解码北京入境游
作者：关子辰 牛清妍 吴其芸
北京入境游迈向高质量发展阶段。深蓝智库联合携程调研发现，今年暑期至国庆期间入境订单人次同比增长34.07%。市场呈现“短停留”与“长体验”双轨并行：一日游占比提升，凸显首都枢纽功能；4―7天深度游仍为主流，消费更重主题与体验。景区方面，故宫、长城热度不减，泡泡玛特乐园成新晋热门；住宿方面，中轴线成功申遗带动前门等地热度上升，劲松、潘家园则以文玩特色与高性价比“出圈”，折射出北京旅游供给的多元拓展。
时长 短停留与长体验并行
北京入境游市场正呈现“短停留”与“长体验”并行的新格局。深蓝智库联合携程调研发现，今年三季度叠加国庆中秋假期，北京入境游客中停留时长仅1天的占比达27.94%，较去年同期显著上升。与此同时，停留4―7天的游客占比较为稳定。入境游客的需求日益分化：短暂停留的游客偏好故宫、长城等标志性景点打卡；停留时间更长的游客则更注重多元主题和特色体验。
停留1天占比增加5个百分点
北京的外国游客越来越多了。9月20日的慕田峪长城检票口，每走几步就能碰到结伴而行的外国游客。
航旅纵横大数据显示，7月1日―10月8日，入境北京的民航旅客量超216万人次，同比增长约14%。另据深蓝智库联合携程调研数据，7月1日―10月8日，北京入境游订单的总人次同比增长率为34.07%。
在这些入境游客中，停留时长为1天的游客占比显著增加。携程数据显示，7月1日―10月8日，北京入境游客中平均停留时长为1天的游客占比27.94%，这一数据在2024年同期是22.76%，同比增加5.18个百分点。
9月中旬，来自法国的游客Sophie选择在北京中转，停留1天后前往广州观看音乐演出。在北京游玩的这一天，Sophie前往慕田峪长城打卡，拍下自己乘坐缆车、爬长城的视频，发表在中国的社交媒体平台。她说到，自己最希望游览的北京景点是慕田峪长城和故宫博物院。
不只是Sophie，大部分在北京停留1天的外国游客都更偏爱“闪现”北京最具代表性的传统景区。携程相关负责人表示，其海外平台已上线超万条一日游、半日游产品，故宫半日游、慕田峪长城一日游等深受外国游客喜爱。
南开大学旅游与服务学院副教授于海波分析，今年以来，在互免签证、单方面免签等多重出入境便利政策利好下，我国入境游客总量持续增长，多次入境的国际游客占比也在增加。而北京作为首都，具有首都机场、大兴机场两大国际交通枢纽。在首站效应的影响下，一定比例的国际旅客选择经由北京入境，短暂停留游玩后，分散至全国其他目的地。
深度体验呈现多元化
除了更加散客化的“一日”游客，停留4―7天的外国游客也是北京入境游的主力军。
根据深蓝智库联合携程调研数据，今年7月1日―10月8日，北京入境游客平均停留时长范围中，停留4―7天的游客排名第二，占比为26.23%，其次是停留2天的游客占比21.89%，停留3天的游客占比13.69%，停留7天以上的游客占比10.26%。参与深蓝智库调研的北京入境游旅行社相关负责人均表示，其接待的入境跟团游大多在4―7天。
稳定的表象之下，北京的入境跟团游出现了一些新动向。
暑期以来，众信旅游入境公司优比利负责人赵嘉及其团队接待了多个北京入境团组。据赵嘉观察，入境游的旅行天数有所延长。这种变化背后，外国游客对于旅程的主题性和体验感更加关注。
赵嘉表示，在暑期，以北京环球度假区、泡泡玛特城市公园等主题乐园为亮点的休闲度假主题入境产品受到外国游客的青睐。也有越来越多的外国游客选择以王府游为主题的入境产品。此外，在体验感方面，外国游客的深度逛街购物需求加深，潘家园旧货市场、奥特莱斯商场等逐渐被列为入境游购物点位。泡泡玛特、李宁、安踏、小米等国货潮牌，文玩古董、汉服发饰等民族文化特产都受到外国游客的追捧。
在这些新趋势下，“传统景点游”已不再能满足外国游客的期待，他们正在将更多时间投入多元化的文旅体验中，入境北京的停留时间也由此得以延长。
增加特色产品供给是关键
如果说停留1天的外国游客占比增加是北京入境游在“数量”上的突破，那么，4―7天入境游市场的新趋势就是北京入境游在“质量”上突破的契机。
国家金牌导游、京骑文化联合创始人窦俊杰认为，想要实现一地入境游停留天数突破7天的平均数值，并非易事。当务之急是如何在传统旅行体验上增加特色产品供给。首先要增加入境游产品的SKU(库存保有单位)，例如从50个产品增加到80个，这对于“拉长”逗留时长具有一定的帮助；但更重要的是供给侧产品的质量、体验效果以及情绪价值，如何“超越”过去的供给质量，将是供给侧升级的重大考验。
此外，入境游需要以国际化视角满足全球游客需求。赵嘉提到，在众信旅游接待的外国游客中，有不少来自伊斯兰国家，因此，国际清真友好酒店认证服务标准及认证资质的引入便成为入境游服务的必要内容。
于海波认为，北京入境游的发展需要格外关注头部产品质量和多元产品推广。对于重复到访的外国游客，北京文旅空间与产品矩阵的纵深性发现十分重要，应当加强北京新空间业态产品名单的对外宣传，加深外国游客对首钢园、798艺术区、亮马河风情水岸等文化新地标的了解，推广长城夜游、科技游、演艺街区游等新兴城市休闲游玩方式。此外，应继续识别并解决国际游客在旅行过程中遇到的堵点和痛点，提升入境游客北京旅游体验质量。
窦俊杰则提出，供给侧的升级，关联到产品研发，而产品研发关联到人才培养。他坦言，当前，北京入境游全链条均出现人才稀缺的情况。“如果不解决这个问题，入境游的‘质变’就很难实现。”
景区 必逛C位与新晋网红
故宫、长城成必逛景点
根据深蓝智库联合携程调研的数据，今年暑期到国庆中秋假期，北京入境游十大热门景区中，故宫博物院、慕田峪长城、八达岭长城占据了榜单靠前的位置。由此可以看出，作为全球闻名的世界文化遗产，长城以及故宫博物院依旧是入境游客来北京必打卡的景区。
在故宫周边，经常可以看到身着古装的外国人拍照、打卡。温迪是来自加拿大的游客，今年暑假与家人一起来到北京旅游，温迪说道，之前在《甄 传》中看到过中国的古装，非常喜欢，这一次来到北京体验了一次身着古装打卡故宫。
北京市慕田峪长城旅游服务有限公司副总经理郭敏表示，截至9月，慕田峪长城今年接待入境游客约58万人次，较去年同期增长55%。
环球度假区成暑期入境游热门
国际化IP的持续吸引力，使北京环球度假区再度跻身入境游热门景区之列。深蓝智库联合携程调研的数据显示，北京环球度假区再度上榜2025年北京入境游十大热门景区。
深蓝智库研究员在暑期探访北京环球度假区时发现，今年以来园区内明显多了不少外国游客的身影，除了欧美游客，北京环球度假区也成为不少东南亚游客的热门打卡地。
辛迪是来自新加坡的游客，今年暑期辛迪带着一家人来到中国旅游。辛迪说道，2018年的时候来过一次中国，当时去了北京的故宫、长城，今年暑期带孩子们不仅逛了故宫，还体验了北京环球度假区。
此外，随着北京环球度假区周边配套设施以及娱乐项目的不断完善，入境游客也将在此收获更全面、更丰富的娱乐体验。
泡泡玛特成为年度“黑马”
今年以来，泡泡玛特旗下“LABUBU(拉布布)”“星星人”等IP相继风靡全球，随着盲盒的持续热销，这些火出圈的可爱角色也吸引着入境游客来到位于北京的泡泡玛特城市乐园游览、打卡。
调研数据显示，在2025年北京入境游十大热门景区排名中，泡泡玛特城市乐园位居第六名。而在2024年同期的数据中，泡泡玛特城市乐园仅排在第九名。同时，在2025年暑期时间段中，泡泡玛特城市乐园首次跻身前十名，堪称热门景区中的最大“黑马”。
随着潮玩乐园的火爆出圈，北京旅游资源的吸引力正从历史文化向“传统文化+现代潮玩+深度体验”的多元矩阵转型。北京旅游市场既能承载历史的厚重，也能玩出时代的新意。
住宿 传统核心区与高性价比区
核心景区附近成首选
根据深蓝智库联合携程调研的数据，近两年，天安门/王府井地区持续霸榜北京入境游客十大热门酒店区域。入境游客抵京后，在核心景区附近入住成为首选。
地处核心景区附近的天安门逸扉酒店，今年迎来了众多入境游客。逸扉酒店北方大区总经理刘红妮在接受北京商报记者采访时表示，今年以来，天安门逸扉酒店的入境游客持续增加，其中外籍游客占比约为1/5，截至10月12日，酒店接待外籍游客数量同比增长134%。
谈及入境游客选择天安门逸扉酒店入住的原因，刘红妮认为，首先是酒店地理位置优越。其次，酒店的观景露台也是吸引外籍游客的因素之一。此外，酒店还与周边景区进行联动，推出“酒店+门票”等优惠套餐，提升游玩的便利性。
中轴线附近入住率增长显著
2024年7月，北京中轴线申遗成功，这一世界文化遗产吸引着来自世界各地的游客。深蓝智库联合携程调研的数据显示，在2025年北京入境游客十大热门酒店区域中，地处北京中轴线及其周边的区域占据三席，在天安门/王府井地区之外，前门/天坛公园/崇文门、永定门/南站/大红门/南苑地区分别位列第四、第八。
深蓝智库研究员走访了位于北京中轴线及其周边的王府井大街、前门大街、天坛公园等街区商圈、景区发现，入境游客数量不在少数，不少年轻客群及亲子客群一边游览一边拍照打卡，还有年轻游客在逛街的同时，会尝试烤羊肉串、冰糖葫芦等传统小吃。
入境游客对北京中轴线文化及其周边景区、商圈持续好奇的同时，北京中轴线周边酒店愈发受到入境游客的青睐。北京前门四合院漫心府店长孙晶萍说，今年以来，酒店入境游客数量明显增长，游客数量占整体客源的8%―10%，占比较高，同时，占比同比增长3.5个百分点。
商旅客群侧重交通便利
在入境游市场中，商务游客也占据了一定比例。根据深蓝智库联合携程调研的数据，在北京入境游客十大热门酒店区域排名中，核心商务区以及周边区域占据一半席位，分别为三里屯/工体/东直门地区、国贸CBD/朝阳大悦城、燕莎/朝阳公园商业区、劲松/潘家园地区、北京西站/丽泽商务区，这些同样是入境游客偏爱的入住区域。
北京燕莎中心凯宾斯基饭店收益管理总监刘博说道，截至9月底，2025年酒店客房入住外籍游客的占比约40.1%，同比增长4.3个百分点。其中，外籍游客散客大概占增加总人数比重的30%，另外的70%来自境外团队和商旅散客。入境游客对于住宿的选择日趋多样化。
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