹年销10亿元，产量全球领先；卷笔刀、订书机等产品在国际市场上占有率达60%以上；削笔器在国内市场占有率达75%。

“得力超级文具节”活动现场，联名产品火爆圈粉。宁海县委宣传部供图

　　得力、天虹这些家喻户晓的品牌，以及彬彬订书机、松鹤固体胶水等“隐形冠军”，都在宁海形成集群效应。

　　以得力为例，从办公文具制造起家，如今已从文具扩展至办公设备、儿童益智、文创周边等多个领域，成为集办公、文具、工具、家具、打印机、儿童益智、B2B等业务板块为一体的全球化文创科技产业集团。

得力集团。宁海县委宣传部供图

　　“别看这笔尖小，里面有20多道工序。”得力集团有限公司书写工具公司总经理娄绍军拿起一支笔，笔尖泛着金属光，“用硬度仅次于金刚石的碳化钨做球珠，反复研磨测试；加工误差要控制在头发丝的1/10以内；质检员得在200倍显微镜下，盯着1厘米的笔头查是否有碰伤、开裂。”这份对细节的较真，正是宁海文具的底气。

得力的文具工厂。宁海县委宣传部供图

　　当文具变成“文化载体”

　　宁海用IP让世界看见中国风的力量

在内卷的文具市场

宁海靠“讲故事”走出了新路子

用爆款IP和中国元素

让文具不止是工具

更是文化载体

优和的文具产品。宁海县委宣传部供图

　　走进宁波优和文具的样品室，像掉进了“国风宝藏库”：卡套上，憨态可掬的熊猫配着“萌力全开”的潮词；戴眼镜的刀马旦，撞出传统与潮流的反差萌；连“但愿人长久”的诗词都被“搬”了上去，小小的卡套瞬间有了诗意。“这些国风系列在海外火得很！”优和负责人蒋新连说。

优和的文具产品。宁海县委宣传部供图

　　作为证件卡套国家行业标准的起草单位，优和借着“一带一路”东风，让这些带着文化温度的产品走进了美国、欧洲、巴西，卖的是文具，传的是中国故事。

　　IP联名则成为宁海文具打开市场的“流量密码”。宁波天虹文具在取得合作授权后，陆续在自主品牌“天文”旗下推出“哆啦A梦”、“奥特曼”、“奶龙”等IP联名的电动文具套盒，又和“中国航天太空创想”合作打造“智能文具空间站"系列，单这两个系列就带来超亿元收入。“打通文创IP这条路，销售一路水涨船高。”天文品牌运营总经理管敏贤说。

天虹和“哆啦A梦”联名的文具产品。宁海县委宣传部供图

　　得力推出的与哪吒之魔童闹海、排球少年、守护甜心、黄油小熊、全职高手、时光代理人、葬送的芙莉莲、蛋仔派对等一系列IP联名新品，精准“捕获”了Z世代消费群体的需求，尤其是自今年8月8日起在全国26个核心城市开展的“得力超级文具节”，开幕当天即圈粉无数消费者，守护甜心主题吧唧、排球少年主题包袋等也迅速成为“断货王”。

　　从县城小厂到华尔街上市

　　用“硬实力+巧思路”征服140国消费者

宁海文具产业的目光

早已不局限于国内市场

如今

其销售版图呈现“三七开”格局

三成份额深耕国内市场

七成份额远销海外

产品稳稳扎根140多个国家和地区

“得力超级文具节”活动现场，联名产品火爆圈粉。宁海县委宣传部供图

　　这一国际化成果的背后，既有“中国制造”的硬实力支撑，也离不开灵活的市场策略。天虹2021年把“Tihoo”品牌搬上亚马逊，次年就卖了800多万元；得力更在全球建了10余个区域总部、50余家海外分公司，在越南、印尼、阿联酋等地坐稳头部品牌。

　　“抱团出海”让宁海文具更具底气。2023年，宁海县文教体育用品协会组织17家企业组团参加日本东京国际文具展，宁波兴伟刀具总经理尤忠光一下子对接了20多个采购商：“我们85%的产品出口，欧美订单占七成，现在中国制造在日韩特别受欢迎，新客户接不完。”

从G20峰会

到“一带一路”国际合作高峰论坛

宁海文具频频亮相

成了“中国制造”的流动名片

“得力超级文具节”的大屏广告投放及哪吒飞艇。宁海县委宣传部供图

这个开学季

当孩子们拆开新文具时

可以自信地告诉他们

手里的这支笔、这块橡皮

可能正从宁海出发

向世界讲述中国的故事

　　中国新闻社(CNS1952)综合自中国新闻网、宁海新闻网、南周知道、潮新闻等

　　作者：白

　　编辑：吴蓓蓓

　　审校：魏园

　　责编：宋方灿

　　(中新社微信公众号)

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